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2019年夏季电影市场上，国产动画片《哪里是魔童落入世界》无疑是黑马。
《哪里是魔童降世》预告海报
该片自7月26日上映以来，8月1日在IMAX屏幕上获得了9000万票房收入，超越“疯狂动物城”，成为IMAX中国票房收入最高的动画片。
截止到9月14日，该片上映51天的票房累计超过49.77亿人，创下国产动画片票房新纪录，跃居中国电影史上票房水平。 另外，豆瓣高达8.7分，猫眼高达9.7分。
“某个魔童坠入世界”不仅得到了市场的反应，也得到了观众的好评，可以说是国产动画电影史上不容忽视的现象级作品。
监督饺子说:“哪里是魔童降世的地方？”
《哪里是魔童降世》是80后鬼才导演的饺子导演导演，荷鲁斯彩条屋、可可豆动画片和十月文化电影共同发行的国产动画电影。 本片改编自传统神话故事，讲述了阴差阳被魔丸附身于何处，在外界人士的误解与偏见中，他最初顽固地反抗，注定要成为“混世魔童”，但在父母、老师的耐心下成长下一条道路，对抗命运与偏见，恢复自己的故事。
随着电子信息技术的发展，我国3D动画片的制作水平也在提高。
《西游记大圣归来》海报
如果2015年《西游记大圣归来》正式响起了国产3D动画电影数字化道路的汇总号，之后《大鱼海棠》、《白蛇缘起》、《大护法》等一系列作品分别突破，那么《哪里是魔童降世》是这一探索道路上的首个里程碑。
从电影文本、人物形象、主题文化和营销策略看，这部电影的成功有逻辑依据，为今后国产动漫的创新融合发展路径提供了新思路。
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优质电影文本
对于观众来说，大屏幕上的动画片是否精彩，最直观的验证方法就是镜片设计和完成度。 作为国内首部3DIMAX动画电影，“哪个癌症魔童落入世界”的特殊效果场面，在水平和水平上比以往大幅度提高。
在全国60多人制作队的啦啦队下，这部电影的后期制作已经熟悉了3年，电影涉及5000多枚初版的设计镜头和1400多枚特效镜头，其中什么是吵架的精彩动作镜头占80%左右，最终特效优美，场面突出
哪里是甘、太乙真人、申公豹、辛丙四人在最后的混战中迷失山河社稷图的例子，四人争毛笔的长场景战斗了约40秒，采用了“一镜最后”的拍摄方式，场景按照“毛笔”和人物的战斗轨迹，将电影中的多维时空顺畅自然地连接起来，场景的推拉
此外，故事是支持电影的中心因素。 近年来，很多国产动画片都以传统文化为基础改编故事，但也出现了不尊重原着的粗暴作品。 如何讲故事是国产动画片面临的一大问题。
《哪里的魔童落入了这个世界》这个剧本，经过两年的磨练，一边参考着《封神演义》《哪里闹海》等古典动画电影作品，一边放弃了观众所熟知的《哪里闹海》《削骨给父亲切肉》等故事。
这部电影分别以“灵珠”和“魔丸”的转世线索交错叙述，原作“灵珠”的转世是由于电影刚开始阴差阳错而被“魔丸”吸引，3年后成为天雷下被破坏命运的魔童的申公豹为了争夺十二金仙的位置而偷窃“灵珠”
在传统的成长英雄故事模式下，如何完成“灵珠魔丸出生-关关修练-降灵人相识-生辰宴的立场冲突对抗-灵珠魔丸共同抵抗天雷”的剧程，让观众看到不同的故事流程
02
人物形象栩栩如生
《封神演义》中，神通广大，有着“不懂事”恶作剧的《西游记》中，哪是三头六臂的天庭小戦神，哪是“惊涛骇浪”中，哪是勇敢的少年英雄……在以前的电影中，他是男人和女人一样美丽的人偶的形象，同时也肩负着正义的使命。
在“魔丸”托生的哪里，有厚厚的刘海遮住额头的魔丸标志，粉红的反抗性熏妆，鼻梁上戴着小雀斑和鲨鱼的牙齿，经常插入口袋，这些五官的特征和肢体动作更加带有反抗性的野性色彩。
同时，导演还发现了感情因素，使其变身为被误解而拒绝的孤独的孩子。
受父母行为的影响，心想成为救世济民的大英雄，但在魔丸身上的影子下，他从小就被误解而拒绝，被当作妖怪对待，由于没有亲友的陪伴，所以变装成反抗的混世魔童， 嘴里说着不想为那些用嘲笑大家的方法来掩饰内心孤独的自己的老百姓学习法术，但是记住了抑制冲动从妖怪的手中救出少女———————————————————————————————————————————————————————————————————”
殷夫人的形象
此外，殷夫人不再是相夫教子柔弱的女性形象，她不仅是可以面对敌人的女将军，也是抽时间陪孩子玩耍的慈母李靖也是传统威严无情的父权保守形象
淘气不仅是魔珠的影响，也是由于周围的偏见和家庭陪伴的缺乏而导致的孤独和反抗，这个家庭在现代社会的家庭关系的影响下，引起不同年龄层观众的强烈共鸣心理。
