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记者陈树
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▲ 12月10日，山东高密度市政府召开了产业互联网功能品牌升级和“新品牌计划”大会，市长王文琦、销和销的业务代表、沃吉集团株式会社社长吴明凤、海宇株式会社会长黄祖平、凤脚皮革公司会长隋金森等共同按下“新品牌联盟”开始按钮 (照片/冯琳) 山东省高密度市是山附近依赖水的小镇，以诺贝尔文学奖得主莫言的故乡而闻名。 同时，高密度也是我国家纺产业的集群地之一。
近30年来，作为高密度的中国家纺重镇，孵化出世界上最大的毛巾制造商沃什集团、中国最大的劳动防护手套制造商山东星宇手套等传统C2M公司。 规模以上的纺织企业245家，占全市工业总产值的53%以上，其中主要营业收入亿元企业175家，其中5亿元以上的企业8家。
不为人所知的故事是，大公司的部分生产线在生产线上被艾默源收购，410元的生产线上的3套，经过艾默源的溢价，市场价格卖出了5000元。
高品质、高量却低传播、低利润的现实是中国工厂的共同困境。 家纺业方面，根据国家统计局的最新数据，2018年实物商品网上的销售额比去年增加了25.4%，从2015年到2018年，业界整体的数据呈上升趋势。
在这样的背景下，12月10日，许多家纺业务携带“亿补贴”和“新消费+新制造”模式高密度来临，平台倾斜培育100多家家纺制造企业。 这是与地方政府首次共同成立“新品牌联盟”，也是电气商业平台和制造业的新合作。
电子商务概念提出以来，转型制造业、转型消费产业的概念不断涌现。 制造业在从传统改造为数字化的过程中，大手们向因为网络的思考而下沉的市场提供了“能源”。 如何发挥传统产业的潜力和变革的演变，已经成为新品牌的共同命题。
新模式:从品牌走向产业
“新品牌计划”最早于2018年12月提交，被定位为帮助中国中小企业发展的“新电器平台”。 通过平台逆向定制、流量倾斜、首页推荐等手段，在数月内支撑品牌认知度不足的世代工厂，以与大品牌同等价格的包装销售商品，新品牌计划的业者很快达到毫米级的销售量。
谈到拼音，“新品牌计划”的“新”是核心关键词，拼音短期成为综合电商前三强的原因是新旧动能转换给予的时代机遇，尽管世代工厂们打算创造新品牌，拼音却是崭新的“寻找货人”新模式 在传统电器市场紧缩、流量增长趋于平稳的背景下，拼音成功的关键是以新的玩法走出商店和消费者之间的新路，改变市场结构。
事实上，在财报、声明等公开场合，对于自己的很多定位不是“综合电气商”、“集团电气商”，而是“新电气商平台”。
新品牌计划发布近一年后，看到了很多制造业的机会。 根据众多副总裁整齐提供的数据，截至今年9月30日，“新品牌计划”正式成员已达85家，包括知名品牌在内的800多家企业参与C2M定制生产，累计发布1800多种定制产品，订单量超过7000万张。
这意味着基于“按需生产”的模式，有望成为新生代国内品牌的发源地。
前期单一工厂的支援成功后，山东高密度的“新品牌联盟”中有很多单一工厂是支援产业带的信号。 有条不紊的介绍表明，在发展过程中，新品牌规划出现了两个变化
一是扶持单一企业，激活产业带集群。 这意味着许多努力深入我国各产业带，虽然没有品牌化，但是拥有较强制造能力的规模以上的制造企业、中小企业共同加入，推出更加经济高效的产品。
其二是从方向培养，升级到开放平台。 通过地方政府、行业协会和“新品牌联盟”，吸引重点企业、龙头企业加入，挖掘区域企业的制造潜力，培育新兴品牌，提高市场竞争力。
除了战略之外，还有很多现实问题出现在眼前:可以支持业者，帮助消费者，但是不会获利。 以100亿人的补助金创造推进流量增加的快车，资本市场必然会提出疑问。
在最新的一期财务省，100亿补助金带来的大幅度损失受到分析家的关注，创业者黄峯以“长期投资”的战略定义回答了市场疑问。 他说“没有取舍”。 虽然数字表达很好，但实际上有时也抓不到机会，但数字表达很差，说明了我们抓住了投资机会。 花很多钱是值得的。 ’他说
新市场:变革与需求
