肯德基_ 商业观察│肯德基推1元一杯现磨咖啡，能否吸引你到店？

图/肯德基小程序的屏幕截图

新京报信(记者张晓荣)咖啡市场再次引起关注。 上周，在拥有27000家店铺的中石化易捷便利店投入了咖啡市场，推出了新品牌的易捷咖啡，在车上充满油的同时“充满电”。 今天，肯德基炸鸡出售咖啡月卡，28元月卡连续30天，每天可以喝一杯咖啡，一杯咖啡换算成不足一元，成为白菜价格。

据记者介绍，肯德基飞行项目“肯德基飞行鸡店”的网页上，这次咖啡月卡从9月9日开始以小项目出售，限制在50万张，停止销售。 月卡售价28元，消费者激活后30天内每天可获得一杯咖啡，包括拉丁咖啡和美国咖啡两种，兑换价小于每杯咖啡一元。 新京报记者关注肯德基咖啡和美国咖啡的正常售价为16元/杯。

与大规模的补助金瑞幸咖啡不同，肯德基炸鸡的28元咖啡月卡只有在食堂点餐或点餐时才能使用，也就是说，在到达店里之前，不能淘汰这种羊毛。 新京报记者关注到截止到今年6月底肯德基的店总数为6173家，销售业务增加的同时，如何吸引更多的消费者进入店铺是肯德基努力的方向。 根据肯德基公布的数据，2019年上半年已经销售了6000万杯以上的咖啡，比去年增加了45%以上，面对原本销售的咖啡，以低价格吸引更多的消费者到商店，做出了良好的选择。

但是，消费者是不是为了1元/杯特意进入肯德基呢？新京报记者随机询问了10名消费者，其中3人得到了肯定的回答。 他们提出的理由是，既然喝了咖啡，一元的价格真的很有魅力，结果便利店咖啡做优惠活动还需要6元/杯，另外，7个消费者还简单地说，去肯德基买其他产品的话，正好咖啡和饮料是因为价格的原因需要选择k咖啡

的确，近两年来，咖啡市场竞争激烈，以高补贴和销售点的形式开放市场的瑞幸咖啡降低了消费者喝咖啡的时间和成本，已经开始销售到一些群体有消费习惯的星巴克，从便利性方面给消费者提供了选择，从价格的角度来看 价格在10元左右，平时买便利店咖啡似乎也有好处，但消费者选哪种咖啡因人而异。 肯德基炸鸡这次发表的一元咖啡活动，能给店里带来多少客流，还有对提高销售额有多大作用？ 答案还得看以后的实际效果。

新京报记者张晓荣

编辑彭雅莉校对李项玲