社交_ 火拼社交购物，“淘宝ebay大战”恐将再次上演？

文|科学技术谷说

收集的破产被很多人歌颂为“社会工作者的冬天”

社交购物背后的“无奈”

近年来，随着全球网络人口的增加，人口红利消失，网络整体的游戏规则进入了库存的争论点。 在当前的库存空间中，当前的大部分用户时间都被社交和通信应用程序占据，除了社交媒体购物方式的流行外，中美两国的社交软件和电子商务巨头也在隐形中交织在一起。

关于互联网人口红利，华尔街着名分析家玛丽米尔发表的2019年互联网趋势报告显示，2018年互联网用户达到38亿人，渗透率达到51%，与此同时，2018年全球互联网 2017年增长率为7%，互联网用户增长率减缓，2018年全球新智能手机发货量比去年减少4%，2017年与2016年相同。

同时，随着全球智能手机用户数量的增加，移动终端设备的重要性也逐渐突出。 以美国为例，2019年，美国人每天到达目的地226分钟，第一次拔掉电视机。 报告显示，移动用户最多的应用程序包括Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger、Twitter、Snapchat、Pinterest和Twitch。 由此可见，社交和图片是2018年互联网用户主要从事的三大行为。

值得注意的是，在App Annie发表的《2019年移动市场报告书》中指出，过去3年，全球App的使用期限增加了50%，通信App的使用期限占了全球App总使用期限的50%。

该报告显示，2018年全球社会和电信App的使用时间超过6850亿小时，比2016年增加了35%。

随着社交和交流App用户的使用时间的延长，传统社交软件开始产生新的生活方式。 市场调查公司Euromonitor发表的2019年世界十大消费倾向报告显示，现在的消费者比以前更聪明。 他们不是迷信广告，而是相信口碑产品。 换句话说，现在每个人都是专家，相信不是广告而是“种草”。

另外，也有报道称，欧洲95年后，消费者迷上了Facebook和Instagram等社交媒体购物，平均每月花费94欧元在社交媒体上，其中最喜欢的类型是服装。

在社交购物方式逐渐兴起的同时，传统电子商务的发展也变得无能为力，需要寻找新的流量供应解决方案。 华尔街着名分析家玛丽米尔发布的2019年互联网趋势报告显示，目前整个电子商务行业发展稳定，但增长明显缓慢。 以美国的电子商务数据为例，2018年的电子商务额比去年增加了12.4%，去年Q4环比Q1的增长率为12.1%。 实体零售额比去年增加了2%，去年的Q4比Q1增加了1.6%。 电子商务在零售中所占的比例比去年同期增加了15%，比2017年同期增加了14%。

另一方面，中国电子商务的发展也进入了新的转折点。 根据中国发布的中国电子商务报告书( 2018 )，2018年全国电子商务额同比增长8.5%，2017年同比增长11.7%，全国网上零售额达到9.01兆元，比上年同期增长23.9%，2017年比上年同期增长32.2%。 电子商务和网上零售都呈减少趋势。

鉴于上述多因素的影响，中美两国社交服务和电子商务巨头的社交购物市场一点也不奇怪。 另外需要注意的是，随着中美两国竞争开始5G霸者争夺战，在技术上为中美两国创造了社交电商的先进技术条件。

社会工作者为什么是中国、美国？

接下来，让我们来看看中美两国玩家为什么同时订购社交电器，为什么中国和美国，不是韩国和其他国家

从技术水平看，目前全球技术的统治者主要是中国、美国。 近年来，随着中美两国移动互联网的快速发展，中美之间移动领域的竞争越来越明显，2018年用户支出排名前300名的总用户支出中，总部位于中国和美国的公司用户支出占了一半以上。 中国排名第一，中国公司占全球用户支出的32%，为196亿美元。 中美两国的移动智能产品已经成为全球移动互联网用户的首选。