根据拼音的数据，在过去12月9日拼音的“什么都不怕的品种日”，家具类卖出了1200万人的销量。 品牌店访客平均增长率超过200%，秒杀万人团总计销售250万人。
对于家纺品牌来说，近年来随着原材料价格的上涨、零售通道的变革，家纺产业的众多品牌被淘汰，整个行业集中度都呈现出提高的特点。
据中国纺织品商业协会报告，2017年1月床上用品行业品牌数为8888个，到2018年1月已下降到4570个，品牌淘汰的比例接近50%。 这一产业转型升级的核心是品牌战略，以富安娜、罗莱、水星、福日等为代表的前10个品牌，市场占有率最大达到33.2%。
消费习惯也在改变。 传统家纺行业的消费习惯虽然可以分为日用品需求和婚庆、乔迁等功能性消费需求，但随着市场兴起和80年后、90年后新的消费行为习惯的变化，用户更加重视生活质量和体验，更加注重家纺产品。
业界的马太效应和消费年轻化带来的影响，由于业者比以前更难以忍受囤积和供应链的不确定性，小品牌退出，大品牌减少。
以沃日为例，作为中国家纺首家总体上市公司，集团成立于1987年，2006年成为世界上最大的毛巾生产，目前员工1.6万人，资产85亿人。 福日集团有限总经理吴明凤表示，福日的出口额自1999年以来连续20年居中国纺织业界首位，约占中国出口美国毛巾的45%，出口日本毛巾的33%，出口欧洲毛巾的25%。
在这些体积的支持下，沃尔近年来依然存在内外销售市场结构不均衡、品牌影响力弱、全球供应链波动障碍。 据吴明凤说，集团决定从生产规模型向品牌利润型转变。
复旦大学产业和区域经济研究中心的范剑勇教授表示，“C2M战略是产业带集群的数字升级，这需要推动算法的准确性和生产效率的提高。”
范剑勇表示，能够给予C2M业者更多力量的是，通过“分组”消费者、“定制”和“规模化生产”相结合，过去停留在口号中的C2M工厂获得更加坚固的着陆路线。
大数据分析和消费者定位是基于结合了许多“分布式AI”的信息处理系统实现的。 简言之，许多AI通过匹配私有数据和公共数据，调用云资源技术计算，在产生满足消费者需求的结果的商店方面，重视消费者需求，反过来定制成为爆炸品的特定商品种类，抑制供应链的损失，减少供应需求
提取消费需求，定制起爆产品，尽管市场呼吁“消费升级”和“消费等级”的概念，但很多愿望是买方和卖方之间最短的桥梁，从业者直接正确地向用户销售商品。
你能用很多新消费再生蓝色的大海吗？
消费是生活的需求，在制造业和传统产业不断面临互联网+改革的现在，这样的企业多组合能给消费产业带来什么样的变化呢？
从我国电子商务发展现状和趋势来看，今年第三季度，我国网络零售市场保持稳定快速增长的全国网上零售额达到7.32兆元，比上年增长16.8%。 其中，实物商品网上零售额同比增长20.5%，达到5.77兆元，增长率比同期社会消费品零售总额高出12.3个百分点，占社会消费品零售总额的比例为19.5%，比同期上升2.0个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到43.7%。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明在“新品牌联盟”发布会上表示，电子商务有四种倾向:一是消费内容和渠道双向上升，二是农村电商保持良好发展势头。 第三季度全国农村网络零售额达到10000亿元，比上年同期增长19。 增加了7 %，增长率是全国的两倍吗？ 超过了九分。 其三是跨境电商推动对外贸易提升，其四是与电商社交融合发展。
这些数据意味着消费产业还有上升的馀地，新消费是中国C2M工厂的机遇，也是不可避免的挑战。
通信量变得昂贵，头部越强尾部越弱的马太效应在业界表现出来。 为新消费C2M工厂提出多项战略，是基于社交，分组人员，磨练数字准确性，精心指导业者生产，降低商品单价，打出品牌，争取口碑，发挥规模经济效益。
低价集团只是手段，许多真正的野心乘着新消费的东风，站在中国数字化制造的立场上，成为新消费产业带的发源地之一。
但是产业带的变革不是早晚，OEM/ODM企业的支援需要长期稳定的资金和资源投入，能走多长的路消耗新的电器商品，利益和存在的解决方案是短期需要面对的考验。
