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文/乔治消费社
近年来，消费音乐、视频、电影、体育转播内容的时间越来越多。 另一方面，越来越多的正规歌曲可以试听，高清电影可以试看，即使成为平台会员，人气内容也需要另外收费。 另一方面，腾讯、爱奇艺、优酷3大视频平台集体亏损的消息相继出现。 腾讯音乐也处于赤字状态，蚂蚁电影已经跌落仙股，乐视体育破产，万达体育纳斯达克上市后跌幅35%。 这一切，我们都以为，为什么像牛一样，需求旺盛的产业，过着太悲惨的生活
他们不应该赚钱吗？ 为什么这样漏洞百出的内容产业会一个接一个地流入？
现在让我举一个简单的例子。 例如，今年在长期录像领域有特别受欢迎的电视剧《长安十二时辰》。 我们预计这部电视剧在上映热期稳定有2亿用户。 这意味着任何一个网络视频平台都可以获得这个视频，从而轻松获得2亿个正确的电视剧用户。
百度数据显示电视剧脉冲效应明显，持续时间短
1 .发展阶段极度烧钱，竞争与囚犯困境相同
想一想。 我们经常使用的爱奇艺平台，如果从明天开始不再出现新的内容，谁能说自己是爱奇艺的死忠粉呢？ 作者本人11年，使用安卓每天的感动和当时电脑方面最喜欢的千千静听就这样死去了。
如果失败面临巨大的损失和不确定的收益，特别是三大网络视频平台分别投入数百亿美元的资金进入这个游戏时，决定谁也不能放手。 大家都知道，一旦放手，这种结构就和古典游戏理论犯人的困境一样——结果，在有人死后退出游戏之前，只有大家一直在烧钱。
美国三大视频平台的内容投入数据
2 .需求方稳定增长，大容量
音乐、电视剧、体育、小说也有相当多的用户群
APP用户使用时间和增速数据
艾瑞咨询数据显示，2016年，国内网络视频市场规模为622.4亿，其中广告收入约326.2亿，收费收入120.8亿人，比上年增长40%，比上年增长144%。 截至2017Q2，中国在线视频季度市场规模为176.4亿元，比上年增长17.6%。 自2015Q3年第三季度以来，在线视频市场规模长期保持在40%以上。
腾讯录像、爱奇艺、优酷用户数据状况
3 .成本端刚性
4 .难度很大
美国视频网站收费比较
大趋势
中下游合并:
腾讯以前，QQQQ收购创世中文网、云起书院，以50亿美元购买了历届盛大文学旗下的中文网、潇湘书院、红袖增香、小说读网组成的读文集团，市场份额达到80%。 2017年11月8日，腾讯“网文第一股”读文集团在香港联交所上市时，很多机构认为其市场价格已经接近千亿港元，过去两年市场价格下降到700亿元。
2017年1月，腾讯宣布收购了腾讯音乐酷狗音乐和酷私音乐的中国音乐集团。 目前，酷狗音乐、QQ音乐、酷私音乐市场份额分别为28%、15%、13%。 此次合并的腾讯音乐集团垄断了网络音乐市场的一半江山，市场份额达到56%。 腾讯从此垄断了中国在线音乐产业。
从2017年底到现在，其评价已从100亿美元上升到300亿美元，直接增加了3倍。 2018年12月腾讯音乐登陆新交易所。 2016年至2018年上半年，腾讯音乐收入43.61亿元、109.81亿元、86.19亿元，母公司纯利润8200万元、13.26亿元、17.45亿元，经营活动净现金流8.73亿元、25.00亿元、20.56亿元，毛利率28
腾讯音乐股价发展趋势
法国媒体集团维文迪表示，关于销售世界音乐集团股份的10%，开始与腾讯进行初步的商谈。 维文迪和腾讯同时考虑战略性商业合作领域。 如果这次交易成功，将给全球音乐带来300亿欧元的初步评价。 未来腾讯拥有世界音乐10%所有权的一年内购买期权。 也就是说，腾讯以30亿美元的代价获得全球音乐集团10%的股票。
1981年，HBO投资140万元，获得人气电影《愤怒的公牛》播放权的1986年，HBO以6亿美元购买了125部华纳兄弟电影和72部美景电影的播放权，授权期分别为5年和4年，1987年，HBO为派拉蒙85部电影 到20世纪90年代为止，HBO和好莱坞着名的电影公司由华纳兄弟、帕拉蒙特、哥伦比亚、梦想工厂等签订了独家广播合同，拥有索尼影像、通用演播室的有线电视广播权。
以下对国内几个主要细分内容行业作了简要分析。
1 .音乐
2 .长视频区域
——在长期影片领域，我的意见是持续赤字，BAT的三家重量级公司谁也不需要钱，大家已经在这里落了数百亿美元。 谁此时松手放弃以前的工作，以业界领先的爱奇艺为例，2018年收入达到250亿美元，比去年增加了52%，纯亏损91亿美元，比2017年增加了近2.5倍，优酷的阿里巴巴巴数字媒体和娱乐业务在去年第三季度失去了48.05亿元的关系 我们知道这个市场游戏纯粹是赚钱的游戏。 爱奇艺、腾讯录像、优酷三家还没有完全差距。 这决定了像长视频区域这样的割据形态会持续很长时间。 为了解决现在的赤字问题，BAT三家两家合并的可能性很大，最后利用成本优势来追赶最后一家，逐渐消耗掉。 不然大家的压力就大了。
3 .体育转播
原因有几个
2 .体育比赛形成后，持续时间变长，足球、篮球或者近年来发展起来的电子竞技体育，体育项目形成后也产生了巨大的商业价值，这也将投资于当前许多资本替代挖掘方向的体育队伍和电子竞技队伍。 大家可以自己选百度以下的东西
关键词:国际米兰、里昂、阿斯顿维拉、西布拉维奇、尼斯等
代表:苏宁、复星、IDG资本、联合和康、云毅国凯、蒋立章、郑南雁等
万达体育股价趋势图
4 .小说
另一方面，美读小说、连尚小说等免费小说的平台，大受欢迎。 业馀爱好首位首次发表了美国读小说的业绩。 该产品于2018年5月正式上市，截止到2018年12月底，平均日活已突破500万人，人均使用时间为150分钟。 根据12月底的数据来计算，爱好第一的kami每天读约4000万小时的用户，约占中国移动互联网全体用户长度的1.3%。 兴趣最高的人希望在2019年把这个数字提高到2.5-3.0%。 另外，阅览组的数据显示了免费阅读App的兴起，导致了直接阅览的收费用户的流失。 据财报报道，公司2018年的平均月收入加入人数为1080万人，低于2017年的1110万人，支付比率也从5.8%下降到了5.1%。
总结
作为参考
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