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文件/ Mike Ozanian
替代品牌和品牌的选手，和娱乐名人一样，有可能马上失速或者再起。 运动队管理者和运动员的表现可能影响队的品牌价值。 体育比赛既可以培养，也可能被忽视。 所有这些影响都反映在品牌价值上。
Puma是典型的。 6年前，Puma利润萎缩，耐克、阿迪达斯等竞争对手出色。 但是，Puma与歌手雷哈娜、短跑选手伏特合作，上演了出色绝地反击。 过去一年，普华股价上涨了74%，阿迪达斯股价上涨了46%，耐克股价上涨了25%。 口碑怎么样Puma的股票收益率是46倍。 就这样，股价收益率35倍和30倍的耐克和阿迪达斯股票还很便宜。
影像来源:视觉中国
今年，Puma首次登上福布斯Fab40世界最有价值的体育品牌排行榜( Forbes Fab 40 )，在商务级排名第六，品牌价值——puma的名字价值——达到40亿美元。
另一方面，Under Armour的品牌价值现在为35亿美元，比3年前下降了36%。 Under Armour的市场份额被Puma和New Balance等品牌夺走。 根据CNBC的报道，人们越来越不安，消费者对Under Armour只出售“健身品牌”，防汗t恤和短裤。 7月下旬以来，该公司股价从24美元下降到18美元。
为了确认顶级体育品牌的价值，福布斯Fab 40排名量化了品牌对运动员、比赛、企业或团队价值的贡献。 我们的排名方法没有秘密。 没有黑盒操作。 有数字，通过公式编入，每个人都可以进行同样的计算。
我们那样做了。
企业品牌价值就是品牌的企业价值和企业的平均企业价值之间的差。 比赛的品牌价值是媒体、赞助商、门票销售、许可证产品的平均每日收入。 运动员的品牌价值是从收入中扣除本人的比赛工资、奖金和投资收入后，再扣除该项目前十名运动员的平均收入计算得出的差值。 运动团队的品牌价值衡量了团队所在市场的人口状况、会场状况以及与联赛份额收入无关的企业价值。
除了Puma，今年的新登场者中也包括颤音乐。 该品牌之所以上榜，是因为判断出该品牌占体育饮料市场的77%份额，所以属于体育品牌。 此外，肯塔基州竞马会(上次上榜是2013年)、科纳马克·格雷戈、洛杉矶道奇队( 2016年上榜)。
合格者: mlbam (将bam tech卖给迪斯尼)、NESN (价值超过佳得乐和Puma )、博尔特(退役)、曼联队(超过新英格兰爱国者和巴塞罗那队)。
笔者同事Kurt Badenhausen、Chris Smith和Christina Settimi为品牌评价提供了宝贵的合作。 欢迎访问我们的体育moneyindex，了解本排行榜以外的领导和与之相关的其他非常有价值的品牌。
影像来源:视觉中国
企业品牌
1 .耐克: 368亿美元
过去两年，耐克股价战胜了阿迪达斯和下阿姆斯。
2. ESPN:131亿美元
ESPN月联系费用达到8美元，体育电视网最高。 因此，该公司的营业利润超过30亿美元。
3 .阿迪达斯( Adidas):112亿美元
4月，碧昂丝和阿迪达斯宣布合作，碧昂丝为这个品牌开发了带签名的服装和袜子。
4 .佳得乐(加特):67亿美元
Gatorade占美国体育饮料市场的77%，远远超过对方Powerade的15%。
5 .天空运动: 44亿美元
从2018年到19年，Sky Sports的英超观众增加了12%。
6. Puma:40亿美元
2019年9个月，Puma股价上涨了60%，增加到了79美元。
7. Under Armour:$35亿美元
过去两年，Under Armour在扣除利息、税金、折旧和折旧之前的营业利润减少了72%，降至1.57亿美元。
8. UFC:24亿美元
今年年初，UFC和迪斯尼签署了7年的流媒体合同。 UFC在ESPN上播放收费视听比赛，收取迪斯尼的费用。
9 .是: 15亿美元
9月，纽约扬基队率领集团出资34亿7000万美元，从迪斯尼收购了YES Network。
10 .尖锐步骤( Reebok):8亿美元
根据货币影响的中性计算，尖锐的品牌销售额在2018年减少了3%，但是依然恢复了收益。
品牌企业价值与比较企业平均企业价值之差。
超级碗奖杯——兰巴迪杯，图片来源:视觉中国
比赛品牌
1 .超级碗( Super Bowl):7.8亿8千万美元
凯度媒体( Kantar Media )推测，第53届超级碗大会为CBS带来了3.82亿美元的广告收入。 去年，这场比赛给NBC带来了4.08亿美元的广告收入。
2 .夏季奥林匹克运动会:3. 75亿美元
NBC 2016年奥运会全国广告收入12亿美元，略低于伦敦奥运会数字。
3 .美国全国大学体育协会篮球联赛4强赛( ncam en’sfinalfour ):3亿美元
凯度媒体推测，疯狂的三月比赛电视广告在13亿美元和16亿美元之间开始。
4 .世界杯足球赛:2. 82亿美元
约249万人观看了2018年俄罗斯世界杯的至少30分钟内的内容，比上次在巴西举行的世界杯增加了27.7%
美国大学橄榄球季后赛( CollegeFootball Playoffs):2.55亿美元
2014年，ESPN开始为这场比赛支付每年4.7亿美元的资本费，一直协商到2025年。
6 .摔跤迷:2.45亿美元
今年，第35届摔跤狂热大会在大都会体育馆举行，收入达到1,690万美元，这场比赛历史收入排在第二位，仅次于第32届大会的1,730万美元。
