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对认识迪克的人来说，他有“精致”的印象。 小脸颊，双眼皮，每天仔细设计的妆容，和同龄男性稍有不同。 粉底、眼影、眼线、口红、美容、遮瑕膏……这只不过是小迪的日常造型而已。
辛迪在朋克小组发表的面向男性的化妆录像
现在越来越多的男性开始接触化妆领域。 根据2019年双11预售期间( 10月21-30日)的天猫数据显示，男性化妆商品预售第一天的销售数据比去年增加了56%。
预售期间，销量最多的是男性BB奶油，累计有8万人以上购买。 之后，按照男性唇膏、男性眉笔、男性用睫毛膏/睫毛膏增液、男性化妆套装的顺序排列。
发芽
十年前，一名男子从事美妆业被质疑
被顾客“驱逐”了
男性化妆比女性更受关注，支持和反对的声音不断出现。 10年前开始化妆的迪克，是早早开始化妆的男人的一部分。
小迪
2009年，小迪开始在彩妆行业销售化妆品。 迪克说:“当时，男性从事化妆行业一直受到质疑，但从传统的观点来看，化妆就像是女性的“专利”。
早期从事化妆业，对迪克来说最大的考验是自己必须化妆出现在公众面前，长期以来迪克不能忍受别人的异样眼光。 但是，在化了几次妆出现在公众面前之后，迪克开始坦率地接受别人的目光。 “这是我自己的权利，不必太在意他们的意见。 ’抱着这样的想法，迪克养成了每天化妆的习惯。
但是，无论自己的心情有多好的调整，周围人的直接评论都会让莉迪雅伤心。 在百货商店柜台做化妆师的时候，莉迪雅看到过路的客人震耳欲聋的议论。 “给人印象最深的是，我从事美容行业的第二年，有一次，自己为顾客工作，她吓了一跳。 她想告诉百货公司的管理员，把我赶出百货公司”
这种情况，近年来发生了变化。 “现在化妆的男性增加了，社会接受度也变大了。”迪克对记者说，现在走在外面，几乎没有人盯着自己看，自己也很开心。
小迪
近年来，社会的发展和新兴消费群体的出现，引起了男性对化妆品的需求，同时也提高了男性对化妆品的大众接受度。 今天的泰迪有自己的化妆店，教我化妆。 “不管男女，只要喜欢化妆就好。 例如，看着我，我对化妆业的爱情迷恋不已。”
越来越多的男性在化妆的同时，支持男性化妆的人也在增加。 据中国日报今年10月进行的微博调查显示，71.4%的人可以接受身边男性的化妆，28.6%的人不能接受，有不协调感。 据杭州网络报道，2015年“坚决支持男性用化妆品”的仅占29%。
变化的
男性美妆市场崛起
有些男性“不化妆不出门”
现在化妆不是女性专用的。 艾瑞惠于2018年对中国95年后的男性化妆比例进行了调查，使用BB奶油的男性超过了18.8%，涂唇膏/口红的男性超过了18.6%，使用眉笔和眼线的男性也超过了8%。
和迪克一样，彭先生也是“精致的boy”。 “基本上每天都化妆，但是不化妆就外出的话会感觉不舒服，觉得自己很丑”98年出生的他，现在在广州从事电器商务工作，对他来说化妆是一种兴趣。
小彭的鼻影教育
粉底液、画眉、美容、腮红、口红……这个化妆流程是小彭出门前必要的过程，经过多年熟悉的操作，他已经能在20分钟左右完成自己的化妆面了。
“化妆后才感到是真正的自己”，彭先生笑了。 “因为它很漂亮。”
小彭化妆录像带
在湖南上大学的小罗也是“精致的boy”，“有人看了我的化妆，以为我在学电影和相关专业，其实我在学财务管理。”
罗先生对记者说，日常化妆很淡，平时只做粉底是很普通的，但是拍照的话，“除了眼线以外，还会画出眼影、亮点和妆容”。
小罗化妆视频屏幕
“男性化妆很普通，我周围也有男性化妆，如果室友出演或主持化妆，我会帮你化妆。”“因为自己知道化妆品，所以和周围的男性和女性朋友商量想买化妆品的事情后，她说:“男性也和女性一样，很美丽，怎么才能出门呢
现在，像小彭和小罗那样化妆的男性在增加的同时，男性对化妆品的需求量也在增加。 近年来，美化妆市场不重视性别，男性护肤品和化妆品市场发展迅速。
