美术_ 上海美术电影制片厂“悟空很忙”，我只看到了求生欲很强

2626期文化产业回顾

小时候看过的国产动画片，来自上海美术电影制作所，作为最古老的动画制作者，美影工厂几乎都是中国动画史的祖先。 虽然近年来美影工厂处于“老年危机”之中，以“何咿”和“悟空”活跃在大众的视野中，但卖爱情的美影工厂能在旧IP的新鲜化中走多远？

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对于62岁的上海美术电影制片厂来说，中年危机这个词似乎已经无法概括情况了。

从以前美术电影的繁华景象到现在冷饭的烧烤，美影工厂特别精彩地解释了被称为“生存欲望”的东西。

不仅仅是在线，在线也没有下降，主题酒店、咖啡店、秀场、AI等也跟随着时代的潮流。

除此之外，还有乘云驾雾的西游主题飞机

从2009年开始，美影工厂开放IP许可证狂潮，同时开始加强IP商标的注册保护，开始复盖教育娱乐、服装鞋帽、宝石钟表等多种。 迄今为止，已成功注册了605份。

信息来自天眼检查

2016-2019年美影部分IP许可证

孙悟空和葫芦兄弟感到很累

二线出击的美影厂反而落入了主要行业。

从猫眼的数据可以看出，60~80年代是美影工厂最辉煌的时代。

1960-2019年电影/短片数量

数据来自猫的眼睛

万氏兄弟、钱家骏、虞哲光等中国动画的先驱者和王树陈、徐景达、钱运达等艺术家们创作了《哪里骚动大海》、《头像的故事》、《葫芦小金刚》、《天书奇谭》、《九色鹿》等着名作品。

动画《九色鹿》

20世纪90年代国家取消美术电影的统一收购后，由于商业展望和准备不足，美影工厂一下子被抛入社会潮流中，遭遇了市场寒冷。

近十年来，美影厂共出品了11部动画片，其中票房收入千万部，豆瓣分数超过6分的只有3部。 许多表现良好的作品仍然吃着传统福利。 难怪美影工厂总是“复活”“复兴”。

2019年上美电影作品

这个开头似乎有点踉踉跄，至少年纪轻轻的完成了任务。

充满爱意的美术电影转世回来了。

2012年3D版《大暴天宫》

也转向了构筑宇宙的重任。

造型升级的“黑猫警长翡翠之星”

2017年，美影工厂发表了新电影的企划，除了电影《雪子的伴我的一生》《孙悟空的火焰火焰之火焰之火焰之山》、水墨动画《斑马飞渡》、动画系列电影《孔子之路》《熊肉包子》等之外，还有二维的《美影大乐园》，这部动画是美影工厂古典着名的动画形象

这些众所周知的IP真的能创造出1>2的奇迹吗？

在这里，我必须打个问号吗？

抓住IP这个稻草

实际上，即使和AI联动，推出主题酒店和派生作品，美影工厂的IP战略也很不错。 既有作品年轻的主力战术，也有离线扩展的派生战术，还有构筑宇宙的跟进战术。

正如2018年IP生态商务国际顶峰盛典一样，上美影厂长助理李早表示，共享“具有历史年轻态度，具有传统时尚能力”主题，未来将在品牌战略、营销、经济效益三方面全力创造美影品牌的全球影响力

厂长的快件也在“古典动画IP如何辉煌”的演讲中强调了必须走保护性的革新创造之路。

在美影工厂的战略中，经典的IP总是中心，也可以说是美影工厂的“救命稻草”。

效果如何？

美影工厂新开设的公开号码上也写着“中国古典动画片最性感的开放方式”。

但是，遗憾的是，在一系列令人眼花缭乱的IP许可证和品牌名称的联名活动中，无法从外部看到美影工厂有更加明确的战略思维，美影工厂进行的战术性行动，总是采用现在最主流的IP运营方式，但是主流不一定是最合适的。

根据国际授权协会发表的《2019年全球授权业市场调查报告书》，2018年全球授权商品的零售额增加到了2803亿美元。 其中，以我国为代表的第五大消费市场产业规模逐年上升，销售额达到95亿美元，涨幅达到6.7%，与欧美各国仍有很大差距。

我国文化IP认可的一个要点是缺乏完整的运营流程和专家，IP在实际运营中有时遇到青黄不端、执行力不足的情况，“国际化”“小宇宙”“大世界”比谁都大声说话，但实际做得不明显。

此外，同质化的IP许可方式同样给消费者带来一定的心理落差，没有诺尔t恤、水杯、钥匙圈……沉浸式的氛围，单一的IP产品难以实现价值转换。

年轻人成为美影工厂的支柱后，“旧IP的再开发”被提到和“创造新IP”一样高。

我们感到美影工厂对复兴的不安，对国漫宇宙的憧憬也深刻理解。 恢复存在感只是战术上的第一步。

要完成美影工厂，除了表面上的年轻化之外，还有精神上的脱离。

怀着诚实而珍贵的心情，年轻人也会害怕

据说美影厂的这些做法又不过是炒饭。

在恋爱经济学中，炒菜是基础课

游戏制造商将以玩家为基础的旧游戏烧掉。

《空之轨迹》的再制版

动画制作公司会重新制作很久以前结束的动画。

《银河英雄传说》的再制版

电影的发行也同样学会了烤冷饭。

“大块西游大圣结婚”延长纪念版海报

实际上，除了“青春”“亲情”“甜蜜”“燃烧”“虐待”，以某种方式联系消费者，引起大众共鸣的作品要素，都是制造商的品牌。

人总是走在时间的轨道上，也许会向后看，也许会向前看，所以每次时间的旅行，都变成了感情的储藏场所。 当然，也是开采资本的地方。

所以，炒冷饭，不必那么严厉地责备。

对美影工厂来说最大的挑战不是依靠经典IP，而是能否炒掉真正的新产品。

例如，从这三个月的百度指数可以看出，悟空和哪里是国漫IP中的高峰形象，随着“哪里是魔童出生”的热影，哪里掀起了面包风。

数据来自百度指数

这表明，只有画圆的艺术作品才能推动整个品牌战略的气魄。 这在许多零散的IP许可证中是办不到的。

与此相应，彩条屋、可可豆等电影动画制作公司也纷纷进入眼帘，成为国漫新的领航者。

正如清人赵翼所说的“江山代出人才，各领导人长达数百年”，美影工厂如何才能在后辈频繁出现的国漫新时代掌握呢？ “复活者计划”还是“美影大乐园”？ 年轻之后，路该怎么走呢？

近年来，“大白兔”“百雀羚”等老字号也陆续存在，掀起了国家风潮，引领着时尚潮流。 一不小心，线香花出现后就不见了。

品牌年轻化，不是表象，而是骨像。

美影工厂乘坐“减轻年龄”的筋斗云，触摸年轻客户的脉门，实现产品、途径和理念的全面升级，将“爱情”培育成品牌忠诚，可以与现在的客户建立永久的、深厚的联系。 那么，我想美影工厂今天同样会发出魅力的光辉。

-END-

口头交流

美影厂哪部动画片承包了你童年的记忆？

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