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作者/郭吉安
仙侠IP系列《三生三世枕书》、历史剧《孤城闭》、以现实为题材的大作《卖家人》、城市情感剧《馀生，请多多指教》、武侠剧《翡翠》等，昨天的腾讯视频v视野大会上，不少小故事陆续登场。
大IP、高流量、全领域的情节剧集不仅让观众头晕，在发表后的24小时内，“赵丽颖眼”、“发夹中录”主演、“吴亦凡古装”等10多个相关话题也陆续出现，通过推特的热门图表，体现了优质情节内容强烈的话题传播能力
今年的确是电视剧之年，从年初的“知否”、“大江大河”到“大家好”，以现实为题材的“少年派”、“小喜”到夏季热门作品“亲爱的爱”、“陈情令”，各种题材、各层的作品引起了广泛的社会讨论，产生了强烈的追剧效果。 在这个领域，腾讯录像的表现非常明朗。 根据VLINKAGE的数据，在2019年上半年大剧播放指数TOP20排行榜中，腾讯录像占70%，领先业界。
这些优秀的电视剧内容也吸引了许多品牌主人的眼球。 近年来，没有设计这个领域的国际性大品牌越来越多。 在v视野大会的现场，很多品牌直接对一些电视剧表现出兴趣，一个快消品牌教授了娱乐资本论( id:yulezibenlun )。
受今年市场反馈的影响，明年将在这个领域扩大投入。
电视剧营销给品牌主体带来的能力效应越来越明显，从提高认知到提高好感，从洗脑式到情感共鸣法，事实上，品牌营销正进入高科技、社交化、场景化的新时代。
“目前，品牌价值可以从品牌能力、产品能力、渠道能力三个维度来定义和改变。 希望与合作伙伴一起掌握用户的基本需求，产生价值共鸣”腾讯视频商业化社长王菁道。
“戏剧”改变时
事实上，虽然也有起爆剧，但是从市场整体来看，受政策受到严格控制，经济下降等环境因素的影响，电视剧的播放状况比去年同期明显下降。 根据娱乐视频库的数据显示，今年上半年视频平台的新播出国产剧比去年减少了20%。
但是，质量电视剧的表现更好。 开年大剧《知否》在腾讯视频单播平台播出量超过100亿，在全国人民热议的“都好”播出期间获得149次畅销，其中22次排名第一，实现了浙江卫视、江苏卫视收视率的双重中断。
“用户可以说爱憎更加明确，平凡的内容很难从数据和口头传播中得到普遍认可。 优秀的作品受到广泛的喜爱”。 腾讯录像副社长王绗在电视界大会上这样评价了这一现象。 据她说，腾讯录像也创作了电视剧综合价值曲线。 “未来，大众喜爱度最高的拐点一以上的内容将大大发展，低于拐点二的平凡内容将采用生产能力战略”。
这也在一定程度上反映了平台的态度，在今年的这个拐点，具备优质头部内容和层次贯通力的小美的尝试在资本家中很受欢迎。 这样，观众偏好的决定，就可以优化整个电视剧行业的内容，加快发展，提高创作质量。
同时，随着电视剧内容垄断领域的多样化，不同类型的包围内容今年也爆发了强大的力量。 青春恋爱剧《温暖我们的时光》、电竞剧《全职高手》、古风仙人剧《陈情令》等内容，使被层层包围的人最大化，通过社交效果和口头传播效果，实现了电视剧话题的分裂传播，具备突破层次成为全国人民支出的实力。
以《陈情令》为例，电视剧在两周内播出量突破10亿，创下了创纪录的64万人评分豆瓣的现象水平追剧效果，从播出效果、网络热、星星制作等多维度来看，实现了从圆层爆金到国民爆金的突破。 很多电视剧粉丝的追逐热情也一直持续到今天，实现了从观剧到消费、从在线到在线的高转变效果。
其背后是当代年轻人的戏剧心理变化。 现在，用户对喜爱的内容的消费热情明显提高，这通过会员的充值、积分利润、周边购买等各种形式表现出来，也表现出品牌电视剧对市场营销的高度依赖和强烈转换热情。
在娱乐营销行业需要突破，品牌主要追求更高的投资回报率时，更经济高效的电视剧赞助领域也吸引了越来越多的品牌，探索了更多的创新玩法。
大剧营销孵化新游戏法
具体反映在今年的电视剧营销市场上，高科技、深度结合和联动性成为其中的三个关键词。
根据小型娱乐，很多品牌主要选择电视剧赞助商时最大的担忧是广播的不确定性。 技术的增加解决了这些令众多品牌烦恼的问题。 腾讯视频提出的天衣无缝技术，通过AI识别和后期嵌入技术，可以二次合成已经拍摄的戏剧内容，将品牌素材自然嵌入戏剧内的很多场景。 雪花啤酒和“全职达人”，瑞幸咖啡和“我的真正朋友”，“少年派”通过这项技术实现了“天衣无缝”的移植。
