手机网站
手机网站
Chanel自古以来就被视为重视羽毛、重视品牌形象的奢侈品牌
作者/Drizzie
奢侈品牌在香港市场上处于尴尬的微妙困境。
据时尚商务速报报道，今天法国奢侈品牌Chanel将于11月6日在香港启德邮轮码头举行的2019/2020早春假期系列时装展览和取消， 品牌至今仍未在国内社交媒体官方账户上发布任何相关新闻，时装秀至少需要在3个月前准备好，品牌仍在仔细观察，或者引起了秀计划的最终流产
随着世界不稳定因素的扩大，奢侈品牌发现，举办时装展览不仅需要进行无法预测的天气和场所问题，还需要进行综合风险评估。 2016年，由于裸体表现了当地时尚与现实的严重冲突，Chanel曾在古巴举行表演，引起抵制。
7月底，Chanel在官方推特上宣布，将在香港再次举办2019/2020早春假期系列的时装秀。 该系列将于今年5月在巴黎大宫发表，是VirginieViard担任Chanel创意总监后的首个假期系列。
图中Chanel今年7月21日在推特上发表的投稿，至今国内的社交媒体还没有发表
时装表演是奢侈品牌营销最重要的策略之一，Chanel正在炫耀市场预算。 去年，Chanel的市场营销、时装展览和活动费用约17亿美元，比2017年增加9%，研发投资1.22亿美元。 2017年的市场营销支出总额为14亿6000万美元。 这意味着Chanel感受到了加速世界奢侈时尚行业变革的压力，重视下一代年轻消费者，不断提高市场营销能力。
Chanel时隔两年再次回到中国举办表演，不用说发送的信号。 有分析人士认为，Chanel之所以选择香港这个城市，是为了利用这个城市的放射能，加强大中华市场的战略地位，提高在亚洲市场和中国人群中的影响力。
根据Chanel今年6月发表的2018年财报，Chanel去年的销售额从去年的10.5%增加到111亿美元，约98亿欧元，营业利润从去年的8%增加到30亿美元。 按地区分，Chanel在包括中国在内的亚太市场的销售额从20%超过47亿美元，首次超过欧洲成为品牌世界最大的市场，欧洲市场去年的销售额从8%增加了43亿美元，美国市场的销售额从7%增加了21亿美元。
8月2日，Chanel香水和美妆天猫官方旗舰店正式开业，进入在天猫奢侈品平台LuxuryPavilion。 把利润率最高的业务交给第三方电器商，Chanel重视中国市场。
但是，实力就像Chanel一样，现在也有必要重新审视在香港举行表演的决定。 尽管距离11月还有2个多月，但据当地零售商透露，低迷可能会持续到今年年底，也会影响到最重要的圣诞季销售。 香港零售协会主席AnnieTse说，零售业也需要恢复时间，游客需要恢复对香港的信心。
据业内人士透露，虽然举办日期还有时间，但现在在香港举办大型时装表演已经很困难，比如交通已经成为举办时装表演最棘手的问题之一。 时装表演经常邀请全世界的VIC高级顾客和时装表演，但香港很失望。 在此期间，香港国际机场受到世界瞩目，曾经取消了1000多次航班，影响了进出港口的旅客行程。
早春假期系列时装表演已成为奢侈品牌为来宾提供奢侈旅游体验的重要契机，但香港旅游业已经受挫，世界消费者曾经感受到世界消费层最受欢迎的度假胜地的变色。 据香港工会联合会介绍，6月份酒店的入住率有可能比去年减少20%，7月份有可能减少40%。 据当地旅游业者介绍，中国大陆约有三分之二的消费者取消了预约。
与此同时，时尚秀也被认为是奢侈品牌吸引当地消费者，在当地市场形成品牌形象，直接引起商业变化的重要手段。 通过在重点城市举行表演，提高当地高端客户的购物热情。 香港市场在奢侈品行业具有极大的战略地位，但近11周以来，中国内地游客迅速流失，极大依赖游客消费的香港奢侈品零售业几乎停滞不前。
香港零售管理协会以前公布的数据显示，香港6月份零售数据连续5个月下跌，下跌幅度进一步扩大。 期间零售业总销售额352亿元，比上年下降6.7%。 已连续5个月下跌，期内销售额再次下跌7.6%，创2016年8月以来单月最大下跌幅度。
港城母公司九龙仓置业上周公布的上半年财务报告显示，截至6月30日半年，集体收入为84.98亿美元，营业利润为67.22亿美元，公司股东应从31%减少69.89亿美元。 其中，许多中国内地游客到访的港城百货公司今年以来面临挑战，总销售额从1%下降184.97亿美元，去年同期增长两位数。 受市场不稳定和世界货币汇率变动的影响，九龙仓置业也表示将保持谨慎态度。
另外，经过上周日的“versalcoce事件”的连续效果，奢侈品牌意识到无论什么样的决策和行动都必须细心注意。 在风险急剧增加的社交媒体和市场环境中，无论是品牌还是明星都难以承担风险，因此需要重视自己的翅膀，Chanel一直被认为是最重视品牌形象的奢侈品牌。
至今为止，Chanel对于在香港举行演出的新闻没有任何评论。
