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时代周报记者宁鹏从上海出发
7月26日晚，东方财富公布了2019年的半年报，公布了旗下第三方销售机构每天基金网络的经营状况。
2019年报告显示，今年上半年，每日基金网公募基金营业额为3090.04亿元，其中现金管理工具“生物宝”营业额为1525.34亿元。 这是自每日基金网上销售基金以来，货币基金的销售额首次低于总销售额的一半。
馀额宝出现后，在低门槛货币基金的援助下，基金第三者的销售兴旺，“宝”类产品也成了业界的风景。 随着货币基金监管加强，收益下降，基金第三方销售结构再次迎来变局。
对于基金第三方销售领域的传统寡人每日基金网络来说，蚂蚁基金的出现重构了行业结构。 但是，谁是基金第三者销售的领导人，至今还没有找到答案。
蚂蚁基金没有公开2019年上半年的销售数据。 阿里金服人告诉时代周报记者，很多媒体都在询问最新基金的销售额，但公司并不打算回答这样的问题。 东方财富相关人士向时代周报记者报道，基金销售的利润数据被放入上市公司的大盘子中，只有监督管理要求以内的信息公开。
“活宝”首次低于50%
东方财富2019年报道，今年上半年，每日基金网络在线销售公募基金7179支基金产品，上半年销售额3090.04亿元，比上年同期增长2.1%。 值得注意的是，“活宝”的销售额为1525.34亿元，比上年减少20.98%，首次不足基金销售额的一半。
货币基金经过多年规模扩大后，终于出现了疲惫的状态。 实际上，在基金第三方销售崛起的过程中，货币基金曾发挥过重要作用。 有位老手业务人员向时代周报记者，2012年2月22日第一次发售了许可证，但业界长期不焦躁，2013年6月13日馀裕宝出现后，业界开始按快进按钮。
货币基金透露了基金第三方销售机构的优势。 对象广、门槛低的货币基金不仅能帮助基金的第三方销售机构迅速扩大销售量，还能积累更多的顾客。 根据宝类产品积累的客户量，可以为今后的销售打下很大的基础。 宝类产品的背后是货币基金，过去的经验表明，每当a股行情变暖，一部分货币基金的投资者就会投资资本类产品。
中银国际证券研究报告显示，每日基金网络基金销售结构发生显着变化，其非货币基金销售额为1565亿元，比上年增长45.65%，首次上升到50%以上。
上述资深业界人士向时代周报记者报道，结构的显着变化，是由于第一季度a股出现的行情，促进了权益类基金的销售。 此外，货币基金会在第二季度受到巨大冲击。 兴业研究报告显示，2019年第二季度，受同行风险事件的影响，货币市场基金受到回购压力，货币市场基金整体规模大幅缩小，被动减少借款等流动性资产，长期下调杠杆。
Wind数据显示，2019年第二季度末，货币市场基金资产净额合计7.71万亿元，比第一季度末大幅减少5774亿元，收缩率接近7%。 继2018年第4季度以来，货币市场基金规模再次大幅缩小。 2018年第四季度，货币市场基金T+0大幅报销期满，货币市场基金规模比2018年第三季度末下降7570亿元，收缩率为8.49%。
与此同时，货币基金的收益率也持续低迷。 Wind数据显示，在传统货币基金中，最新7天收益率中值仅为2.46%，超过9成的货币基金7天收益率低于3%。
大混战第三者出售
在每天的基金网络和基金之间，谁是基金的第三者销售的领导者，还没有找到答案。
在每天的基金网络中，母公司的东方财产公布了销售额数据，但是基金销售业务的收益状况没有公布。 从东方财富分服务公开的财务数据来看，其中金融电子商务服务主要是每日基金的贡献，从金融电子商务服务的相关收入管理来看每日基金的销售和收入状况。 根据东方财富最近3年的年度报告，2016—2018年金融电器商务收益分别为8.71亿元、8.44亿元和10.65亿元。 蚂蚁基金股东恒生电子近3年的年报显示，蚂蚁基金正在接近。 数据显示，阿里基金近三年的收入分别为2.7亿元、7.6亿元和14.04亿元。
从收益角度看，蚂蚁基金在2018年完成了每日基金网络的超越。 但是，从利润数据来看，蚂蚁基金的基金销售业务还处于微利时代。 蚂蚁基金2018年的收入超过14亿元，纯利润仅为2225万33万元。 蚂蚁的金衣服附近的人告诉时代周报记者，蚂蚁基金在系统开发等方面做了很大的投资。
在上海，很多基金公司的人对时代周报记者说，第三者销售的兴起使基金公司的渠道多样化，但是世界上没有免费的午餐，头部第三者销售的谈判能力和银行相匹敌。
关于第三方销售领域谁更有实力，不想取名的第三基金销售负责人告诉了时代周报记者。 现在的数据看不到业界领先的，但基金应该更有潜力。 他说，蚂蚁基金没有真正发挥作用，他们更重视自己的战略定位，或者更重视监督界限。
另外，腾讯获得了基金第三者销售的牌照，现在依然没有精神。
流量竞争越来越激烈
从历史数据来看，每日基金网的基金销售业绩非常优秀。 由于2015年牛市的推进，每日基金网络创下了7432.55亿元的基金销售记录，但在2018年严峻的行情下，每日基金网络基金销售额也达到5251.62亿元，其中“生物宝”销售额为3287.31亿元，年销售额
然而，行业竞争极大地压迫了基金第三方销售的利益。 民生证券研究报告指出，2014—2015年，东方富金融电子商务服务收入大幅增加，随后受市场行情波动的影响，2016年基金销售业务收入大幅下降。 从2016年上半年开始，每日基金网络的降价率刺激了需求，但年金融电子商务服务业务收入减少了64.4%。 2017年出现低汇率效应，板块业务收入8.44亿元，减少幅度缩小到3.04%。
更令人担心的是，流量的增长越来越困难。 根据东方财富2019年半年报，每日基金网2019年半年的日平均页面阅览量达到357.28万，其中交易日平均页面阅览量为493.31万，日平均活动访问人数为123.85万。
据东方财富2018年年报报道，“每日基金网络”网站的2018年平均页面阅读量为562万，其中交易日平均页面阅读量为763万，交易日平均活动用户数为174.90万。
与2018年的数据相比，日活数和日平均页面阅览量分别比去年下降了23%和48%。 不仅如此，日平均使用时间也从2018年的22.31分钟下降到了15分钟。 据中银国际证券研究报道，这是因为受到2019年上半年行情的很大影响，互联网金融平台之间的竞争激化了。
另外，关于头部第三方销售机构能否超越银行销售，招商银行和工商银行今年半年的报告还没有公布，现在还没有答复。 但是，与这两家银行去年上半年的数据相比，每天的基金网络销售额还是有差距的。
数据显示，招商银行去年上半年基金销售规模为4898.37亿元，工商银行去年上半年基金销售规模为4093亿元。
作者:宁鹏