这不仅保证了品牌的赞助风险最小化，也有助于解决电视剧化的延误。 保证品牌能够把最新的产品和广告画面拍成电视剧，形成阶段性的产品营销和更好的交流。 王莹表示，通过这一技术合作，手机流程对平台品牌的认知度超过33%。 这样的高科技、年轻游戏可以有效地改善用户对品牌的认知。
二是，品牌与电视剧内容的联系越来越紧密，与故事情节和剧中的人物密切相关，通过感情上的共鸣来加深用户对品牌的记忆。
比如惠普和“全职高手”的合作。 以电竞为题材的电视剧本身对电脑的强烈需求为基础，HP与剧中的多个游戏场景、重要作用相结合。 走出单纯曝光的基础阶段，在剧本推广过程中表现出电脑的酷似外观和优秀性能，直接提高了粉丝的品牌好感度。
这种深度的嵌入也出现在其他类型的广告产品中。 脉动与“温暖我们的时光”合作，以如意贴的形式，当女性遭到“丧失”的感情袭击时飞奔出去，通过剧本加强了观众心中产品补充能量的特质。
被认为难以合作的古装剧，也可以以角色营销的形式深入交流。 《陈情令》在魏无羡与可口可乐中开展创意交流，作为角色讲述番外篇，同样能带领观众进入相应的状况，达到对品牌的进一步认知。
更值得注意的是，在电视剧市场领域出现了越来越多的联动资源打包游戏。 首先，通过在线联动，“全职高手”播出时，苏宁容易购买的818购物活动，为了充分贯穿剧情的“燃”和品牌，剧方允许苏宁开设在线体验店，剧中的大神官们在818日， 以网上寻店方式与现场用户交流，不仅有效促进了体验转换，还创建了热点活动营销，间接扩大了品牌影响力。
在动漫和电视剧的联动营销领域也有很有效的案例。 《陈情令》播出时间，剧中的忘青机拍摄老坛的酸菜牛肉广告，在小剧场与动画《魔道祖师》的魏无羡交流，这种双IP维度交流的想法引起了压倒性的正面反馈，直接提高了观众对品牌的认知度和好感度，提高了IP潜力
剧连投也是联动资源的有效途径。 唯品会投入了“时间之光”、“方便”、“流动的美好时间”等多部大剧的明星发表资源，充分利用了明星效应。 位于这个正面前的明星广告的跳跃率低，唯品会也由此实现了持续性强，霸权面广泛的曝光，产生了密集传播效果，不断强化了用户的心的占领。
总的来说，品牌转换的诉求越来越强烈，在适合用户的垂直内容领域也具有话题和宣传优势。 通过这些创新游戏，品牌也实现了从内容到娱乐到消费的联系，提高了电视剧IP的营销价值。
2020、品牌怎样才能玩？
的确，越来越多的品牌主要的目标是挖掘电视剧营销这一巨大潜力，但仍有很多人不重视这一领域，不知道营销价值是如何被挖掘出来的。 并且，也有深耕老字号的玩家，简单地把电视剧营销看作是广告曝光资源捆绑，没有发挥一半的表演。
实际上，比起近年来流行的短视频内容和引发品牌的综艺节目，优秀的电视剧内容在社会问题上的发酵价值，对观众群体的影响力都更具长尾效果。 至今，“大家好”中苏大强的形象依然深入人心，在关注原生家庭方面的推进作用还在继续发酵。 尽管《陈情令》已经结束了几个月，粉丝们的热情依然高涨，最近在南京举办的在线音乐会仍然打破了用猫眼买票的记录。
由以上可知，无论是圆层性还是面向全国人民的优秀电视剧内容，只要通过良好的运转维度，都具有很长的热循环。 并且，今后上映的腾讯录像的《三生三世枕书》、明年的《卖家人》等作品，粉丝效果和话题发酵能力都值得期待。 品牌搭顺风车，其中利润最大。
具体选择什么样的内容，选择什么样的合作形式，需要品牌事先调查，在明确自己的定位和主要用户群的基础上，选择一致的内容进行合作。 预算有限，实现准确的打击，预算丰富，保证用户的好感度和接触率，做好这些更先进的工作，有助于品牌在后续剧期间或结束后得到良好的反馈。
正如王莹在视野大会上所说，“品牌必须打破固有人的设定，形成温度更高的人格化形象，借助高质量的内容提供长久的爱情，引起用户的深厚感情共鸣”。 这意味着品牌主要是更加敏捷地变化，更加需要掌握和跟进年轻人快速变化的兴趣点。 最有效的解决方法是引入更多的内容营销方法论，充分发挥创造性能量，通过话题爆破创造自来水效应，结合情景进行情感渗透。
另外，随着电视剧营销的系统化，预计品牌在电视剧领域的娱乐营销会向更加一致的方向发展，以IP为中心的社交交流、在线下行路线等多种形式的全链接播放也越来越多，主持剧场的是电视剧 可能是社交分裂的病毒视频资料。 当时，通过与用户的深入交流、全面垄断的影响，电视剧这种娱乐媒体的性能更加耀眼。
