收入收入收入_ 《不眠之夜》三周年创2.7亿元收入，沉浸式娱乐或将爆发

自2016年底《失眠之夜》上海版着地静安区北京西路正式启动以来，该浸渍剧在上海演出整整三年，成为正确的现象级演出。 在该作品三周年之际，该剧创作人上海文艺集团( SMG Live )发布了一系列数据，三年来，该剧在上海连续公演了917场，观众超过三十万人，创造了总收入2.7亿元的历史记录。

近三年来，中国沉浸式产业实现了由0向井喷的转变，沉浸式、沉浸式产品陆续上市。 日前，文广艺能集团与上海交大文创管理学院共同发布了《中国沉浸式产业发展研究报告和《失眠之夜》上海版三周年总结报告》。 沉浸式娱乐已经成为不可阻挡的趋势，未来将在中国迎来大爆炸。

《失眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

“失眠之夜”定义“沉浸体验”

作为首个在亚洲落地的国际级制作和大量浸渍公演，在上海实现了长期公演的首个剧场项目，“失眠之夜”上海版的公演人数、公演次数、销售速度以及收购率，首次更新了人们对公演产业的想象和期待。

在此之前，经历了伦敦和波士顿两个小实验版本后，英国穿孔机剧团组成的“失眠之夜”降落在纽约，领导了浸泡剧的世界潮流。 2016年，经过两年以上的谈判和地点调查，SMG Live宣布与英国冲击机剧团合作，将在上海落地该作品。

该国际主创团队共同寻求“失眠之夜”在中国落地的最佳模式。 跨越伦敦、纽约、上海、北京半年以上的世界锦标赛，从纽约运来的7个集装箱的舞美和道具，融合了本土文化的白蛇传说，为了增加空间的复杂性而额外凿出的台阶……论证和磨练以及无数细节在1930年代最终化的是麦金农酒店的6层建筑

在各方面的期待和质疑下，“失眠之夜”上海版开票创造了奇迹。 在100小时内，1万张预售票全部售完，获得600万元票房收入，成为公演业界销售记录的记录。

这部剧，包括在纽约看过这部作品的观众和倾听“浸渍剧”这种新鲜形式的观众的自发性扩展在内，迅速地在微博群和朋克圈引起了爆炸性的连锁反应。

2016年12月，“失眠之夜”首演后，在成为上海当年最受欢迎的事件的同时，长期保持着3个月前销售的记录。

演出3年以来，“失眠之夜”的平均票价约为710元，平均乘车率超过95%，平均回购率超过30%，最高公演次数超过280次，其中外国游客超过40%，甚至还有飞行的海外游客。 调查显示，在“不眠之夜”观众中，女性占73%，上海当地观众占现在的52.8%，长三角观众占11.8%，其他地区观众占35.4%。

2018年4月，“失眠之夜”上海版获得世界娱乐最高奖“第24届世界主题娱乐Thea奖”认可，表彰了团队本地化改编和卓越成果。

《失眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

“沉浸式”经济不仅仅是“睡不着觉的夜晚”

随着《失眠之夜》的成果，上海文广演艺集团自2016年以来，陆续引进了主要家庭的浸渍剧《爱丽丝冒险记》，进一步寻求观众积极参与的浸渍剧场体验《秘密电影院: 007大战皇家赌场》，探索并论证了浸渍体验的各种可能性。

与此同时，上海文广艺能集团也继续探索“失眠之夜”的体验展开，继续探索万圣节浸渍主题派对Coven(2017年10月首次发售)、探索更长浸渍体验的802客房( 2018年4月开放)、浸渍派对“仲夏之夜:梦”( 2019年6月)等 积极与生活方式、电影等各品牌进行品牌合作和跨国体验构筑，以“失眠之夜”为中心实施“1 + N”运营模式。

其中“1是核心”，即头部IP作为内容的驱动，时空聚集了共同的价值观和审美关心的人，“n的纵向布局”以剧作和剧场为中心引领周边酒店/餐厅/酒吧等商业设施，基于对象的品牌共同营销和嵌入

截至2019年12月，“失眠之夜”酒吧和衍生品收入达1500万元，自营状态和租金收入达3650万元，各品牌赞助和合作收入达2000万元，票房外总收入占总项目收入的26%。 与此同时，在北京西路停留3年也带动了周边地区的商机，夜间旅游与餐饮夜游模式合作，成为上海在“夜间经济”中发展的典型案例。

《失眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

中国沉浸式娱乐爆发的三年

“浸泡剧不是艺术类型，而是体验性的方法”。 《失眠之夜》上海版制片人、文广艺能集团社长马朝跑者透露，浸渍剧为下一代消费者提供了一种普遍体验不到的参与感，使他们在交流中获得娱乐体验。 “失眠之夜”在中国的成功验证了消费者对这种独特体验的渴望。

作为城市文化旅游的先驱，沉浸式为未来娱乐的发展方向提供商业想象力，艺术与体验的融合，符合自然与互联网共同成长的3.5亿新中产和z代年轻人在线娱乐场景的愿景:追求自我表现、世界探索、自主选择、品质与美学。

“失眠之夜”票房不断成功的这三年，也是中国沉浸式娱乐爆发的三年。

调查报告显示，中国沉浸式产业自2016年以来发展迅速，以突破性的速度增长。 据36氪统计，国内浸渍娱乐IP的70%诞生于近2年，几乎实现了0到200+的增长，2016年的20到2018年超过了220家，其中浸渍剧约占10%，数字互动艺术浸渍体验展主要促进了细分课程的发展。

因为2016年“失眠之夜”也在上海开始，所以被称为“中国沉浸式娱乐爆发元年”。

《2019全球沉浸式设计产业发展报告》数据显示，沉浸式产业持续增长，全球业务形象无法预测。 截至2018年，沉浸式娱乐产业在全球市值超过45亿美元，计入452亿美元主题公园产业，总市场规模近500亿美元，远远超过411亿美元的世界电影票房市值。

与此同时，近5年来，员工社区不断扩大，沉浸式体验设计公司年均保持20%的增长，2018年仅北美地区就出现了700个新的沉浸式项目，跨境融合促进了体验模式的不断创新迭代——实验(沉浸式)戏剧、游戏设计、酒吧

相比之下，中国的沉浸式娱乐经历了小的爆发，但仍处于初期阶段，未来不仅有更丰富的发展前景，品种和体验开发也有很大的想象空间。