英雄_英雄联盟S赛320万/场VS中超450万/场，电竞版权价值比肩足球？_【快资讯】

“我们要使LPL成为中国最专业、最具影响力、最具商业价值的体育比赛，成为电竞业的先驱、先驱和领导者。”2019年腾冲体育发布会时，金亦波立下了这一豪言壮语的志向，但现在似乎将来会到来。

最近，英雄联盟( LOL )在全世界决赛中公开了中国地区3年的独家现场版权，拍摄了8亿的价格，单曲的价值达到了320万，在版权价格方面几乎脱颖而出。

关于电竞的生意激增，正在上演。

据12月3日的新闻报道，新京报的独家新闻报道，弹幕视频网站b站以8亿元的价格拍摄了英雄联盟( LOL )全球决赛中国地区3年独家现场版权。 参与拍卖的其他企业有速手、斗鱼、虎牙等国内转播平台。

据悉这是国内电竞大会首次在拍卖中进行垄断性着作权交易。

在投稿之前，有关公司还没有做很多表达。 但是，周围的讨论，已经炸毁了网络。

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3年8亿美元，值得吗？

众所周知，英雄联盟全球决赛是英雄联盟中一年一度的最盛大比赛，也是所有比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。

目前全球锦标赛已经举行了S1-S9比赛，全球锦标赛每年10月-11月开始比赛。 参加者来自各大赛区顶级战队，每年职业联赛只有优秀队伍有资格参加，各赛区根据规模和水平决定决赛名额，明年起世界上有12个赛区。

今年的S9比赛在欧洲进行，最终来自中国的战队FPX获胜，双十一号夺走了马云。

当然，面对3年8亿美元的价格，大家的问题当然是值得的吗？

我们可以比较体育版权在中国的价格。

超垄断着作权价格10年110亿美元，NBA垄断着作权5年15亿美元，另外英超和西甲的着作权价格是相似的水平，选择流通的CBA等因为行业下行，着作权价格稍差。

据每次计算，超市每年240场比赛，单曲版权价格在450万左右，“英雄联盟”的s系列比赛数在83左右，单曲价格在320万左右。 相比之下，s比赛的价格也相当惊人。

当然，作为国际级比赛，LOL总决赛可能对世界杯、奥运会更加直观。

据说去年俄罗斯世界杯的着作权最后从中央电视台流通米可、优酷两种，都在10亿的水平。 2016年里约奥运会新媒体将播放推迟30分钟的版权价格约为1亿元。 此外，氪星也知道包括腾讯、优酷在内的众多平台正在竞争明年举办的欧洲杯，爱奇艺体育已经抢占了欧洲杯的着作权，价格还不清楚。

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电竞版权，有新的玩法吗？

当然，在电竞中，着作权的消化方式也不同，除了体育着作权中常见的广告招揽、会员销售之外，比赛用户的欣赏和转换也被认为是电竞着作权变化的新方向之一。

但是广告收入考虑到了平台的业务能力，报酬的提取缺乏稳定性，会员费现在似乎“步伐变大了”。

今年3月，在梦联盟S11上斗鱼DOTA2官方微博宣布，比赛中观众需要单独购买“制卡”工具6元观看比赛。 我想通过这次机会试水电竞收费比赛。 但是，当时DOTA2的观众愤怒，指责斗鱼“难看”，终于承担了舆论压力的斗鱼再次更新说明，废除了强制收费视听的战略，斗鱼免费直播全场比赛。

结果，比起互动反馈性强的个人人生广播，冷的比赛转播获奖的能力较弱，收费购买是商业社会的核心逻辑，但免费获得是人的普遍心理。

更何况，在电竞的世界里有制造商这一逻辑。 对制造商来说，更多的观众在游戏水平上意味着更多的收入，最好不要自己设置门槛。 想要支付的话，和制造商自身的逻辑相差甚远。 更何况，制造商本来就有自己的现场直播平台和路线……

当然，收费观看比赛对于体育和电竞是必然的一步，直播平台应该做的关键是增强自身，使用户集中到厂家不可忽视的数字和粘性后，与厂家的谈判能力进一步提高。 另外，直播平台也可以通过一些活动和制造商结束利益。

例如，以前OWL联赛是和现场直播平台联动的事件，但是如果在正式的现场直播平台上有一定的收看时间的话，就可以将暴雪账号结合起来接受游戏内的涂装，通过这个联动事件，游戏用户和现场直播平台的电视观看战

相比之下，传统体育并没有发现购买李宁服装赠送CBA票的活动。 因为体育产业中最大的c方支付和比赛着作权方的利益不一致，但在电竞中两者是一致的。

因为游戏制造商自身是比赛的着作权者，所以能够完全贯通这个利益链。 如果现场平台能够与厂家实现利益捆绑，厂家就能共享游戏c方面的收费，现场平台能够为观众提供多种销售渠道，为厂家提供更好的UGC内容，保持游戏热情，双方的未来是值得期待的

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垄断着作权，b车站图是什么？

另一方面，b站作为纳斯达克上市公司，从报告书中可以看到其财务表现。

11月18日公布的第三季度财务报告显示，b站第三季度总营业收入为人民币18.590亿元，比上年增长72%的净亏损为人民币4.057亿元，去年同期净亏损为人民币2.461亿元。 b站第三季度月活动用户1.279亿人，移动平均月活动用户1.142亿人，分别比上年同期增长38%和43%。

活跃的用户和收入数据很好，但面对持续增长的损失，b站已经过了自己的青春期，开始面对收入问题，如门户。

以往，他们的收入主要来自游戏、直播和附加价值、广告、电子商务等业务，发售后，曾经以游戏收入为主的他们开始探索多样化的商业变化，游戏和非游戏的收入平息下来。

在面对的收益压力方面，曾经是二次元代表的b积极地站在“破格”的立场上。 至今为止，社团哥哥报道了b站对CBA上海男篮的赞助，是一把小试牛刀，与淘宝等平台合作，支持更多衍生品和IP开发业务，b站创造自己的生态，创造b站文化，越来越成熟。

但是从用户图像来看，第七届中国网络收看大会的数据，其主流用户群体从90，00后主要扩大到80后、70后，用户开始下沉三四线城市。

这方面当然是b站面向大众的标志。 另一方面，b站也需要更多的方法来挽留年轻人，现在的人数达到2.3亿人，拥抱消费力旺盛的“z世代”。

此时，电竞，特别是LOL决赛，当然是拥抱“z世代”的好线索。

当然，不要忽视LOL最终决策本身的业务价值。

迄今为止ECO氪星旗下的电竞派)数过与s比赛相关的赞助人数，以刚结束的S9为例，24个战队共收集了107个品牌的赞助和顾客，从现场直播到饮食的消失，从3C到软件公司，到五花八门，都应该有

除了战队，LPL的官方也有很多合作伙伴，非常严厉。

例如，“英雄联盟”与路易威登合作后，决赛两队FPX和G2从路易威登接到LV包，LV女装艺术总监Nicolas Ghesquière为设计游戏角色奇安和赛奈而设计的两种定制芒草 LV定制了2019年全球决赛召唤师的奖杯，并送给了FPX冠军奖杯盒和定制手表。

由此可见，从b站自身的发展需求来看，电竞可以增加用户的粘性，增加年轻用户的数量，带来潜在的收入方向，可以把卡放在电竞的方向上。

关于价格和价值的差别，一方面等待最终价格数字的官方宣传，另一方面这样的3年的合作锁住了未来的价值，比赛的价值从明年开始到未来的3年间爆发的话，这个业务也许没什么变化——总之，最终的效果如何，从b站的财务报表中可以看出更加明确的表现