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资料来源|小几何图形姐姐( ID: jihexj )
作者|贾斯汀勇敢的世界
新排了一本红书。 除了红皮书团队本身，数红皮书的重要用户和红皮书的渠道合作伙伴似乎最高兴。 前者不必再下载，后者又可以赚钱。
在红书下面的77天里，产品数据流显然是值得一看的。 这是该公司和该明星产品在22个月的快速增长后遭遇的首次全面数据减少。
下图显示了过去20个月中红色书籍显示的总活动用户数据曲线，也就是说，选择2019年7月30日(红色书籍朝下的日子)，其中节点是分水岭。 撤除意味着官方路线的追加没有了，其中也包括自然追加的用户和投入了路线的用户。
小红书是过去20个月中活跃的用户趋势图(数据源QuestMobile )
除了总活动数，产品研究中的硬指标是日活动用户数( DAU )。 按理说，APP下降2个月后，DAU突然下跌400万美元，从7月31日( 2577万)到9月25日( 2151万)，总之是非常悲惨的事情。
小红书日期的活动用户数(数据源QuestMobile )
悲惨之中也有起伏。 被撤除的第一个月，意外的数据没有暴跌，从7月31日到9月6日的38天之间，红书日活动数据的总减少率为577万人。 到了下个月，数据竟然超过了100万，整体下跌了，但差距扩大到现在看到的426万，月平均下降到了200万。
其中，9月6日的2000万日成为红书这次下装事件的DAU谷，这个数据和红书2月~5月区间的数据基本相同。 两周后数据大幅度上升。 小连休的前夜(9.22日开始)，受休假旅行和游乐高峰的影响，红书日的活跃可能从200万急剧增加到了2200万。
在此期间，不能通过投入新增平台和信道。 大部分数据贡献来自老用户。 唯一可以说明的理由是，红书的老用户，标志着生活的自我启发，自己的活跃与分裂给平台带来了活跃的数据增加。 一些旧用户被召回(例如，某些用户被确定睡着但没有删除APP )，或者用户之间的社交流量更新(希望有更多的安装版用户)。
红书的数据为什么这么奇怪？
与此同时，QuestMobile的数据显示，红书下降后的两个月，用户活动率竟然上升了2%，制作过产品的人可能会更加深刻，这是非常好的数据。 不仅节假日好，另一个原因是新用户带来的用户质量稀释少，红书旧用户更加活跃。
红色书籍用户使用期(数据源QuestMobile )
在各大应用程序市场，“红色书籍”的服务调整很引人注目，但没有提供明确的下载提示(点击提示也无法下载的页面和无效的页面跳转)。 但是，对于更普遍的广义用户来说，他们的反应有点慢。 由于行业关于TMT的话题在日常生活中并不受到关注，只是在想要使用红色书籍的时候，突然下载不了了。 然后，一系列的魔法操作开始了。
红书用户数(数据源QuestMobile )
为什么是魔法？ 因为放在红书下面，在大量数据掉落的这段时间里，红书用户的使用时间长，用户的使用次数反而增加了。
从产品下面开始3周后的8月21日，用户的使用次数的统计数据超过了从下面开始的分界线即7月31日，另一方面，关于用户的使用期间，从趋势图来看曲线是弯曲的，但是1个月后的数据虽然达不到7月末的最高点，但稍早的7月初的数据
红书日活用户层次图(数据源QuestMobile )
红书的用户使用时间越长的用户层次图也许能够解释这个问题:横轴是时间，纵轴是用户数，时间轴右侧的黄色块越长，表示重要的用户越多。
这个红书用户的层次图很清楚，3秒内跳出的用户比例非常少。 能够持续活动一分钟以上的用户(可定义为高品质用户)累计超过1600万人。 DAU约2200万产品中，高质量用户的比例达到了72%。 如果阅览页面将一半以上的用户定义为高品质用户，则此比例可能达到80%。
红色书籍的老用户看起来还很粘性，他们对产品数据的增加做出了很大贡献。
你为什么要卸载红色的书？
关于“红书怎么了”的讨论在推特上出现了很多，大量碎片的信息和感情通过信息和信息的冲突，迷惑的红书被重要的用户理解，自己依赖的红书不能下载了。
杭州阿含是红皮书的小KOL，前几天得借朋友的手机看看自己的红皮书，三个月没更新还没掉粉。 “三个月前就被卸载了，现在变得很尴尬。 用别人的手机打自己的号码。 ’他说
为什么需要重新下载红色书籍:因为手机更换的内存不足，整理并下载了台式机。 过了几天，许多想下载回家的用户只是毫无理由地卸载了软件。 因为在今天之前互联网安装和卸载软件很简单。 最有可能发生在红色书的下框前后，在地铁、地下商业街和其他信号不满的地方，第一次不打印页面就把红色书卸下来了。 我觉得重新下载一次就好了。 但是这次，使用者感到惊讶的是，卸载后下载不再回来了。
