2020年大年15_ 报告：2020年数字营销预算平均增长14% 移动端投入增加

根据报告，2020年75%的广告客户增加了在移动终端的市场营销投入，与此相对，向PC方面投入的广告客户的比例只有9%。 钟欣摄

中新网北京12月3日电(记者周锐)随着移动互联网的持续发展，互联网PC方面的魅力不断下降，更多的广告客户将目光转向移动方面。

秒针系统联合AdMaster、GDMS发布的《2020中国数字营销趋势》报告显示，2020年广告客户数字营销预算平均增长14%。 其中，18%的广告客户在2020年数字营销预算增长率达到30%以上，约3成的广告客户的数字营销预算与去年相同，近6成的广告客户的数字营销预算增长率不到10%。

该报告调查了食品饮料、汽车、美妆护理、3C、婴幼儿用/用品等20多个行业的221名广告客户，预测并展望了2020年中国数字营销的发展趋势和关注点。

从终端来看，移动终端是广告商数字营销投入的主流选择，75%的广告商增加在移动终端的营销投入，与此相对，投入PC一侧的广告商只有9%。 另外，随着5G和相关技术的成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主的数字营销不可或缺的一环。

其中，从2019年开始，移动终端对广告商社交平台和视频平台的投入意愿更强。 在视频平台上，短视频很受欢迎，68%的广告客户将其视为投入点。

分类方面，社会化营销预算的平均增长幅度超过了数字营销预算的平均增长幅度，但KOL仍然是重点，短视频/直播热上升报告显示，社会化营销和自己的流动池是广告客户2020年最关注的数字营销形式

在社会化营销预算投入方面，71%的广告客户在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。

在许多社会化营销渠道中，KOL的推广仍然是广告客户2020年的主要投入渠道，社区运营/民间流量的异军突起成为过半数广告客户的投入点，同时广告客户对短视频/直播的重视度比去年明显上升，比较划分

在内容营销方面，53%的广告主将自制录像/微型电影作为投入点。 另外，作为2020年体育的一年，广告主关注体育比赛的热情比去年明显上升。 (完成)

责任编辑:刘德宾SN222