手机网站
手机网站
科技媒体/财经三剑客
红书变了，它变得越来越像手抖声——至少走向他们的路。
翻开红色的书，以前随意翻看《梅梅》的空瓶展示，20岁时用自己的努力找到像玛莎拉蒂一样的笔记并不容易，取而代之的是教你做饭的方法，52岁时教你怎样保持苹果的肌肉，视频剪辑的短片教你做饭的人有3，4万人 最近几个月内第一次使用红色书籍的网民，从来没有见过有人在上面夸夸其谈，一直作为料理教程使用。
被称为internet上价值最高的用户的精致的APP，以前的红书去了哪里？
你必须从第一条路开始。
热红色的书
红色书籍的诞生源于两位创始人在海外学习时的真正购物需求。
据媒体报道，瞿芳和毛文超在美国清扫商品时认识，当时毛文超用武汉语给家人打电话，询问带来的商品，瞿芳听到这种口音很亲切，两人认识。 同是商业精英，对创业充满热情，深刻理解外国人在海外购物的困难。 两个人创立了红色的书，希望能成为外国人的海外购物指南。 根据“红”和“书”两个字的解释，“红本”三个字被翻译成了“人气购物指南”。 2014年在线的名称是《香港购物指南》，最初的发布形式是PDF，在线3天内达到了50万人。
小红书创立于2013年，瞿芳频繁与出国旅行社交往，是跨境电商领域早创的浪潮。 比红书早一点的有洋码头。 此外，还有制作日币的豌豆公主。 2014年2月天猫国际在线，2015年1月网易考拉海采购在线，2015年4月京东全球采购在线。 2015年是移动互联网创业浪潮最激烈的一年，“跨国电商”的概念正在热烈。
当时的红书可以说是领袖。 投资者最喜欢的是它的个别用户价值。
红皮书实现了瞿芳和毛文超的最初构想，建立了两种人际关系:一种是对国外商品了解，有知识的人，通常是留学生，海外中国人，另一种是对这些产品了解的需求很大的人，通常是不太出国的大众用户。
偶然，这两种人通常是女性还是对“奢侈品”有需求的年轻女性——她们构成了红书的第一个用户系统。
与微博这种普遍的社区不同，红书社区具有很大的特点，在年轻女性中，相互支持和称赞的现象非常普遍。 随意打开女明星最近寄来的内容，评论区的风格很友好，谢谢她分给了我生活的日晒包，谢谢她分给了我护肤技巧，并且命令她照顾自己不要太饿太瘦。 有些消息不太友好，但不占主流。 这与微博评论区的画风大不相同。 一位记者总结了这个。 这是不怕被夸耀的地方。
“初期的红色书给我们看了很多想买却买不到的东西。 所以，我非常喜欢这些博主。 ’他说
“她在生活中可能是“小三”，但人是多维的，希望在红书中，她能分享一些好东西给我看”
像小红书社区这样的高度评价，也许是许多年轻女性在网上聚集时，彼此并不酸，反而解释了神秘相互评价的原因。
看，夸奖，承认，意味着可能购买。 2015年6月，红皮书的用户已经超过了1500万人。 此时，瞿芳曾经和她吐槽过的“红书”是一个有点没人性的APP，用户在这里看到好产品，感到痒，买不起，所以红书加大了电力，建立了自营保税仓库。 这解释了“众望归来”的意思。
红书势头不断增长，资本也在持续增加。
到2015年9月，首相视察了红书，完全点燃了。
瞿芳喜悦的顶点是2015年11月27日，红书在AppStore中免费排名第一。 之后，她写了一封“给用户的信”，回顾并展望了创业之路。 信中说“红色书籍的用户必然不同于5年前在网上全球寻找便宜货的用户”。
在快速的手抖音式流量狂欢中，红书明显是更加逼真的APP，音量大，用户价值高，是独占性的骚动。
遇到困境
常见的变化始于2017年底。 真正的变化可能更快。
2017年底，范冰冰进入红本。 2018年春天，红书陆续赞助了网络综艺“偶像练习生”和“创造101”。 同年5月，话题明星张雨绮入所，很多明星入所时代到来。
过境电商的概念被抛弃了。 瞿芳接受了媒体的采访，说2017年开始变化。 "我认为跨国电商是一个阶段性的概念. "
以前不受欢迎的红书，为什么改变了“来者不拒绝”的想法呢
红皮书的创立者对电气商务业务的成绩感到满意，多次向外部发表了各种数据，半年的销售额达到7亿，其中一个尴尬的是，跨国电气商务的风，其实在两三年后急剧停止。
据新闻媒体报道，红皮书内部的工作人员说，红皮书的试水商的战略是根据社区的数据购物和起爆，简单的说就是什么“种草”多，考虑销售。 瞿芳自己也说电气商务的核心竞争力是“选项”“起爆金”。 但是，这是面对问题，对方盯着红书，很快就赶上了——往往是有实力的对方。
