健康产业与医疗产业_ 21亿美元收购Fitbit 揭秘谷歌布局医疗健康产业的野心

凤凰网技术情报北京时间11月2日，在很多人眼里，谷歌落后于可穿戴设备市场，但谷歌总是被布局。 北京时间11月1日晚，谷歌正式以21亿美元的价格收购服装巨头Fitbit，迈出了重建医疗健康产业的重要一步。

谷歌的产业布局

2014年1月，谷歌公布了以32亿美元收购Nest的计划，收购行动在公布的第二天全部完成。 起初，该公司作为新成立的Alphabet公司的子公司存在，2018年初，谷歌加强了控制，直接融入了硬件部门。 在接下来的一年半里，Nest成为了谷歌智能家居产品的品牌和面孔。 随着谷歌和谷歌Nest成为美国智能家居领域的巨头之一，Nest发展迅速，竞争对手是亚马逊的Alexa/Echo。

谷歌2014年发售了Android Wear。 该公司与摩托罗拉、华硕、索尼、华为、LG等消费硬件巨头合作，势头非常低。

Android Wear (现在的Wear OS )发布的前一年，苹果公司发布了自己的智能手表Apple Watch，因此其他竞争对手只能看到这些项目。 苹果很快就超过了可穿戴行业的其他产品。 根据Canalys于2019年8月发布的数据，苹果公司占北美可穿戴设备市场的37.9%。 值得注意的是，Fossil是排名前5位的Wear OS合作伙伴，排名第5位，北美市场份额仅为4.1%。

在这些可穿戴设备制造商中，三星和佳明( Garmin )虽然在各自的产品中都取得了成功，但是远远落后于第2位的Fitbit。 Fitbit成立于2007年，成为健身录像机的代名词。 2008年Fitbit在TC50大会的舞台上展示了与自己最初的产品Fitbit相关的3D步数计。

Fitbit最终预测了可穿戴时代的精神，处于智能手机下一代消费电子产品的浪潮最前沿。 随着手机领域的停滞，可穿戴设备以惊人的速度持续成长。

Fitbit的困境与出路

但是在过去的几年里，情况越来越糟。 Fitbit的发展道路一贯是绊脚石，公司的首席经营官詹姆斯·帕克( James Park )自身也承认Fitbit没有充分接受智能手表产品。 就像过去发生过很多次一样，苹果进入智能手表市场主导，Fitbit面临着不确定的未来。

另据媒体报道，谷歌储备了母公司Alphabet的1210亿美元现金，共投资21亿美元收购了Fitbit公司，开拓了重要的消费者健康市场。 有看法认为未来的谷歌会在这个市场上和竞争对手苹果展开更直接的竞争。

一年多来，FTIQ比特和谷歌一直致力于医疗应用的开发。 去年4月，Fitbit宣布与谷歌的应用程序编程接口对接，通过谷歌的云医疗API可以连接数据和电子病历。 到目前为止，Fitbit于2018年2月收购了双重健康，为该可穿戴设备公司提供了符合现有联邦法规的消费者健康平台。

Fitbit首席执行官James Parker在2018年就与google的合作关系表示:“我们有机会与google合作，以更快的速度与世界各地的人保持联系，同时丰富客户和医疗保健系统的经验

整个医疗行业的公司都在努力拉近与患者的距离。 可穿戴设备为了解患者的健康状况打开了新的窗户。 此外，这项技术也许鼓励自己积极采取疾病预防措施，而不是自己生病以后再寻求治疗。

一家跨国医疗器械厂有名的医疗干部说:“我们所有人都在追求相同的目标。 我们看到现在的医疗系统效率非常低，发生了大量的浪费现象。 我们知道健康是动态和持续的状态。 最有效的方法是在正确的时间和地点更好地了解健康和疾病的推动因素和干预措施。

隐私的问题是不可避免的

此次收购Fitbit给Alphabet和Google带来的最大挑战是隐私问题。 该公司在进军英国医疗领域时，因处理敏感的健康信息受到了很多批判。 最小化科技行业常见的可推广产品的习惯不适用于医疗行业。 因为在这个行业，小病的并发症有可能成为生死攸关的问题。

谷歌计划获得一系列健康数据，谷歌设备和服务高级副总裁里克·奥斯特罗担心公司不会将客户信息用于广告营销。 “我们没有把个人信息卖给任何人。 Fitbit的健康数据不用于谷歌广告。 让Fitbit用户掌握查看、移动和删除自己的数据的选项”

和苹果竞争

这些隐私问题直接与推动这次收购的对手苹果进行了对比。 该总公司在库帕蒂诺的消费硬件王牌企业通过公开强调隐私保护，将自己与其他消费科技公司区别开来。 随着苹果继续深入健康领域，苹果可能会更加鲜明地标榜自己的立场。 (作者/良弼)

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