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作者/夏天的愿望
编辑蒋玉荣
12月12日，“庆馀年”又一次登上了搜索热点，但是这次不是因为很漂亮，腾讯录像带出的50元预点播服务，本来会员的目的是免除广告，但是331腾讯录像带不仅没有删除VIP广告，还追加了电视剧内的广告
50元预览6话的价格，在海外的视频网站上也很罕见，Netflix的月费是10美元开始的，会员完全不需要看海报广告，可以看到平台提供的所有内容，相对于此，腾讯视频预发送价格不算什么。
价格上涨预先提供服务杀死熟客？
此次“庆馀年”VIP事件受到迅速关注，主要原因还是其实例，在国内视频网站领域尚属首次。 不花钱就能看的剧突然变成50元，很多观众都不能接受。 回顾过去，腾讯录像一直可以试用会员用户的容忍度，例如开场加入剧内广告，VIP收费购买电影，国外更新比国内更快等操作，会不断损害VIP用户的使用体验。
虽然用户感觉没有自己的会员，但腾讯视频VIP已经在“会员服务合同”中说明了这些费用要点。 比如“广告服务”的权利说明，提醒了VIP会员也要看广告
对“预见”服务也有免责声明，腾讯方有权根据市场情况调整点播费用
只是，本以为有应有的免责事项，腾讯“发光”了真正昂贵的预测服务，“陈情令”的“先见结局”模式通过后，331腾讯录像在“没有秘密的你”和“以前是灵剑山”设置了先发点播消费。
经过试水，腾讯录像走得更大也是理所当然的，为什么只有这次操作引起了这么大的“大家的愤怒”？ 理由只不过是以下两点
涨价幅度太大
最开始先提出要求，结果还是可以看到，而且费用也不贵。 2019年8月7日的《陈情令》预要求费用为6元，全集30元，“以前有灵剑山”预要求费用也为12元，20年前只不过是VCD光盘的价格。
同时，观众对内容支付的接受度提高，CNNIC的数据显示，从2014年到2018年，内容支付市场逐年增加，用户对内容支付的接受度也越来越高。
来自QuestMobile《2019收费市场半年报》的数据显示，在线视频网站的收费用户比例稳步上升，截至2019年6月，该比例已经达到18.8%，爱奇艺术、腾讯视频和优酷收费用户的活动率分别为24%、22 %
从目前腾讯录像成功的“陈情令”的事前申请中赚了7000万日元，足以表明消费者对内容支付的高度评价。
只是，这次的定价比以前增加额过多，一下子上升到50元/6套也不包含大的结果。 这一步确实有点大，突破了用户能接受的底线。
盗版横行
此外，盗版也是网民激怒的原因，目前互联网“庆馀年”盗版资源已经在腾讯录像之前更新，在一些破解类电影网站上可以免费观看，但是腾讯录像的普通用户还只能看到第15话( VIP )
以会员费+50元的价格提前看了6集，一边忍受着没完没了的广告，一边无广告地直接看全集，支持正版的用户知道怎么选择。
内容成本使观众无法支付历史报酬
腾讯录像带着这样急功近利的心情，还是因为钱不足而造成的灾难，网络电视剧留下的成本是个大问题。
《庆馀年》是2018年1月开拍的，同时期的《懿传》《军师联盟》和《人民财产》等头部剧集中了霍建华、吴秀波、赵丽颖、肖战、王一博等一流明星。
其时间节点，电影业历史性地位居前列，“演员的天价报酬”是普遍现象，电视剧的制作成本也普遍提高。 “庆馀年”演员阵容也是典型的“豪华配置”，集陈道明、辛透明蕾、袁泉、李小兹等“大吃”，这些演员当时的报酬，该剧的制作成本至少在3亿以上。
随着电影业的下跌，在限制演员报酬后，网络电视剧的数量和成本明显减少。
自2019年以来，新的大系列电视剧几乎没有开拍，开始播出的是“只有三十个”“二十困惑”“他并不那么爱你”等低成本的群像剧，很少有很多明星聚集在一起。
由于电视剧行业存在时差性，因此在行业拥有高生产率的“庆馀年”在现在的行业虽然播放得很低，但购买电影的成本却不会下降。 腾讯录像从未公布过“庆馀年”的购买价格，但在这部电影的热门程度和制作成本方面，单片机价格不会低于1000万。 为了回收这一部分的高额开支，腾讯录像当然是应该的，最近观众支付的高额费用，其实是为了去年演员们的高额报酬而支付的。
视频网站的用户增长已成为瓶颈
不仅内容成本高，目前国内市场的视频网站行业也面临着激烈的竞争，各个平台都不能以烧钱的形式维持用户。
视频网站试图吸引会员，但核心是内容，内容分为两部分。 一个是旧的内容，这部分着作权基本上在腾讯，优酷和爱奇艺三手。 互相掌握的着作权资源不分伯仲，为了吸引这个收费观众，三个视频网站谁也不能提高会员价格。