从人气APP来看，App Annie发表的2019移动市场报告显示，2018年人气APP :全球iPhone和Android手机的综合月活动用户数排行榜，都是中美两国产品，Facebook、WhatsApp Messenger

从电子商务成熟度来看，eMarketer发布的《2019全球电子商务报告》显示，2019年全球电气商务市场增长20.7%，达到3.535兆美元，前三强分别是中国( 19347.8亿美元)、美国( 5869.2亿美元)和英国( 19347.8亿美元)

除了这些条件，还体现了中美两国移动支付和快递业的发展能力，为两国孵化社交电商提供了重要保障。

其中，移动支付方面，支付经营者Worldpay发表的《关于2018全球支付报告》显示，目前亚太地区是着名的移动支付领导者，今后几年，亚太地区的电子钱包将继续领先。 其中，中国用电子钱包支付的比例惊人，交易比例达到36%，电子商务比例达到65%。

需要注意的是，美国国民的移动支付的使用率虽然不高，但是PayPal、Google checout、Amazon Payments、Square、Apple Pay、Venmo等全球性的移动支付工具被制作出来了。 PayPal是全球移动支付的国王。

从世界市场来看，快递业是中国快递业最发达的。 根据国家发布的《2018年快递服务期限时间内率结果》，约80%的中国快递可以在72小时内送达。 接收地之间的距离在千公里以内的2天内到达，千公里以上的主要城市大约在3天内到达。

美国快递业的发展也是潜力无限的。 1907年，美国已有34家异地快递公司。 迄今，美国快递的发展已有100年的历史。 据统计，2017年美国快递达148亿件，过去8年CAGR达6.3%。 最近几年，非电器商品的增长停止了，成长为负增长，但是美国的快递业者的件数在电器商品的增加的推动下比较好地增长了。 受电子商务发展的影响，未来可能发生爆炸性增长。

中国五名运动员

对于中国网民来说，亚马逊是中国电子商务的前辈，但在国内却是中国电子商务的手下。 虽然是世界性的电子商务霸主，但在社会工作领域的表现是“小骚动”。

除了Spark的发售，亚马逊还于2017年推出了amazoninfluncerprogramamazon红色计划，保密了“Anytime”这一功能丰富的社交软件App。 除了文本聊天、通话、照片发送、文件等社交软件标准功能外，“Anytime”还支持过滤发送给朋友的照片、玩游戏、为第三方公司提供服务。

亚马逊在社交业务领域的探索表现，入场太晚，可以说是一般表现。

与亚马逊的表现相比，社会工作者Facebook加入社会工作者的野心特别强烈。

Facebook于2007年开始尝试社交购物，与商业平台Oodle共同开发了名为Marketplace的应用程序。 此应用程序允许Facebook用户轻松地创建、共享和响应类别列表，如“家具”。 类似“闲鱼”，但交易只能在熟人之间进行。

该模型仅限于熟人团体，服务流程整体只有少量商品推荐，没有网络结算工具和物流支持，整个购物用户体验不佳，最终市场place的控制权在2009年正式转移到Oodle。 2014年，这一应用正式结束了使命。

2009年，Marketplace的控制权正式转移到Oodle后，Facebook又推出了Facebook Shop Page / Facebook Store社工的新业务。

2011年，Facebook以众多大品牌开始在平台上设立网店。 GameStop、Gap、J.C. Penney、Nordstrom等大型零售商参加。

另外，今年随着现场直播的火灾，Facebook也成立了现场直播平台Facebook Live，允许品牌经营者开放现场直播功能，获得贝玲妃、咚咚音乐、ASOS等经营者的欢迎。

2016年，Facebook Marketplace作为移动终端的销售功能正式上市。 此功能允许用户在Facebook中购买项目。

2018年，Facebook Marketplace从C2C转变为B2C，增加了新的AI功能。

2019年，与自我孵化的社工同时，Facebook开始投资社工平台Meesho。

另外，据美国股份研究公司的报道，目前Instagram平台在超过2500万+的企业中，半数以上没有网站，Instagram是唯一的数字平台。 这表明Facebook在社交上购物的可能性很高。

