新市场在中国_ 朴素生意的两个关键词：新市场、新消费

回顾2019年的过去9个月，苏宁收购万达百货公司和家乐福，阿里巴巴收购网易考拉，瑞幸咖啡上市，Forever 21申请破产，Costco首次进入中国大陆等零售大事相继发生，零售业成为新旧交替的节点

目前，我国经济发展呈现快速增长趋势。 分析整体经济结构，消费对经济增长的贡献逐渐提高。 2012年，中国消费带来的经济增长达到了总体的51.8%。 到目前为止，消费对经济增长的贡献率超过了投资。 目前世界经济增长速度持续放缓，但消费对国家经济增长的牵引作用非常明显。 与此同时，新市场、新消费联动的消费升级时代到来了。

新市场，众生相

人类文明并非在所有地方都是平衡的。

城市的互联网人口红利一旦消失，从2018年下半年开始，乡镇的庞大用户就像干柴一样燃烧起来。 易观数据显示，2018年初，三线以下城市总人口约10亿，移动终端用户达4.96亿，占移动终端总用户数的51.1%。 今后几年，三线以下城市的移动用户数的增长率预计会超过一线城市。

蚂蚁、腾讯、京东等大型企业，即使不错过绝好的机会，也会把商业发展到“下沉市场”，通过财务投资等手段，积极支持其他企业开拓这个市场。

与其说平台在争论的是这个消费群体，不如说是这个群体的时间和注意力。 腾讯色彩的拼写很多，兴趣的标题很强的崛起证明了这一点，也成为这个时代特有的印象。

与腾讯不断投资的作战模式不同，蚂蚁创造生态团体战争市场。 恢复核算，涵盖全国250多个城市和2900多个区县的私人物流，为区县用户带来“快递访问”购物体验，并向1.63亿农村消费者提供支付、保险和信用服务的蚂蚁金服等。 另外，蚂蚁旗下企业的社交软件“订书机”也悄悄进入了众多三四线城市公共服务部门的服务。

京东也逐渐从山谷里出来了。 据悉，京东第三季度将在微通信平台上在线销售陷入市场的新产品。 同时，京东的招商政策也将全面升级，为经营者提供指导和增长支持计划，努力获得微信流量。 目前，京东的线下专卖店在全国30多个省份共有约2000家店铺，扩展到350多个城市。

据蚂蚁2019财年的财报报道，新增加的一亿消费者中有77%来自低线城市。 根据京东2019年的Q2财报，3~6线城市的低线城市的用户数比1线城市多，新用户数的7成来自低线城市，低线城市的用户数远远超过整体用户数的一半。

沉没市场的魅力刚刚开花，互联网巨头的流量争夺战也刚刚开始。

新消费的巨浪

正如托马斯·弗里德曼在《世界平坦》一书中所讨论的那样，科学技术的出现使中国和许多发展中国家成为世界经济的一环，世界变得平坦，地球变小。

消费个性化、商品社交化、OEM、ODM精品电器商等，这些独特的新生代消费者商业状态标志着中国“新消费时代”的到来。

新消费以消费者为中心，以满足消费者的需求为目的，重构消费者与业者的关系，实现业界整体的全要素升级。 对于新生代的消费者，很多新消费品牌像雨后的竹笋一样出现了。 松鼠、茶等消费品牌伴随着这种倾向出现，是典型的例子。

新的消费创造了新的生意。 与传统的商业不同，有新的商业逻辑。 2019年5月，会员制的社工“云集”发售。 2019年8月网络红电商“如含”开始发售。 新用户，新场景是“云集”和“含意”崛起的基础，当然他们的崛起不仅仅是这两个条件。

随着零售需求的变化，新生代增长，对老生代品质的消费需求上升，同时新技术驱动了支付手段、渠道、终端等，使消费者的心理发生了变化。 好的商品成为基本的门槛，消费者的选择太多，推进消费决策成为商品背后的服务。

现在的消费时代，谁以用户体验取胜，就可以赢得消费者，在新消费时代可以得到长期发展的脚步。

受流量分红减少、资本市场合理化、监管严格等原因的影响，整个互联网行业于2019年被淘汰。 “2020年零售新消费的下一个机会在哪里？”在众多创业者心中，WIM2019零售新消费创新论坛5年来探索了零售业的创新机会，亲眼目睹了众多优秀创业者的诞生。

12月6日，WIM2019零售新消费创新论坛期待着您的参与。

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