第二类内容新剧是动画网站新会员的增长点。 像“扶摇”和“懿传”一样，腾讯带来了2000万收费会员，“延禧攻略”也给爱奇艺带来了1200万收费会员。 视频网站也要付出相应的代价——购买人气电视剧的费用已经成为来宾成本的一部分。
视频网站的损失和发展同期增加，会员越多，市场越饱和，随着人口红利的消失，视频网站的获得难度也越来越大。 保守估计，目前视频网站的客源成本在100元以上，而且有持续上升的迹象，这是目前国内所有视频网站共同面临的瓶颈，这巨大的收益压力必定会引发像12日这样的50元的事先请求事件。
根据2019年爱奇艺第三季度的财报，纯亏损已经达到38%，但总收益增长率只有6.98%，可以说是预测错误。 其他视频网站也无处可去，腾讯视频损失了80亿美元的预算。 最近，爱奇艺会员和海外业务集团总裁杨向华表示:“爱奇艺会员的费用很高。 会员没有排除率先涨价，但是没有时间表”。 从“优爱滕大三”的发展状况来看，爱奇艺的态度也能从侧面说明另外两种情况。
探析不赚钱网络电视剧的盈利潜力
目前国内视频网站的部分运营模式和网络剧的祖先Netflix相似，例如腾讯视频提出的“超级视频VIP特权”，是完全没有广告和追加购买费用的纯订阅模式，走在电视机、机顶盒和屏幕用户路线上
然而，目前该平台的内容矩阵还不足以支持高昂的订户需求，仅凭老库存和少量起爆剧，用户希望每年支付488元的高昂价格。
另外，国内动画网站的发源地不是Netflix，爱奇艺、优酷、腾讯动画以及早期的马铃薯网站开始模仿YouTube，希望以用户的自主份额成长为大规模的动画网站。 不像YouTube，像Google这样的流量源不在背后，后来出现了短视频流，未能发展成中国版YouTube。
深耕UGC社区失败后，国内的视频网站纷纷开始变革，走在Netflix财富的道路上，一方面购买高质量的内容，另一方面自己也制作了综艺节目和电视剧。 不是根正苗红的媒体服务商，而是中途出家。 所以，从订阅模式和广告体验来看，这些东西总是不像神，有什么都想要的感觉。
但是实际上，在网络电视剧的收益方面，在海外成功的案例很多。
Netflix :嵌入不影响用户体验的广告
视频网站在收益上有很大压力是不争的事实，在网络剧的创始人Netflix也不例外，这个网站坚持不参加广告，但从2019年5月开始，面临收益压力，他们在剧中种广告。
当时，用户和媒体的反馈很激烈，很多人声称Netflix一加入广告就取消。 据媒体报道，Netflix将失去超过50%的订阅用户。
但是，Netflix的广告并没有使用者大幅度退出，最终只有3%的使用者退出，其馀的97%认为可以接受Netflix的广告。 其主要原因是Netflix选择了不损害用户体验的嵌入式广告，例如“奇怪的故事”中出现的肯德基广告。
如果不告诉观众这是广告，一般看不见。
另一个是悬空广告，当用户暂停时显示，继续播放的话就会消失。 这样的广告不会影响剧本本身，也不会影响观众的体验。 令人高兴的是，这些广告每年为Netflix增加30亿美元的收入。
HBO :拓展海外预约客户
与传统的网络电视剧网站不同，HBO这个网站完全没有广告，贯彻了Netflix的订阅模式。 这条路证实了Netflix有瓶颈，但HBO聪明地将触角向世界各国发展，他们发布了不同地区不同版本的电视剧翻译版。
市场地图的扩大大幅改善了HBO的收益状况，在“权力游戏”第7季度首播吸引了1610万观众，获得了2亿42千万美元的预约收入。 这都取决于庞大的用户基础。
CBS :剥离广告业务布局优质内容
HBO的成功可以是无广告模式，哥伦比亚广播公司( CBS )虽然不太极端，但他们积极地减少了广告收入。
从2013年开始CBS逐渐剥离自己的广告业务，开始脱离对广告收入的依赖。 精品内容《好血法医学者》、《傲贤妻》、《穹顶下》等插曲的布局，年预约会费增长了23%，到2019年CBS第二季度，其流媒体预约费增长率仍为13%，势头坚定，精品内容渠道可行性
结语
好的内容永远都有市场，也得到了观众的尊敬和支持，但并不意味着腾讯录像掌握“庆馀年”的着作权忽视市场规则，高价控制播放进度，限制VIP用户的体验。 “庆馀年”高值预测事件虽然看起来像个例子，但其原因是国内视频网站收益压力的最终表现，随着用户增长的缓慢，视频网站们必须重新考虑VIP会员的收费规则，这一天可能会迟到，但会永远到来。 到那时为止，如果盗版业还没有受到抑制，用户们一定会回到盗版网站的怀里，那时留给优爱滕的只是鸡毛。
我们希望在未来的某一天，即使不在视频网站上进行用户的价格竞争，大家也能安静认真地制作电视剧，展示制作者的诚意，让会员们感受预约剧的质量。 最重要的是使电视剧行业良性循环，使电影行业真正繁荣起来。
