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据网络信息中心( CNNIC )发布的第四十三届《中国互联网发展状况统计报告》显示，截止到2018年12月，中国网民规模为8.29亿人，网民群体以中青年群体为中心，10-39岁群体占网民总数的60 % 移动互联网平台的发展为广播这一传统媒体注入了新的生命力，根据比赛的立信调查数据，2018年播出的听众中80后和90后的比例超过50%，越来越多的年轻人通过互联网渠道
图12017-2018年广播听众年龄构成
资料来源:犀牛立信媒体用户基础调查，2017-2018年
1994年，中国实现了与互联网的全功能连接，互联网逐渐进入千户家庭。 现在已经成为与现代生活相关的“必需品”。 特别是对于80后、90后等网络时代成长起来的年轻人来说，网络对他们的审美、价值、生活、恋爱、消费观等产生了很大的影响，他们不仅是新鲜的东西，而且因为敢于创新、追求特色，所以广播内容在“有材料”的同时，还要求追求更新、更娱乐的广播形式 面对这种年年轻化的广播听众，广播节目需要注重节目质量的细节，关注娱乐个性化的表现，促进广播融合媒体化。 本文整理了全国几个“有趣”的广播节目，看了广播节目如何“玩”8090，形成了人气节目的IP。
01
传统内容生动演绎，满足8090后“娱乐化”的需要
《善良的朝阿土》:“漫画的娱乐”使广播新闻更好，帮助节目品牌化
“善良的朝阿土”是FM100.3温州音乐的声音3分钟左右的新闻节目，从星期一到星期天在7:00-7:30播出，节目突破了传统的“播放新闻”和“讲新闻”的概念，主持人阿土和林晨对新闻事件正确有趣。
节目把人物漫画化，用有故事和故事的幽默短剧来表现，节目的中心有时是熟悉的新闻，有时是老百姓身边发生的真实故事。 节目中漫画人物，不喜欢和女“土警花”结婚，“两个好朋友”土老鳗鱼和林二毛，小官“土主任”和“林副主任”，“成语剧场”的历史人物等依次登场，成为温州听众高兴的人物。 随着收听率的上升，节目也吸引了很多广告客户的广告投递，一部分客户指定两位主持人演出自己的广告内容。 根据2019年9月比赛立信温州地区的调查数据，主要的“善良朝阿土”节目年龄组集中在10-39岁，比率达到90%，8090后不仅受欢迎，00后也有越来越多的听众成为主持人的忠实粉丝。
节目的创始人们说，为了制作这个节目，主持人必须善于“玩”。 因为只有让自己开心，才能让听众开心。 为了维持节目的“笑点”，两位主持人要不断充电、看书、看电影剧。 维护与时代潮流的联系，同时提高自我知识和审美水平，不流俗。
02
节目从内容设定到营销渠道增加新要素，满足8090“快乐”的需求
“UCAR今晚秀”:颜值担当，沟点不断，“玩”商业价值显露出来
云南私家车电台UCAR887《UCAR今夜秀》周一至周五20:00-22:00播出，节目时间为私家车主晚餐后建成城市第二夜高峰，节目群定位为中产和新贵族。 比赛立信昆明地区2019年9月的调查数据显示，“UCAR今夜秀”观众主要集中在25岁至45岁之间，超过87%，其倾向指数达到134%，该节目在25岁至45岁年龄段影响较大。
为了满足“UCAR今晚秀”的定位，2019年全面放弃双主持模式，采用多主持人协调模式，主咖啡与多咖喱相结合，首次在云南媒体节目中形成了主持小组的共同发声形态。 “今晚的家庭”现在由6位主持人组成，年轻的3位主持人合并对应的内容板块，全面发挥其特长领域，扶轮组塑造了“今晚的家庭”的整体形象，加强了节目主持的符号化。
“UCAR今晚秀”是让广播节目回归市场价值，重视“玩”的节目。 2019年加入了“今晚收费联盟”的一环，各界大型咖啡制造商直播客人，介绍了今晚播音员的天团和饮食和玩耍，口号“肉可以一起吃”的形象是生动的听众，也是新媒体节目的一环“今晚收费三分钟”的精致吐露 此外，该节目放弃了传统模式采用的商业软件采访，扶轮集团采用“合作伙伴”理念，将客户、栏目和业者整合到今晚的收费联盟中，简而言之，就是对不同的商业资源进行产品订单，制作语音视频，进行在线语音对话， 从采访话题中选择客户体验订单，完全打包，形成独特的商业属性广播产品，让客户看到效果，让客户高兴。
03