阿里巴巴作为世界第二大电子商务霸主，布置社交电器的时间比亚马逊晚，2019年首次正式发布了两种社交电器产品蚂蚁市场、小商店。 同时，阿里巴巴巴的世界快递通正式访问了Mail.ru Group旗下的社交网络VKontakte平台。

蚂蚁正式安排社工很慢，但是一直在孵化自己的社交产品。

2013年，阿里巴巴正式发表了即时信使“交往”。

2年后，2015年“交往”被正式改名为“点虫”，这是因为当初想和争吵的熟人交往，所以变成了主要的读书后马上被焚烧的隐私软件。 同年，支付宝在线“社团”功能正式交际。

2015年，面向个人的交流和支持宝物社交功能的尝试陆续结束，蚂蚁开始转战企业的社交工具市场，钉死了正式版本。 截止到2019年6月30日，尖峰用户数突破了2亿人。

2018年，阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴

2019年，“烂”应用程序升级为新的社交产品“Real如我”，是在交往、订购虫子和钉子之后，阿里巴巴的新社交产品。

综上所述，随着阿里巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴巴地区孵化出的一系列社交产品逐渐成熟，通过社交产品再次尝试了社交电子商务的途径

从结果来看，虽然拥有现在和双层的社交产品，但现在只能充分发挥社会工作者的潜力。

迄今为止，不合格孵化的12宫格中，12宫格中的社工目前的总市值达到443.21亿美元(截至2019年12月10日的数据)，此外，平台上还诞生了集群制社工样本。

在尝试过社会工作者的巨大甜点后，2019年，水社会工作者正式推出“好东西圈”功能，就像是商品推荐的“朋友圈”

实际上，阿里巴巴和两家总是想打破大家的偏见:“蚂蚁只是电器商，只是社交。”

据公开信息报道，除了“喜欢圈”功能外，企业也支持友圈功能。 如果实现了这一功能，对于大多数企业来说，部署社会工作是一个非常困难的机会。 这意味着社会工作者蛋糕的体积可能会更大。

“ebay战争”能再次上演吗？

从社会工作者的课程整体来看，现在只有社会工作者提出了优秀的成绩表，其他几个还处于试行阶段。 对于亚马逊和阿里巴巴的电子商务巨头来说，由于平台的通信优势和整个市场的巨大体积，短期内没有商业增长的压力，很难理解为什么两个人会停留在试验水的阶段。

从两个用户的角度来看，由于Facebook消息、Instagram和WhatsApp这三个应用程序目前共有大约40亿用户，因此Facebook提供了像苹果、谷歌和三星这样的硬件软件

此外，Facebook还成功发布了自己的支付手段Facebook Pay，为公司的社会工作者布局了便利的支付解决方案。

通过整理中美两国社会电商的发展状况，上述五个家庭中的任何一个都有可能称霸社会电商。 实际上，扩大到社交系统的课程整体，除了上述5家公司，Snapchat、Pinterest、Twitter等众多实力派选手也参加了。

其中Pinterest作为首批试电商的社交平台，有可能从2015年开始广泛向业者公开，到2018年底将新功能Product Pin在线，使平台的网络购物更加简单化。

写有“读后即焚”的Snap从2017年7月开始，与PopSugar旗下的时尚网站ShopStyle和电子商务网站FarFetch合作，宣布进入电子商务领域。

与本文相关的词条概念分析:

社交

社会人与人之间的交往，是人们以一定的方式(工具)传达信息，交流思想意识，达到一定目的的社会活动。 当今时代，经济和社会环境的变化使人与人的交流更加重要。 因为我们只有与各种各样的人不断交流，交换信息，才能不断丰富和发展自己。