无视创业者对外公布的数据成绩，一个事实是，跨国电器的头部玩家网络交易的核心海买在2018年6月改名为“网络交易核心”，删除名称中的“海买”，宣布进军综合型电器。 一年后，考拉加入了“蚂蚁动物园”，价格达到了20亿美元。 红书是去年d次贷款的领导者，也是阿里巴巴。
同期的玩家，自2017年以来，过去2年间时隔几个月播放了“融资”“契约”的新闻，但现在正在减少。
除了“跨国电商”的概念发生了变化之外，还有很多红书奔走了数年的问题。
“代理产业链”发布了销售禁药、烟草广告、没有准入资格的医疗广告等，主流媒体报道了这些问题。
其中“代书产业链”很可能触及到红书的根本问题，所谓“种草笔记”就是商业广告。 尽管声称努力升级防篡改系统，但瞿芳在2017年底接受媒体采访时也曾说过“广告和口头传播之间非常微妙，如何通过机械手段识别”。
瞿芳的困惑可以很好的理解。 小红的书是《种草社区》，达人推荐好东西，现在面对的广告烦恼是由先天基因决定的。
今年7月，红书迎来了创业以来最大的挑战，遭遇了长达2个月的下台骚动。 平台模糊地解释说“全面重新审视了车站内的内容”，只能粗略地判断内容上有问题，但很多人推测原因可能是社区酒店的一部分纸牌笔记本“涉黄”的问题，网民说“小红本变黄了”。
撤出期间，很多APP改变了红小册子的流量，还有在淘宝店出售账号的人，这显示红小册子确实成为受到关注的大平台，前两年确实跑得太快，开始发现很多问题。
富裕的流量是社区变化的前提。 红色的书获得足够丰富有价值的流量吗？ 随着商业环境的变化，这个问题还没有得到解决，创业5年后，变化和社区环境的问题更加迫切。
如何突破包围？
作为小红书的创始人之一，瞿芳很少接受单独的采访，往往几年前的演讲内容是专业的，讲很多数据，强调用户的价值，小红书的设想很少谈论自己。 近两年的讲演内容适当地讲一个小故事。 在红书面临危机之前，两位创始人不太熟悉，更不详细。 这一切可能都是因为红书太红了。
瞿芳少量的对外发声发挥的最大作用是再次说明红书是什么样的公司。
2014年创业之初，她说“建立海外购物第一平台”，2015年，瞿芳接受采访，说想为下一代消费者和中产阶级提供服务，瞿芳和毛文超对记者说，公司内部不再讨论红书的定义，“内容十分充实 2017年，瞿芳开始表达对“跨国电器商”这一概念的最新想法，用户认为不是“海外的好东西”，而只是购买“好东西”。
虽然不知道用户买什么，但“买海外的好东西”肯定不会成为大平台。 采访显示，国内众多品牌兴起，许多外国商品和madein China毛文超最近在乌镇的演讲也开始爱上新概念“新消费”。
红色的书被称为是跨国电器商业领域的知念。 现在的红书也走出知道，扩大用户的基数，突破用户层面，流量似乎很大。 用户标签也从以前的“精致的盗版少女”变成了“中产”“重视生活方式”等。
沉没的同时，红色的书也在重塑自己。
从2019年开始，对媒体瞿芳的一对一采访增多，她开始回答外部的疑问。 采访中表明了以前公司和外部的交流很少的意思。
更大的变化来自于社区的新规则。
今年5月，红皮书上排列着“最高级者令”，被外界称为“洗KOL”。 在更严格的规定下，平台达成人数从超过2万人一次达到5千人以上的社区同时规定达成者必须与平台签约，必须支付10%的费用和法定税。
这一举措在任何超过2亿用户的平台上都是史无前例的。
正如一个原因和之前在网络上传言的那样，下架前面红书可能要求新的融资，但这次发布了“最严格的达人令”，与其说红书会出现在达人身上，不如说红书想要加大平台内容的管理和控制。
但是，全面接管KOL是好事吗？
对KOL来说，平台管理很严格，对于需要与官方MCN签约并将佣金交给红皮书的MCN机构来说，“泓文”是红皮书自身的东西，流量不可避免地会倾斜。
这些都暴露在用户的认知中，红色的书似乎更加复杂了。 瞿芳说明了这一点，所有算法都计算出来，好的内容向很多用户公开。
创作方活力下降时，社区还能恢复活力吗？ 为了平息大众的不安，红书对外回复，整改似乎在后期也不断调整。
重复的规则和解释似乎表明现在有比扩大平台更重要的事情。
现在，红书的远景是“陪伴世代，过他们想要的生活”。 这不是新的道路，前面有很多玩家站着，一条，严格挑选。继续走算法流量的道路，顶级的快手们已经死在前面，从这些来看，单一的“跨境电商”道路就死了，对方太强了。
跑了五年，红书已经站在发展的关键时期的十字路口，但未来还不明朗。
无法定义的红书，摆在它的前面，似乎还有一条路要走。 冲入流量的场所。