7 .欧洲冠军联赛( UEFAChampions League):1.68亿美元
2018年至2021年，欧盟和欧盟各季度的平均媒体权益和赞助收入共计达到35.2亿美元。
8 .肯塔基竞马会( KentuckyDerby):1.55亿美元
2018年，ChurchillDowns马场完成了3,700万美元的重新装修，增设了32个后备箱，有1,800多个座位，还增设了位于3楼的大展望台。
9 .冬季奥林匹克运动会:1. 5亿5千万美元
2018年的平昌奥运会是社交媒体最大的奥运会。3亿用户消费官方内容，观看了16亿次以上的视频。
10 .美国职业棒球联盟世界系列:1.22亿美元
世界大会也被称为“秋季古典赛”。 2018年大会在波士顿红袜队和洛杉矶道奇队之间进行。 这场比赛30秒的电视广告平均费用约为50万美元，与去年基本相同。
*媒体、赞助商、门票销售和许可产品的平均每日收入
罗杰·费德勒，图片来源:视觉中国
运动员品牌
1 .罗杰·费德勒: 6,200万美元
费德勒的合作伙伴包括瑞信、梅赛德斯奔驰、劳力士等，在球场外赚了8,600万美元，比其他任何选手的总收入都要高60%。
2 .泰格伍兹( tigerwoods):3,300万美元
自1996年成为职业选手以来，伍兹已在赞助合作中共赚取14亿美元。
3 .克里斯蒂安·阿诺罗纳多( cristiano Ronaldo ):2，900万美元
c罗的尤文图斯球服在发表后24小时内卖出了52万件，价值超过了6,000万美元。
4 .勒布朗詹姆斯: 2，800万美元
2018年，詹姆斯与辛迪·克劳福德、阿诺德·施瓦辛格和林赛·沃恩合作建立了健康辅助剂品牌Ladder。
5 .莱昂内尔·梅西( Lionel Messi ):2，000万美元
梅西和阿迪达斯签订了终身契约。 据报道，该合同每年梅西超过1,200万美元。
6 .斯蒂芬·凯利: 1,700万美元
2017年，仓库成立了一家新公司——SC30，管理了自己的投资活动、品牌合作和慈善事业。
7 (并行). 内马尔( Neymar ) :
1,500万美元
net mal在Facebook、Instagram、Twitter上粉丝数超过2亿人，是社交媒体中第二受欢迎的选手。
7 (平行). 菲尔敏( Phil Mickelson ) :
1,500万美元
在那个职业生涯中，米尔森的赞助商合同赚了约7亿美元。
9 .维拉克里( Virat Kohli ) :
1,400万美元
2018年，凯利获得国际板球理事会( ICC )表彰年度最优秀板球运动员的加菲尔德·索罗斯爵士奖杯，ICC年度最优秀国际单日比赛运动员( ODI Player of the Year )和年度最优秀对抗赛运动员( TestPlayer of the Year )的荣誉
10 .角马格雷戈( Conor McGregor ) :
1,200万美元
在UFC第229期上演回归之战之前，爱尔兰人麦格雷戈和尖锐步骤更新赞助商合同，每年可以获得约500万美元的收入。
*个人代言人收入与同一项目中前10名选手的平均代言人收入之差
达拉斯牛仔四分卫Dak Prescott，图片来源:视觉中国
团队品牌
1 .达拉斯牛仔队( Dallas Cowboys):10.39亿美元
在NFL的各个队伍中，牛仔队的赞助商和高级观众席(后备箱席和贵宾席)收入最高。
2 .纽约洋基队: 8.15亿美元
洋基队的收入比其他任何一支主力队至少高出1亿美元。
3 .皇家马德里队( Real Madrid):7.25亿美元
皇马今年早些时候与阿迪达斯持续了8年的设备赞助协议，双方的合作延长到了2028年6月。 合同价值每年达到1.13亿美元，创下记录，也创下团队商品销售收入的20%。
4 .洛杉矶湖人队( Los Angeles Lakers):6.74亿美元
湖人队依靠当地电视和收音机的转播权协定，一年狂热起来一亿五千万美元。
5 .金州勇士队( goldenstatewarriors):6亿6000万美元
勇士队和日本乐天签订的球场广告协议每年达到2,000万美元，是NBA各队中最优秀的。
6 .纽约尼克斯: 5.63亿美元
尼克斯是2017-2018赛季贵宾席位收入接近6,000万美元，是收入最高的NBA队伍。
7 .洛杉矶道奇队( Los Angeles Dodgers):5.54亿美元
2018年，道奇队的当地电视播放权收入为1亿7000万美元，是MLB收入最高的队伍。
8 .波士顿红袜队( Boston Red Sox):5.32亿美元
2018年在红袜队的家庭芬威公园球场举办的音乐会吸引了众多观众，是音乐会观众人数最多的棒球场。
9 .芝加哥熊队( Chicago Cubs):5.18亿美元
小熊队与辛克莱广播集团合作，于2020年建立新的体育电视网marqueesports网络，独家转播小熊比赛。
10 (并行). 新英格兰爱国者小组( New England Patriots):4.65亿美元
爱国者队今年2月以13-3的比分击败了洛杉矶公羊队，获得第六名超级碗冠军。 爱国者放超级碗也是第十次了。
10 (并行). 巴塞罗那队(巴塞罗那):4.65亿美元
巴塞罗那队于2018年与土耳其电子公司倍科签订了3年训练服协助合同，总价值300万美元。
*各团队分享其市场规模、目标市场人口特征以及与会场收入和联赛收入无关的企业价值。
Grant，Xiaxun，Joe
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