庆余年在线点播_ 《庆余年》点播"争议"背后：一场可能关乎全行业未来的探索

编者的依据:本论文从娱乐资本论转变，作者宇中、刀刀、创业邦允许转载。

“庆馀年”开始后仅一个月就热搜了三次。 一次是“庆馀年女主妆”，一次是“庆馀年主题曲mv”，还有最近的“庆馀年领导请求50元”。

国内的视频网站尝试申请还不是第一次，在那之前好莱坞电影长期使用这样的内容。 今年暑假热门的《陈情令》的最后结尾也采用了这种运营方式。

最近，又在《月亮照亮我的心》、《无秘密的你》和《以前有灵剑山》中再次尝试了领导请求，直到这次《庆馀年》的领导请求，用户的感情突然爆发了。

为什么呢？ 视频平台点播这次真的错了吗？

实际上，作为流量池的平台，电影业界通过将众多电影综合制作者生产的内容卖给平台而获得收益，但是平台的下游是谁？ 在现有方式中，很明显，仅靠b侧广告主不能满足平台购买逐渐丰富的内容所需的成本，通过链接c侧用户，实现从C+B侧经由平台反映内容制作侧的产业的闭环

因此，发展多会员权益是视频平台的必然趋势，先进请求是现阶段在这方面的积极模式探索，不应激发群众的愤怒。

用户可以自愿选择，先请求是有益的搜索

猫眼专业版的数据显示，“庆馀年”从在线平台的第二天开始就一直位居“电视剧+在线电视剧”之首，豆瓣的评价也达到了8.0的高分，深受观众欢迎。

作为普通用户，每周星期一至三天、每晚只能等待更新二话的平台会员比普通用户多出6套。 但是，平台突然发布了“50元前看6集”的点播方式，比一般用户每周多看12集。

目前，网上声音集中在对腾讯和爱奇艺的批评上。 但事实是这样吗？ 真的有很多人不能接受先进的请求吗？

可以看出一部分观众可以坦率地接受要求并应对了。 在豆瓣的“庆馀年专门小组”中，大家投稿的讨论已经分为请求区和非请求区，两个会员沉浸在各层的讨论中，相处得很好。

但是，确实占主流的声音会降低原会员的消费体验。

真的吗？实际上，从实际的回报来看，即使事前请求也不会让原来的会员看到，反而给一部分死忠粉提供了事前看电视剧的福利。 小娱乐旁边有个朋友，早在《庆馀年》原着在中文网上更新时，就投入了数百元的补充文件。 "与我补文时的投入相比，看戏的钱根本不值. "

经过各种各样的询问，娱乐资本论发现有这种观念的用户不少，这部分的人多是付款欲高的男性，在社交平台上的声音不太大，容易被“平台的羊毛”的声音所压倒。

这也许是平台今后在尝试读取请求时面临的挑战。 在网文领域，男高音文的收费转化率高是已经被公认的事实，在电视剧方面也是这样的可能性很高。 但是，如何使这一部分的“大多数沉默”发声，防止舆论场所偏颇，需要更多的学习平台。

支持“庆馀年”先发请求的人并不少，更重要的是，先发请求是现阶段视频网站减少损失、提高ARPPU值的必然尝试。

众所周知，目前中国会员收费用户即将迎来顶峰，单用户收费、收费深化是视频网站下一阶段的重要议题。 但是，现在从某些大型视频网站的用户收费习惯的成熟度来看，短期内某些平台是否能够得到用户的支持，需要加上问号。

单一平台的会员涨价风险很大。 目前有多少大型视频网站处于竞争状态，谁敢率先涨价？ 如果提高价格，是否会将用户添加到其他平台？ 因此，在集体涨价市场不成熟、单一平台涨价风险过高的情况下，高级点播是当前最有益的搜索模式。

它比简单粗暴的会员提价方式更加柔和，给予用户三种选择，对用户体验的伤害最小，其次，这是视频网站在提价前的商业探索，以最低的成本尝试错误，然后可以迅速反复调整价格战略和运营模式

短期增加的费用，长期内容相反

在申请+会员费用的前提下，探索多样的会员权益和商业模式是未来的趋势。

这不是业界的垄断，视频平台本身也有苦衷。 尽管爱奇艺会员人数已达1.058亿人，会员服务收入仍达37亿元，占总销售额的一半。 腾讯录像第三季度的会员人数也上升到1.002亿元，但赤字仍在持续。

爱奇艺和腾讯录像都承担着巨大的利益压力。 在会员增加接近天花板的情况下，提高单用户的费用几乎是唯一的方法。 更何况与海外相比，优爱腾的会员价格确实很低。

小娱乐统计了世界大规模的视频平台和国内优爱腾的会员费。 其中Fox+达到123元/月，即使上市一个月以上，走低价路线的苹果TV +也需要34元/月。 优爱滕每月19元的价格明显低于国外视频平台。

即使会员费用中等，在约56元/月的Netflix上，今年Q2的全球会员数已经达到1.5156亿，纯利润也不过2.71亿美元。

现在，“优爱腾”的会员费只是Netflix的约三分之一。 如果想象Netflix那样把收入扭成盈馀，在招揽广告变得越来越困难的现在，提高占收入一半的会员服务收入成为了很好的途径。 关于具体的方式和价格，有必要进行视频平台的判断和尝试。

而且，Netflix在这几年间经历过4次涨价，涨价幅度分别为12.5%、11.1%、10%/16.7%、12.5%/18.2%/14.3%，其中今年1月涨价是历史上最大的涨价幅度。

每个涨价季节，平台收费员额的增长都会减缓，但在成熟的业务链接下，高质量的内容对用户具有强烈的吸引力，在下一季度，收费用户数量经常显着增加。

点播是为了提高会员服务收入的视频平台的探索。 腾讯录像和爱奇艺作为行业生态的构建者，决不是那么短。 未来通过会员价格的提高，在完善整个业务链接的同时，内容制作者可以得到反映，同时也有能力生产出更高质量的内容给用户看。

从长远来看，涨价为真正的优质内容提供了最直接的前向反馈，形成了整个产业链优质内容的前向激励。

因此，我们大胆展望，将来可能会发生这样的情景。 平台总是带来优质内容，观众购买优质内容，共享c方的收费收益，积极生产优质内容，整个产业链都在循环。 平台正式回归平台，视频网站迎来了最健康的c方支付时代。

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