从手机终端搜索各大应用商店，在“下载完毕”、“购买完毕”的项目中找不到软件时，用户开始去搜索引擎和社交网络搜索关键词。 7月30日，红皮书百度的搜索指数大幅增加，出现了高峰数据。
小红书下放后，数据急剧增长的数据源:研究百度指数
谁在放下红书的那天赚了钱？
谁能帮我下载红色的书
不能顺利安装红色书籍的严重用户透露各自的神通。 安卓版用户可以去各大搜索引擎、浏览器、小众频道搜索资源，也可以轻松使用数据线，还可以使用各种快递软件、即时通讯软件，还可以通过各种五花八门的方法复制并共享安装软件包。
IOS用户不能重用这一经验，但他们寻求万能淘宝，以5美分或1美元购买服务，产生了帮助安装软件的新智慧。
的确，更聪明的淘宝销售者在放在红书下的日子赚了钱。 放在红书下面的只是放在中国地区下面，海外版还可以下载。 因此，淘宝销售者只需提供海外版账户体系，用户就能下载红书APP。
不要轻视这笔生意。 这个成本低，可以无限复制，也不需要物流成本的好卖。 某淘宝个人销售商就下载红书的服务，每月销售2.5万张，以他的价格一张3元，每月赚15万张。
淘宝上的投机卖家
谁擦红书的流量？
红书现在是什么名字我找不到！
过去77天，许多用户认为红书已经改名。
用户在App Store中分别检索“小红书”“小红书app”等关键词，可以看到各种各样的神像应用程序。 这些多数是放置在红色书下后立刻擦拭热点，阻断通信量的app。
其中的红种草，小粉书，不仅评价了万人，评分也很高，Slogan也完全模仿了以前版本的“标记我的生活”。
就像现在还在app store的红人们一样
据知群成长研究院介绍，这2个月来，在赤红本下面的流量APP中，战胜万马甲的是被称为“赤红书城APP”的产品，它迷惑了用户，阻断了热搜索的流量，依靠元数据和关键词的优化，一度跃入应用排名第8、图书排名Top1的位置
“读书读书补书神器”这个应用程序改名后，预计软件每周下载量会突破10万。
数据量最大的APP (带下框)
有几个已经被撤销的APP
红书的新对手
小红书下降期间，新浪微博立即陈列了“绿洲”这一产品。 因为与小红书和INS产品的定位相似，被网民称为“小绿书”。
微博上的野心产品
微博对绿洲寄予很大的期望。 新浪微博10年来，国民的应用地位不可动摇。 但流量见底，增长碰到天花板，新活力产品要丰富商业生态。 但是，红书近几年的快速成长，在中国，这种笔记类的社区产品成立，证明国内还没有替代品。
新浪微博过去一年用户曲线的激活
背着微博约5亿用户的国民地位，加上1亿7千万生活质量的高流量，积累了10年的大明星和KOL，绿洲顺利地完成了产品的冷启动。
由于技术上的微博数据的无缝迁移，9月份排列的绿洲APP，到9月为止，热闹到去年和前年的微博的历史性新闻。 这个带新的用户去新产品，人多热闹的感觉。 用户虽然不知道吐槽绿洲这个产品的名字，但既不是容易记住的榻榻米字，也没有模糊的说明功能。
但是，这并不影响绿洲增长水平的数据上升。 微博平台上明星微博同步的新闻，数据庞大，带年轻饭圈的男孩子们去绿洲。 绿洲邀请登记制度因为有门槛，门槛不高，发挥着激发好奇心的作用，实际用户的购买成本远低于其他冷启动产品。
红书的对手可能是自己
但是，对于红书来说，年轻的绿洲还不算对手。 在审查中摔倒了，红书最大的对手依然是他们自己。 随着UGC内容社区的增加，技术、产品、运营、审计和监督的挑战在几何学上继续增加。
根据移动APP的通用规则，产品对大盘数据的影响和伤害将在恢复途径增加的几个月后分层强调。
在红书并排的渠道战略、产品运营方面，对于过去两个月的空白想要加快补充，面临新的忧虑: 5月Kol战略调整后的运营战略尚未验证，商业化的推进和探索尚无有力的数据支持。 下一步是沿袭既定战略还是重度调整？
红色的书排列在一起。 慢腾腾的流量，慢腾腾的品牌，慢腾腾的资源投机交易失去了流量。 但是，对于红书来说，他们这次的核心问题是下框架影响了更高的成长。
目前我们可以看到产品细分数据，但在移动APP中，数据和产品级别长达两个月的链锯变化会直接影响红书的后续商业布局。 该产品商业化方面的探索和落地情况决定了该团队将来在资本市场的位置。
*本文允许几何姐姐转载到I黑马。 I黑马，把创业者从孤独中解放出来。
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