2020年大年15_ 爱奇艺体育率先布局欧洲杯 掀起2020体育营销热潮

中国日报10月17日电10月15日，2019爱奇艺iJOY悦享会在上海静安香格里拉酒店召开。 2020年作为运动年，欧洲杯、奥运会和世界杯亚洲区域预选赛的12场比赛持续着。 现场，爱奇艺体育CEO的比喻凌霄在2020年分享了爱奇艺体育的重要战略配置。 爱奇艺体育首先获得2020欧洲杯新媒体版权。 这也是欧洲杯首次在中央电视以外的新媒体平台播出，爱奇艺体育首次成为中国大陆地区播出欧洲杯的新媒体平台。 此外，爱奇艺体育也将于2020年9月播出最受国民瞩目的2022年世界杯亚洲区预选赛。 爱奇艺体育以全新的形势、多样的应用营销场景，解释世界第一的体育比赛IP的营销价值。

燃情版面设计2020年顶级体育比赛陆续登场

于2020年6月13日至7月13日开幕。 作为与奥运会、世界杯并驾齐驱的世界最高三大运动比赛，四年一届的欧洲杯总是热点和流量制造机，是世界上竞技水平最高的足球比赛。 欧洲杯具有世界上最豪华的风险阵容，具有悬念的比赛过程，比赛信息新闻、相关话题、热点营销事件讨论是比赛中营销的热点。 2020欧洲杯在欧洲11个国家的12个城市和地区的球场举办，预计全世界的观众将超过50亿人。

2022年亚洲世界杯区域预选赛是中国人最多的足球赛，中国国家男子足球队怀着全国人民的期待再次打击世界杯。 有关电视收视率的数据显示，2018年亚洲世界杯预选赛中国对阵线直播，观众达3130万人，是当时中国电视收视率最高的体育赛事，足球赛在中国的关注度和影响力令人瞩目。 爱奇艺体育将于2020年9月直播2022年亚洲地区预选12强。

市场营销“打牌”战略激活欧洲杯全景营销辅助品牌

在连续一个月的欧洲杯赛期间，爱奇艺体育直播51场精彩比赛，实时报道新闻信息。 在此基础上，爱奇艺体育创作了丰富的派生节目，多课程共同从包围层生态——课程、观点课程、文化课程、饭粉课程面向铁棒球迷、球迷、饭圈、白色用户，从比赛评论、欧洲杯人文记录、欧洲杯综艺等角度，为平台用户提供全面新鲜

结合爱奇艺平台的娱乐基因，爱奇艺体育独创的“体育娱乐”游戏也深入应用于欧洲杯比赛的转播交流。 爱奇艺体育邀请明星和意见领袖参加了欧洲杯的比赛宣传，通过他们自己的意见表达，融合了专业比赛和娱乐话题，更多的通用体育团体关注欧洲杯。 爱奇艺的虚拟偶像团体也加入了欧洲杯的推进，“突破维护壁垒”使更多的年轻人关注欧洲杯。

根据欧洲杯现场直播比赛的进程，爱奇艺体育计划设计了一些现场直播互动产品，采用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段，呈现出灵活多样的欧洲杯营销“打球战略”。 欧洲杯现场直播的全时玩法在现场直播全时移植卡片、开关等多种交互形式，促进用户深度融入欧洲杯竞赛氛围。 通过电子商务伙伴的销售链，为品牌建立欧洲杯销售展示平台，用户可以一边看欧洲杯转播，一边购买自己的内心产品，获得互动式奖金。 爱奇艺体育运动创造的欧洲杯的营销场景，帮助品牌激活有效产品。

二十项顶级比赛网络垄断全年精彩

除了2020年欧洲杯和2022年亚洲区域预选赛的12场外，爱奇艺体育在2020年独占世界最具观赏价值和人气的国际体育大赛，西甲联赛、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美国网球公开赛、英国网球公开赛、 提供顶级综合赛事Bellator等顶级体育赛事的IP，为更多细分化的体育用户提供高质量的体育赛事和节目，满足用户对体育内容的需求。

(编辑:富文佳王)