少儿_ 少儿图书规模超过220亿元 揭秘线上童书阅读的生意经

中国商报/中国商网(记者王立芳)在全国人民阅读的时代，如何读书教育孩子成为家长、学校、社会关注的话题。 着名教育专家朱永新说，一个人的精神形成悠久的历史，是一部读书史。 对孩子来说，越养成早读的习惯，就越能快速获利。

中国商网马文博/照片

目前，少子图书已成为我国图书市场规模最大、增长率最快的细分类。 相关数据显示，2018年，中国图书零售市场代码洋(图书价格总额)规模达894亿元，其中少子图书占有率达25.19%，规模超过220亿元，比上年增长13.74%。 少子图书的规模同时超过了图书市场整体的增长率，少子图书成为拉动图书零售市场增长的重要引擎。

在网上儿童书出版市场热情高涨的同时，阅读网上儿童书也不容耽误。 去年以来，许多势力进入其中，儿童读书平台到处开花。 除了面向儿童直接阅读该领域的企业外，樊登小读者、启蒙听闻、点击故事以外，腾讯、掌读、网易等着名网络公司也在加快儿童阅读领域的布局。 另外，从《凯叔物语》、《常青藤父亲》等媒体发展起来的应用平台，出版机构制作的儿童读书APP，比如中国少年新闻出版社从总公司出版的《红袋鼠物语店》，出租出版社的《白鸟读书》等，也在关注这个市场。

为了吸引孩子的读者，把目光从电脑游戏和动画转移到读书上，网上孩子的读书非常重视产品形式的革新。

“我们的竞争对手不是同行业，而是像手机游戏和动画片这种“杀孩子”时间的娱乐活动。 为什么漂亮的书不输给动画片和游戏呢？我总结的是，书和读者有一定的距离，越是好的书读者越需要思考品味，不使用动画片和游戏，因此它们的门槛很低。 那么，把好书的门槛稍微降低一点，使之更有趣、更有趣、更有互动性，不就能把孩子们的注意力转向书本了吗？”樊登小读者的创始人肖宏文对中国商报记者说。

基于这样的想法，粉丝登小读者采用录像形式，以动画片和角色扮演等快乐的形式说书。 范登小读者的内容收费产品“范登读书会”分裂产生，由独立App运营，以录像、声音、文字等形式表现绘本、儿童文学、百科新知、家庭教育等内容。

另外，亲子读书也是网上儿童读书的主要细分领域。 肖宏文说，亲子共读是让孩子喜欢读书的最好方法。 “亲子共读在我眼里有两个要求。 一是营造读书环境，家里有书架，有藏书，二是爸爸妈妈和孩子一起读书，给孩子读书，讲故事，并在讲话过程中把自己当演员，用夸张的声音和肢体语言给孩子讲故事，和孩子交流。”

与其看纸质书籍，不如看电子书籍对儿童视力的影响是网上阅读产品的劣势。 针对这个问题，一些在线儿童阅读平台已经进行了尝试。 例如，用软件引导孩子，主张劳动和游戏结合，开发单击屏幕功能，把产品投入家庭智能电视。

但是记者在采访中认为，很多家长仍然认为电子产品对孩子的眼睛造成很大损害，不允许孩子太多接触电子产品。 去年8月30日，教育部等8个部门共同发行的《综合性儿童青少年近视实施方案》也提出控制儿童使用电子产品的时间。 在各种家长眼中，阅读在线儿童书籍似乎是“你的蜜糖，彼此的砷”。