可口可乐_ 最前线 | 可口可乐上线四款热饮，肥宅快乐水也得讲究养生

在寒冷的冬天，温暖的手和温暖的胃热的饮料来临，是幸福的事情。

最近，饮料大型可口可乐也开始进军热饮市场，包括乔亚、美汁源、淳茶舍三个品牌，一口气推出了牛奶茶、拿铁、香蜜柚子、普洱消茶四种味道。 其中奶茶和香蜜柚子是专为中国消费者热饮需求而开发的产品。

照片来源:可口可乐官方微博

本次推出的热饮系列采用268ml瓶规格，产品主要放入烤箱作为热饮出售。 其中，乔亚酒精拿铁售价为6元/瓶，其他3种热饮料售价均为5元/瓶。

4种热饮继续着可口可乐过去的小包装策略，更小的包装不仅有助于提高每瓶饮料的平均价格，还有助于减少想减少热量摄取的消费者的心理负担。

现在，4种热饮的新产品几乎都在城市的便利店和可口可乐的直销店里销售。 未来可口可乐采用当前年轻人喜欢的战略，与网红IP合作，定制热饮相关的周边素材和漫画，开拓更多的消费场景和渠道。

以前，可口可乐社长兼首席执行官jamesquicey谈到“热饮是没有可口可乐公司世界品牌的少数领域之一。” 去年8月，可口可乐以51亿美元收购了英国连锁咖啡品牌Costa，希望利用Costa的购买、流通等领域的专业知识，加快开拓热饮市场。

对可口可乐来说，进入热饮市场已成为迫切的需求。 数据显示，可口可乐在发达国家和新兴国家的冷饮市场份额分别为21%和11%，而热饮市场份额仅为1%和0.3%。

另外，以冷饮为主的饮料行业现在呈减少趋势。 2018年食品工业发展报告数据显示，2018年全国饮料行业总产量为1.57亿吨，比上年同期减少13.14%，其中碳酸饮料产量为1744.56万吨，比上年同期仅增长0.01%。

最重要的是，随着消费观念的演变，人们越来越重视健康饮食，碳酸饮料的种类不再受消费者欢迎，可乐市场萎缩不断发展。 到2018年为止，可口可乐的碳酸饮料销售量连续13年减少。 由于业绩下降，可口可乐必须开展新的营销模式。

目前我国热饮市场野蛮增长，市场规模达数千亿元，品种包括果汁、豆浆、奶茶、咖啡等，其中豆浆和咖啡市场规模均超过5000亿元。

随着热饮市场规模的扩大，一线品牌进入热饮领域，加快了布局。 在此之前奶茶王者香飘也推出了相机系列热饮产品，农家山泉则陈列着小瓶装的东洋叶子热饮产品，随着冬天的到来，热饮市场的战斗更加激烈。

第一张图:可口可乐官方微博