海信_ 上半年法国家电市场走弱 前7月海信冰冷增速第一

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海信出力的不仅仅是彩电。

现在的海信，除了彩色电视机，所有品种都在世界上快速前进。 其中，冷产品紧随彩色电视，增长速度最快。

以法国为例，今年上半年法国家电市场总体疲软。 上半年法国市场的冷却销售额比上年只增长了2.4%，而海信冷却产品的销售额比上年增长了30%。 1~7月，海信成为法国冷市场增长率最快的品牌，市场占有率达到3.4%，比上年增加0.7个百分点。 三星、利物浦、贝可等品牌处于比去年同期下降的状态。 尽管其他品牌也在增长，但增幅比海信弱。

韩国三星和欧洲的国内品牌Beko和美国的惠而浦在法国冰冷的市场具有传统的优势。 海信冷淡后培育人，特别是高级多门和对门冰箱品种，海信在单品类市场份额上已经排名前三。 法国市场“啃”下冰冷的硬骨，应该说海信的营销能力是非常肯定的。

为什么海信冷的产品能赢得业界？ 蓝色技术调查表明，主要表现在三个方面

一个是体验市场营销产品。 在法国的一些卖场，海信冰箱的样品很多，家电链的Boulanger和Conforama的很多卖场，海信冰箱的样品超过10个，特别是高端的多门和开门的冰箱的样品占同品种的一半的江山。

“海信冰箱产品的体验营销给消费者带来了不同的感受。 通过技术和产品设计创新而不是通过性价比来缩短与消费者的距离。 这种做法给法国消费者带来了不同的认识，海信强调的不是主要的性价比品牌，而是技术和品质的全球品牌。 海信法国分公司总裁王天鹏接受青科技采访。

在法国巴黎的高级Boulanger专卖店，一家店员就蓝科学技术，进入2019年海信冷产品明显恢复活力，很多消费者选择了海信品牌。 主要原因是海信冷产品在很多细节上都符合法国人的消费习惯。 以冰箱为例，在储藏空间方面与欧洲人的饮食习惯相适应的设计方面，法国人的审美爱好、时尚以及噪音极小，很多细节给人的感觉非常精致。

二是黑白电器产品双剑合一，体育营销扩大品牌效应。 法国多个卖场同时展示着海信电视、冰箱和洗衣机的产品。 在此之前，只有韩国三星和LG能在卖场看到家电产品的全部品种，现在，海信已经成为拥有制作黑白电器双剑能力的首个品牌。

特别是法国的电器商品还处于发展阶段，在线仍然是主流的采购渠道，这对海信来说是强制性的部分。 双剑壁战略易产生产品力量，渠道和消费者更快认可海信品牌。

自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信继续走运动营销的道路，专注于足球大型比赛。 法国的卖场上，放着海信冰箱产品引人注目的“海信2020年欧洲杯官方赞助商”的标语。 赞助欧洲杯，在法国迅速推广海信品牌，提高品牌力量。

上个7月面临的冷考，应该对海信冷的产品取满分。 在法国逆风成长的背景下，海信品牌和技术红利开始慢慢解放，海信以冷酷的法国人的态度迎来了消费者的尊重。

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