南方温暖历史罕见_从《地球最后的夜晚》到《南方车站的聚会》看文艺片宣发生死劫_【快资讯】

文艺片如何宣传，是困扰电影发行者的问题。 近年来，电影市场越来越多样化，鼓励观众的包容度也越来越高。 但是，不可否认文艺电影(特别是艺术表现中不太普遍的)依然是大众。

从电影宣传的角度来说，宣传团队希望获得更多的参与者，从中发掘出更多的欣赏文艺电影的能力和感兴趣的观众，同时也担心更多的参与者涌入电影院后，由于认知度和接受度的原因给他们带来麻烦，直接影响到电影的口碑

迄今最悲惨的案例不是“地球的最后一夜”。 业内有不喜欢这部电影的人，但业内的综合评价最低也不坏。 但是，完全不选择参加者的宣传方式，只能认为是普通恋爱电影的情侣进入电影院，被严重的口头传播反食，票房收入也相应地呈现出历史上罕见的潜水势头。 “喜欢的观众非常喜欢，讨厌的观众完全无法忍受”这句话意味着“地球的最后一夜”。

但是，明明知道喜欢的人很少，却有很多人一起去了电影院，那个声誉低下的植山倒海也不是无辜的。

正在上映的“南方车站派对”和“地球的最后一夜”有些相似。 但是，迄今为止，没有后者那么强烈的集体反应。 这当然包括一些因素。

其实文艺电影还有更具体的区分，有些文艺电影只是更加接触题材的选择，拍摄方法和叙事手段仍然符合商业电影的一般规律，对许多观众来说，无障碍地理解整篇内容没有大问题。

例如，至今为止吴黎明监督的遗作《百鸟朝凤》，以及前几天公开的《平原的夏洛克》。 故事方面直言不讳，主题也明确了。 对于已经习惯了生意的观众来说，即使不喜欢也好，不讨厌也好，都不会骂他。

但是，在一些电影中，他们的大众不仅在题材上，导演在表达方面也有很多自己的想法，他们从一开始就没有想过让所有人理解。

例如，至今为止的“长江图”、预定毕业的“路边野餐”和“地球的最后一夜”多少都属于这个范畴。 这种文艺片常被称为艺术片。 虽然在画展上出现了，但是就像画是什么一目了然的画一样，奇妙地给人留下了很多解释空间，但并非所有的观众都有足够的鉴赏水平来解读它。

即使有足够的解读能力，也不想辛苦做这个解读工作，这是另一回事。 这样的电影注定不会成为大众菜肴。

所谓“南方车站派对”，也是男性自己的作品风格，介于两者之间。 他虽然有几种个性化的表现，但还不至于大部分人都理解不了。 个人比“地球的最后一夜”温和或接地。

再者，狡猾的男人和bi以前都有着名的作品，“白天的烟花”的知名度远远高于“路边的野餐”。

从票房收入来看，“白天烟花”的上映时间比“路边野餐”提前了一年半，票房收入是后者的十倍，达到了1.04亿。 导演的风格不适应这个问题的可能性，因为看过“白天的烟花”的人很多，所以在“南方车站的派对”上打了预防针的人很多，食害的风险自然地降低了。

另外，宣传的规模和方向，电影本身所表现的类型的适应度，也导致命运的不同。

“地球的最后一晚”和“南方车站的派对”，选择了在现在流行的短视频平台上先行宣传。 但很明显，虽然被宣传为“南方车站派对”的悬疑犯罪电影的定位基本一致，但是宣传“跨年之吻”的“恋爱电影”“地球的最后一夜”看到这部电影就会觉得是恋爱电影的情侣可能不多。

从电影的规模来看，第一天票房收入达到2.63亿的“地球最后一夜”，对不熟悉电影的观众的口碑很激烈，最终票房收入也只有2.82亿。

在南方车站的派对上，3天票房收入为1.36亿人，也有争论性的声音，但发酵没有前者那么快。

当然，也有演员自身的宣传力和粉丝狂热度的影响。 无意中轻视或抬起某人，胡歌迷的狂热程度还是比汤唯迷强，也能有意识地控制社交平台上舆论的风向。 粉丝中也许有人不一定容易理解这样的电影，但是为了喜欢的明星，也有人想要爱上自己不审美的作品。

因此，“南方车站派对”无论是口头传播还是票房收入都不会像“地球的最后一夜”那么夸张。 艺术电影在商业层面是永远冒险的，但这种冒险在电影行业的发展和探索中必然具有存在的意义。 尝到探索的乐趣比歇斯底里的批评更有意义。