从丑疥爷爷、温文尔雅龙太子敖丙，到坦诚爱子情深的李靖夫妇、卑躬屈膝的申公豹，这部电影在形成神话人物时抛弃了颜谱化的人物，继承和重建了其传统因素，使传统神话人物具有时代的灵魂，引起了观众的强烈共鸣，改编战略的
03
主题符合大众心理
“哪里是魔童的转世”的主题，不仅仅是面对年龄较小的观众的说法，“打破成见，改变命运”这一传统精神的核心在持续，追求自己的现代文化遗传基因被托付，因此受到大人的喜爱。
哪里是我国传统神话人物中孙悟空以外的典型“叛逆”人物。 元明清时代，程朱理学封锁了人的欲望，在原着《封神演义》中，当时哪里削骨还父，削肉还母，追李靖，都叫名字。
在封建父权社会，他寄托着摆脱封建礼法束缚的反抗精神。 到了近代，反抗的精神意义也发生了变化。
“哪里会引起海啸”
1979年，《哪里骚动海洋》，首次作为主角被拍成电影，东海龙王水滴不落，抢劫儿童儿童女童，谁为民除害，龙王子拔龙筋后，想给父亲提供腰带。 此时，父子之间的对立关系弱化，抵抗的不是父权宗法，而是以东海龙王为代表的黑恶的权力。
在《何干魔童降世》中，导演称霸传统剧本，不是通过“削减自己的肉”来对抗传统封建宗法，而是通过“骚动东海”来抵抗黑色权力，而是抛弃灵珠的转世圈，一出生就被“魔丸”缠住，在与外界人民的偏见抗争中 从命运的“混世魔童”蜕变为“救世英雄”，在继续“抵抗”精神的同时，给人以“打破成见，改变命运”的新内涵。
导演在哪里传达了“谁都能成为自己的英雄，改变自己的境遇和状况”的观念，完成了从政治隐喻向现实展望的“抵抗”精神的转变。 “我的生命不会被我从天而降”这种现代人追求真正自我的信念，符合现代文化遗传基因中“不相信生命”的集体无意识，所以哪种“抵抗”精神在另一层面引起了观众内心深处的文化共鸣。
04
参与式营销狂欢
“哪里是魔童的出人头地”能得到这么高的票房收入，精良的改编制作不可或缺，宣传营销的节奏也不可或缺。
2019年1月16日，“电影中某处魔童出生了”的官方微博发布了初版预告，“历史上最糟糕的地方”的市场亮点吸引了观众的视线，5月29日，第二版预告将重点放在电视剧的逆转上，再次亮起眼前的7月24日，终极的
以最丑陋的预告为开端，把最精彩的场景剪成终极的预告，宣传策略与电影节奏一致，大幅度增加了电影的期望值。
其次，电影方从7月13日开始，陆续邀请电影方的主要意见指导者和一般观众上映电影。 上映前的4天中止了上映，有充分的时间等口头传播进行了二次发酵。
此次饥饿市场营销的效果也很明显，在7月26日正式上映之前，“哪个癌症魔童出生了”的累计预售票房收入和电影票房收入合计超过亿，首次上映前成为票房收入达亿的国产动画电影。
后期与“某个魔童落入世界”和“大圣归来”的IP联动宣传广告，正式迎来了参加型市场狂欢的流行。 随着电影票房成绩的提高，《非人哉》漫画、电影《两只老虎》、《罗黑CAT》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《魁拔》、《妖记》等数十部动画片都将进行交流宣传。
业内同事的声援更加感染了参加者，在狂欢的气氛下，社交媒体以哪里热为话题，颤抖声和社交美图软件不断发出哪里派生的表情，引起了很多网红和明星的二次传播。
电影中与敖丙的友谊线在网上被CP粉挖掘出来，引发了很多漫画和录像等同人作品。 电影以高质量的优势再次激发了网络“自来水”的宣传力量，这一国民参与的热情作用于电影的市场营销链，对这部电影的票房收入起了很大的推动作用。
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结语
随着制作水平的提高，近年来国产动漫电影的质量和数量不断突破，动漫行业迎来了新的发展契机。
从“哪里是魔童出人头地”的成功经验来看，一方面要扩大优秀的国产动漫制作人才队伍，突破传统技术瓶颈，提高电影的制作水平，另一方面，在国产动漫电影的民族化道路上，要结合时代背景创新和合理改编优秀的传统文化，才能提高国产动漫电影的思想性， 挖掘传统文化的时代价值，引起观众对心理和感情的共鸣，不能给国产动画片注入新的艺术活力。
参考文献
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李帆，马大勇.基于国产动画的IP改编模式研究.美与时代，2017:88-89
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.黄吉春、王家民.动画片《哪里吵闹》角色造型分析.文教资料，2008:48-49
结束
文章/崔西《观看2019年第10期》
