小红书为了什么_ 小红书也搞带货直播，电商这个梦有这么好做？

在电子商务直播这一课程中，很多新玩家，比如红书在增加。

小红的书经过6年的脱皮，从最初的文字攻略到现在的记录式Vlog，可以说种草形式越来越丰富。

但是，这些共享模式也不能满足红皮书的食欲，他们又发表创作中心，表示将进行品牌合作平台、喜欢的推荐平台、互动转播平台等。

这意味着红色的书正式进行现场直播，与淘宝现场直播、颤音、速手等没有什么区别。

出乎意料的直播

其实，红色的书并不意外。 结果，现在电子商务转播正在蓬勃发展，谁看都会红起来。

最近的双十一，淘宝直播创造了200亿销售额，平台转化率为32%。 也就是说，每收看100万次就有32万件产品被追加到购物车里。

这么大的蛋糕，谁也不想要，大家开始带着商品进行现场直播。

几天前开始孵化直播业务，母子类的大小包陆续试水才直播，15分钟内就有2万人成为观众。

埋头种草的红书也到了直播拔草的时候了。

过去一年，红皮书社区的录像笔记，特别是记录了现实生活的Vlog，成为获得高粘性粉丝的内容形式。

单月的视频量笔记增加到265%，视频笔记的曝光率和上升率分别是文字笔记的2.4倍和2.3倍。 这个红色的书吃了视频的甜味。

目前红书月活用户已超过1亿人，每天出现超过30亿笔记本曝光，作为年轻人中重要的生活方式平台和种草决策的入口，红书具有创造流行和热点的能力。

玩过红书的人应该知道，寻求评论区域的链接可以说是通常的操作，很多作者把购买店的名字直接写在笔记本上。

因此，红皮书现场直播，与名牌商合作只不过是时间早晚的问题。

业界的清凉感

因为红书是草的社区，所以很多作者在发表笔记时想到的不是现象问题，而是简单地分享自己的体验，把内容放在第一位，吸引了粉丝的赞赏和关注。

红书以前也努力创造“共享真实生活”的形象，避开购物的属性，创造业界清流是红书燃烧的原因。

对其他平台来说，直播是增加粉丝观看时间和粘性的重要形式，而红皮书电商直播仍是进一步强化作者种草能力。

红书的官方观点是，未来在现场直播中改变这条路线，较高的决策成本，较高的回购率的商品，适用于红书达人的全方位种草转换，这与淘宝振声快手等不太相似。

迄今为止，电商直播以低价起爆模式为主流，一些低价商品深受用户欢迎。

受到销售的刺激，很多品牌都在大促进期间参加现场活动，在自己的直播中销售优惠产品，但对于比较大的品牌来说，这种降价方法肯定不是他们的首选。

小红本就这样在高附加值产品的转换平台上配合了电器转播，正中间的品牌怀孕了。

直播的生意也做不了那么好

但是，把红书当电商直播还有很多问题要解决。

其实，电子商务直播是购物逻辑很强的内容表现形式，内容都是围绕商品展开的，不是人。

像小红书这样清新风格的种草社区，像vlog这样风格的随和性，商业目标不明确的视频内容和电子商务转播不同。

电商直播的首要意义是卖起爆品，与红书法系的风格无关。

另外，红书的当前内容主要以静态文字和剪辑的短视频和Vlog为中心，但是直播需要长时间实时播放，内容变得无法控制。

除了达人的临场反应能力外，平台处理突发性危机的能力也将受到考验。 即使李佳琪和比亚一样坚强，直播也发生了很多事故。

更加雪上下霜的是，由于最近网红的直播频发物品问题，国家广播电视总局、商务部、中国消费者协会相继要严格检查直播物品的行为，加强直播物品的审查监督。

在这种情况下，电商平台必须培养自我管理意识，对接触违法边缘、可能损害消费者权益的行为进行抵抗和自我调查。

另外，随着直播的带入，红皮书需要面对供应链、商品质量等问题，电子商务平台的属性急速发展，有可能打破现有社区的氛围。

现在，在现场直播的热门潮流中，速手、蘑菇街、震颤声相继开始自己的电商现场直播，很多比赛也完成了。

红色的书应该怎样突破，走出和其他平台不同的道路，也许可以引人注目。