根据《天猫2019年颜值经济报告书》
2018年，天猫平台上男性化妆品专用品牌数比上年增长56%。 2018年男性购买的化妆品中，男性购买男性专用BB或CC奶油的比2017年增加了185%
男性专用眉笔占1%，比2017年增加了214%。 男性化妆品销售量激增，间接说明我国男性化妆品市场潜力巨大。
骚动
男性美妆博客很受欢迎
社交媒体促进男性化妆需求
男性美妆发展的重要原因之一是直播平台、社交网络的兴起。 近年来，很多美妆博客以录像、文字等形式推广男性的化妆经验，推荐化妆品。
美化界的男性KOL更受欢迎。 从“口红一哥”李佳琦到b站第一位化妆博主Benny董子初，这些男性化妆博主不仅对化妆品有着专业的熟悉，还具有吸引大众参与的煽动能力，他们不仅想通过给观众带来视觉冲击来刺激消费，还想为男性化妆“窗户”
小罗告诉记者，自己最初看美化录像，开始对化妆感兴趣了。 通过学习和实践“化妆使自己变得美丽”的录像，小罗也渐渐地在化妆上加上了“手”。
自己的化妆技术提高之后，也有了在网上投稿自己的化妆录像的想法。 “刚开始觉得很开心，想化妆的男性也很多，但是因为不能，所以我认为录像带可以为男性提供化妆教育。”
小罗
于是，小罗在b站取名“三十岁了”，在b站发表了自己的化妆录像。 据记者介绍，化妆录像以“直男假素颜化妆”“学生党外出化妆”“00后男性化妆”等关键词为主题，录像的读音量达到了约1万人。
“我只是个小up主，更新得很慢，没想到会有人看到，结果更催促了”小罗说，还有很多男人私信自己，关于化妆问题。 “看到他们的私人信息很有趣，女性寄信息很美，男性寄信息是听化妆技巧，选择化妆品的方法。”
另外彭先生也喜欢化妆，所以在b站开始美容。 记者在小彭的主页“面包车是我”上看到了他的简介:推荐给男生化妆的好东西。 他在此基础上更新了化妆录像和化妆品的评价等。
越来越多的男性化妆博客兴起，带动男性化妆风潮，获得男性化妆的科学知识，成为男性越来越多的需求。 据今年7月发表的《2019年美化短片KOL营销报告书》显示
在颤音、速手、哔声三个平台上，男性美妆博主的比例均超过二成。 在美容美妆领域，男性博客展示了不同观众的缘分。
红书搜索“男性化妆”
市场
化妆品品牌以男性市场为目标
2020年零售额突破20亿美元
看到男性美妆市场的兴起，很多美妆品牌也开始尝试水。 先见产业研究院发表的《中国化妆品行业市场需求预测和投资战略计划分析报告书》显示
2018年，男性专用品牌比上年增长率达到56%，化妆品公司为男性消费者开发了男性专用面部护肤服装、洗脸霜、乳液霜、专用面罩、BB霜、CC霜等。 未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。
模糊化妆品的性别化，是化妆品男女通食的第一步。 以男明星为代言人的美化妆品陆续登场，肖战x雅诗兰黛、吴亦迷x兰娜、王源x巴黎欧莱雅……男艺人陆续进入化妆品品牌的视野，不仅增强了对女性粉丝的魅力，也影响了男性消费者。
同时，化妆品品牌也开始开发面向男性的化妆品。 2018年，香奈儿首次发售了男性化妆系列“Boy De Chanel”。 包括粉底、润肤霜、艾布罗斯等。
2019年，sephora旗下的品牌Sephora Collection推出了BB奶油、素面奶油、遮瑕棒、眼影、眉膏、唇膏等首款男性化妆系列。 该系列化妆品只在中国商店出售，显然是瞄准中国男性化妆品的巨大市场。
远远不及中国女性化妆品的渗透率，但男性护肤品和化妆品市场的发展正在加快。 根据中商产业研究院《2020年男性化妆品行业市场发展前景与投资研究报告》
从2016年到2019年，中国内地男性护肤和化妆品市场零售总额的平均年增长率预计将达到13.5%。
2020年内地男性护肤品和化妆品市场零售额突破20亿元。
红星新闻记者彭震惊邓文博严丹
编辑陈怡西