创新节目内容满足新中产阶级的“有趣”需求
1054侦探所》:节目新颖，集中智慧，展现广播音的魅力！
《1054侦探所》于星期一至星期五在12:00-13:00播出，西湖声音响亮，是全国首个以悬疑电视剧为题材的互动直播节目。 节目对古今中外发生的奇怪悬案进行了加工改编，以广播特有的语音传播形式创造了悬念。 高智商、高情商人的听众在智慧思考、发散思考、直播内外一起推断悬疑的真相。 比赛立信杭州地区2019年9月移动市场调查数据显示，“1054侦探所”主要听众群集中在40岁以下，达到86%，8090年后受到喜爱。
本节目的主要创作者们在设计过程中说“心地善良”，首先主持人分开不同的分工，使角色更加完善:所长、副所长有正确的判断和理性分析，“小聪明”秘书角色是节目的调剂，其次，各期节目的所长或副所长与某行业专家的声音相结合，巧妙地融合节目 推断真相的重要线索是“1054侦探所”，热情演绎电视剧的音乐也很好，开场音乐和发表解答的音乐都能在高端营造出令人悬疑的氛围，让听众充满临场感。
“现代男女”:链接中产男女的恋爱“兴趣”性，直接冲击市场消费的主流
湖南电视台摩登音乐台17:00-19:00 (星期一至星期五)播出的夜间高峰节目“摩登男女”与广播电视台夜间高峰期娱乐、脱口秀和美食节目不同，“摩登男女”作为“恋爱邂逅系”在湖南广播市场确立了“爱之夜高峰”的独特领域。 节目正确集中于22-35岁的单身参加者，放射线集中于22-45岁的吃瓜的人(已婚参加者)，每天平均微通信量达到6000条，有70名参加者和VIP300人。
主要节目环节，第一，封面相遇环节“摩登封面”星期一至星期四，每天不同封面嘉宾参加节目，为每日嘉宾设立24小时读书机会群和个人数据库，特邀封面嘉宾评分和评价。 每周五召开“恋爱话题讨论”的“姐姐周五”，邀请本周的人气女性嘉宾直播期间，与主持人直播2小时，同时定期发表优秀嘉宾集锦微信推文和年度盘点微信推文。 其次，作为恋爱话题的一环，“modon Jan”的主持人每天都会开始谈论恋爱/邂逅/职场，用微信与听众交流。 第三，“100%配对”采用游戏交流，猜谜配对获得奖品，拉近主持人与听众的距离。
“摩登男女”的网上活动不断地开始自己的游戏。 例如，以每年的11月11日为“湖南青年脱单日”，成功组织了“双11音约会”的活动品牌。 另外，“莫登男女”的在线节目变成了在线版，加入了莫登的新玩法——书交换涂鸦交流。 “现代男女”的播出已经进入第5年，节目不断被探索，使用互联网技术手段的突破现在，那个小节目也在线上。 节目形态也受到媒体的赞同，广西、乡州等多家广播电台也设立了同类节目。
04
多样化的网络活动满足了新中产家庭互动体验营销的需要
湖南局893汽车音乐局:在线启动“亲子IP链”，创建中产家庭“听”生态圈！
湖南广播893汽车音乐收音机2017年推出原创品牌公益活动“自然公开授课”，满足8090后“虎母猫爸爸”在深耕广播亲子交流领域的互动体验和个性化限定营销需求，带着孩子探索不可思议的自然。 目前，893汽车音乐局已经形成了一系列专业产品，包括“自然公开授课”、“好奇心科学院”、“向美走去”、“好孩子”、“893少年班”等亲子内容领域。
其中“自然开课”活动每月举行一次，围绕每年自然科学知识点，在专业科学馆和行政部门的支持下，利用多种交流形式、媒体宣传手段，共享野外生动快乐的亲子开课。 活动开始以来，清水徐来，时间的种子，我计划了市花，枫叶红，地底奇遇记等约40个主题活动。 此外，湖南局893汽车音乐局在夏季开展了关注亲子美学教育的“向美走”和关注科技知识的“好奇科学院”等原创公益品牌活动，构建了893符号特色的“亲子”IP链模式。
湖南电视台893汽车音乐局于2019年以短音形式发布了“好孩子”插件节目。 主要的内容是教育家长解决与孩子有关的各种问题。 节目通过芒果感人的APP、喜马拉雅的APP等语音平台二次播出，扩大了节目的影响力。 节目后期，收费听applet，家长互助粉丝群，网络视频转播，落地亲子教育的私人活动等，创造节目品牌形象，加强主持人教育专家的设定。
作者两陈湘，梁冬
起源的两场比赛立信媒体研究
(感谢温州音乐之声、云南私家车局、湖南摩登音乐局、杭州西湖之声、湖南局893汽车音乐局提供节目详细事例)。
