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中新经纬客户8月8日电(吴晓薇)“买茅台酒，质量好。 8月3日中午12点扫描代码预售，仅限品质优良的电子会员”。 一进北京的超市，就可以看到这样的招牌。 虽然制定了严格防止“黄牛囤积酒”的规则，但仅仅几天，“黄牛党”们就活跃在网上。
商品提高预购的“门槛”
4月19日，贵州茅台酒发布了《贵州茅台酒首届全国商超、卖场公开招商公告》和《贵州茅台酒首届贵州本地商超、卖场公开招商公告》。 贵州茅台酒在全国选出3家企业，提供400吨的53度500ml贵州茅台酒(附杯)。 贵州省在当地招收三家企业，供应200吨。
7月底，质量集团与贵州茅台集团合作，成为茅台酒全国的超级经销商。 从8月3日开始，在高品质超市，53度500毫升的飞天茅台酒的预售价为1499元。 同样中标的是华润万家和大润发。
超市制定了会员的预购条件。 连续3个月，品质消费累计超过2000元的电子会员当月可以预购2瓶53度500ml的飞天茅台。 连续6个月自然月累计支付超过3000元，可预购4支，连续6个月自然月累计超过5000元，可预购5支。
满足金额条件后，消费者自己购买的品种十分丰富，消费金额至少包括蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货店防治、婴儿文具等3种。 每天9:00预约购买成功后，消费者需要在指定的17家店在线领取。
不仅如此，如果消费者取消订单和支付，当月积累的月金就无法恢复，想再次购买茅台酒的话，就必须满足上述要求。
与此相对，中国酒业杂志的微信公众号指出，对一般消费者来说，开设购买渠道，限制一定的抢购人数和恶意消费，但消费者必须捆绑APP，规定消费金额的阈值等方式，实际上可以利用天空葡萄酒来获利 超市的质量，不仅可以获得茅台酒销售背后的巨大利益，还可以与这个着名的IP合作得到市场的关注，这肯定是免费的宣传和合作的背书。 另外，利用这种购买方式，不仅可以为大多数消费者提供商品，还可以增加超过的消费额。
据北京商报报道，目前超市平均客户单价约为70元，网上订单客户单价在100元左右。 持有同一会员卡的用户每月4次在超市购物，在网上以100元的单价计算，连续3个月的总消费额约为1200元，与宣布可以预约茅台酒的消费额有差别。
在这样的“高门槛”规则下，即使获得购买资格，消费者在9点成功预约购买也不容易。
网民对商超预售茅台的评论照片来源:百度贴吧，微博屏幕快照
“链接的预约按钮没有用，不能和同事一起进去”“有两瓶茅台购买资格，而且有屏幕截图，实际购买时被告知了造物购买资格，真的很悠长”，我问道。 “没有秒，没有质量，抢了三天。 ’这样的声音会出现在社交网站上。
茅台难夺难不怪。 据媒体报道，目前茅台酒的供货量共计600吨，8月份品质超市在17家店铺的总投入量为5980箱。
“黄牛”转战网上加价回购说“赚钱”
在业界，“高门槛”是为“黄牛”而设的。 但是这样真的能防止“黄牛”吗？ 在网上的收货第一天( 8月4日)，没有看到确实不存在访问各店铺附近的媒体的“黄牛”。
买方回收超市会员资格照片:百度折扣，闲鱼平台截图
8月6日晚，中新经纬客户访问了4家餐馆也没有看到“黄牛”。 但是，新浪微博上有网民说“我朋友圈里的“黄牛”从质量上得到了500瓶”。
打开闲鱼，搜索“高质量会员”，开始取得满足购买茅台条件的高质量会员资格。 同样，百度贴吧“品质吧”上也有人投稿“追求资格”。 这些加价会员的报酬从一百元到三千元各不相同。
在闲鱼市，随机打开一些采购者的主页，一部分不是北京地区，过去发布的商品包括全新的电子产品、门票、白酒等的回收和涨价。
中网用户标价销售图片来源:百度折扣，闲鱼平台屏幕快照
其中一个人贩卖的是从高品质的超市买来的空中茅台。 其说明中写着“飞茅、品质、10棵、附带价格的自我提及”。 海淀田村6+大兴龙湖4，私话先报，免报”另一个卖家，从优质超市买的茅台价格为每瓶2300元。
中网用户标价销售图片来源:百度折扣照片
味噌汤的酱料上写着“我有四条资格，再加上800条，谁想要”。 接下来是“我想要”“在北京见面吗？ 加四百？ ’他说
像这样的会员资格和加价销售的行为，单单是高品质的超市是不会发生的。 根据中新经纬客户的调查，现在也有提高华润万家、大润发的会员资格回收的人。 华润万家规定，达到5000点后才有资格购买飞茅台。 大润发消费金额在2000以上，白酒类消费记录在4次以上的会员每季度购买1瓶，规定最多购买2瓶的消费金额在10000以上，白酒类消费记录在6次以上的会员每季度购买1瓶，最多购买4瓶。
在“黄牛”群中大量接受照片的来源: QQ截图
中新经纬客户在某QQ集团发现，8月6日晚，该集团的管理者于8月8日发表了华润万家预售53度500ml的飞天茅台的活动海报，评论说“有品私话，大量涨价”。 当天询问了是否要夺走会员，管理者说如果再多找些会员一起夺走的话，就能赚到300美元。
QQ组成员询问价格图片的来源: QQ屏幕截图
另一个QQ组也有人回答说，超市销售的飞茅台多少钱？ 这是飞天茅台定价1499元加731元，约占成本的50%。
原本用于预防“黄牛”的严格规则给“黄牛”提供了囤积的机会，使普通消费者感到烦恼。 对此，白酒行业的专家蔡学飞在接受中新经客访问时，认为优质超市制定的规则具有合理性，起到了限制“黄牛”炒作的作用。 “但是，考虑到市场的巨大需求不足和现在的跳伞指导价格与实际成交价格之间的巨大差距，应该说“黄牛”的囤积是不可能消除的。”
专家说，白酒泡沫越来越大
那么，茅台给予高品质超市的小额定额，会引起普通消费者和“黄牛”的激烈竞争，这次的销售店的超市、卖场渠道会对茅台价格和产品流通产生怎样的影响呢
融泽咨询酒类营销专家刘晓威对媒体说，重点商超的价格指标作用还不够充分，新战略的实际运行效果需要看重点商超产品定额的比例。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国新经营的客户将进入高质量的超市，与消费者对接更便宜的茅台。 利用茅台的稀有性，结合自己店的收入和人气，属于两大IP的结合，对提高商品的人气有一定的推动力。 但是，600吨的投入量非常少，对茅台的昂贵降温没有什么帮助。
“宣传效果大于实际效果。 ’朱丹蓬说，可以看到茅台还一个也没有要。 其背景是路线、业者、消费者占据的茅台很多，但实际消费却在减少。 白酒的泡沫越来越大。
关于投入商超的措施，蔡学飞表示茅台投入量很少，确实无法控制飞天茅台的价格，这是企业表明直销的决心，进一步向市场发出价格控制信号，降低市场热量。
关于茅台价格何时能真正落地，蔡学飞认为，价格上涨已经成为茅台消费品、金融品、投资品等多属性的产品，因此茅台股价的人气反而刺激了产品市场的人气。 巨大的利润差是催生价格畸形的根本原因，茅台价格下跌如果没有政府水平的诱导，短时间内很难落地。 (中新经纬APP )
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