小红书为了什么_ 近半年DAU峰回路转 重新审视小红书用户价值

10月14日登场后，红书不到一个月，使白天的活动用户数( DAU )恢复到了7月的高峰水平。 QuestMobile的数据显示，红皮书在今年的双十一期间，DAU再次回到了2500万的水位。

退出期间，红本这一明星产品经过22个月的快速增长，首次出现数据下降。 在产品研究中的硬指标DAU的表现中，红书的表现不仅有道理，也有意料之外的。

根据QuestMobile的数据，7月31日，红书的DAU(2577万)达到过去最高，之后下降的理由，到9月25日( 2151万)为止下跌了400万以上，这几乎是出乎意料的。

悲惨之中也有事故。 被撤除的第一个月，意外的数据没有暴跌，从7月31日到9月6日的38天之间，红书日活动数据的总减少率为577万人。 到了下个月，数据竟然超过了100万，整体下跌了，差距达到了426万，平均每月200万+。

其中，9月6日的2000万日成为红书这次下装事件的DAU谷，这个数据和红书2月~5月区间的数据基本相同。 两周后数据大幅度上升。 小连休的前夜(9.22日开始)，受休假旅行和游乐高峰的影响，红书日的活跃可能从200万急剧增加到了2200万。

在此期间，不能通过投入新增平台和信道。 大部分数据贡献来自老用户。 唯一可以说明的理由是，红书的老用户，标志着生活的自我启发，自己的活跃与分裂给平台带来了活跃的数据增加。 一些旧用户被召回(例如，某些用户被确定睡着但没有删除APP )，或者用户之间的社交流量更新(希望有更多的安装版用户)。

红书的数据为什么这么奇怪？

与此同时，QuestMobile的数据显示，红书下降后的两个月，用户活动率竟然上升了2%，制作过产品的人可能会更加深刻，这是非常好的数据。 不仅节假日好，另一个原因是新用户带来的用户质量稀释少，红书旧用户更加活跃。

在小红本的下框之间，大盘子的数据在下降的期间，小红本的用户使用时间，用户的使用次数反而上升了。

从产品下面开始3周后的8月21日，用户的使用次数的统计数据超过了从下面开始的分界线即7月31日，另一方面，关于用户的使用期间，从趋势图来看曲线是弯曲的，但是1个月后的数据虽然达不到7月末的最高点，但稍早的7月初的数据

红书的用户使用时间越长的用户层次图也许能解释这个问题:横轴是时间，纵轴是用户数，时间轴右侧的黄色块越长，表示重要的用户越多。

这个红书用户的层次图很清楚，3秒内跳出的用户比例非常少。 能够持续活动一分钟以上的用户(可定义为高品质用户)累计超过1600万人。 DAU约2200万产品中，高质量用户的比例达到了72%。 如果阅览页面将一半以上的用户定义为高品质用户，则此比例可能达到80%。

红色书籍的老用户看起来还很粘性，他们对产品数据的增加做出了很大贡献。

红书的对手可能是自己

小红书下降期间，新浪微博立即陈列了“绿洲”这一产品。 因为与小红书和INS产品的定位相似，被网民称为“小绿书”。 但是，对于红书来说，年轻的绿洲还不算对手。

华兴资本董事长刘佳宁在分析互联网社区价值时有逻辑，社区存在于媒体与社交两种业务形式之间。 在互联网布局中，社区是唯一能够连接内容、内容生产者和内容消费者的，是不可替代的。

在社区课程中，知识问答是用户知道生活消费有红色书籍的粘性高的平台，用户和内容的长期积累所建立的平台墙壁也不容易在早晚之间被打破。

从这个维度来看，红书目前最大的对手依然是他们自己。 随着UGC内容社区的增加，技术、产品、运营、审计和监督的挑战在几何学上继续增加。

根据移动APP的通用规则，产品对大盘数据的影响和伤害将在恢复途径增加的几个月后分层强调。 小红的书上架不到一个月DAU就回到了顶峰，恢复得很快。

撤回陈列的红书，为了提高用户体验和用户活跃度，明显加快了步伐。

11月底，红皮书在作者开放日发表了博主的产品和政策。 包括全面提高博主生产内容效率的创造中心在内，一直受到关注的商品性产品，如互动转播、喜欢的推荐、品牌合作等。

“今天是各垂类中的社区，无论是雪人还是知道豆瓣，红书都是唯一的，但这个价值在资本市场上还没有完全实现。”刘佳宁说，国内社区的活动用户人数占国外社区ins平台的一半或三分之一 事实上，国内社区平台的活动用户人数水平是ins的1/10，这是不太合理的现象。 这意味着国内社区平台有很大的增长空间。