不满足用户需求_ 快手直播日活用户突破1亿，新的增长点在哪？

12月10日，速手大数据研究院发布了《2019速手生转播生态报告》，速手生转播日的用户数突破了1亿人。

这是速手第一次公布全体直播的数据和生态。 目前，一些过去的收入和用户增长率都很好的直播平台今年面临增长率减缓、进一步下降的困境。 与这些平台相比，速手依然长得很大。

其中，速手直播引人注目的数据，速手游戏类的直播日已经超过5100万人，这一数据远远超过斗鱼、虎牙之和。 今年的速手首次直播英雄联盟的决赛( S9)，第一天的在线观众数突破了2500万人，总观战者数达到了7400万人。

与其他以娱乐为中心的平台不同，快手打算通过直播来构筑多种多样的内容生态。 游戏、教育、体育、音乐、汽车、政务号码、媒体号码、企业号码等垂直内容成为快速播放的新发展点，这些垂直内容为快速直播带来了新的增长。

垂直内容丰富，直播生态丰富

扩大垂直内容本质上是内容的微细化运营，向用户提供更有需求的内容。

据36氪报道，今年10月，速手的内测版在以往的关注发现同城tab中追加了游戏汽车等6个垂直频道。

这些垂直内容的迅速崛起大大地归因于用户对教育等的现实需要。 快速教育生态从用户间的自愿交流开始，许多优秀的个人教师看到大家对学习的愿望，开始有系统地分享知识。

快手用户可以教妈妈做小吃，掌握这种技巧，让许多城镇的青年在大城市安心。 学科教育直播也承包了许多中小学生的时间，报告中关于单词的英语课程最多，数学课程中“函数”得到老师和学生的一致重视。 此外，教玉米的专家，手绘美术生的哥哥…速手教育复盖了从职业教育到兴趣教育的广泛领域。

在游戏、汽车、体育等领域，速手也分别提出了一些措施，支持内容作者

在游戏转播领域，速手发布了“百万游戏制作者支援计划”，给制作者更多网站内的流量和曝光。 同时，速手游戏转播公布了王者峡谷冲的号令，招募了以40万人的奖金募集优胜者的新一季播音员。

在汽车领域，快讲汽车渠道，用完整的汽车行业解决方案复盖招揽客人，加速，留下三个重要步骤，帮助汽车品牌以新的方式销售。

在体育领域，快手成为CBA联盟的伙伴，为用户提供更多CBA内容，开始一个有影响力的篮球活动。

政务编号、媒体编号等领域也通过快速直播进行了很多探索。 多伦多县长刘建军开始直播问政、法院直播重大事件审判，直播成为政务部门构筑新形象的重要形式。

今年70周年国庆阅兵式上，速手和中央电视台共同发布了“1+6”多链接直播，直播70小时特别节目，总收视人数突破10亿人，同时在线人数高峰达到600万人。 全国和地方媒体也通过快速直播给参加者带来全方位的信息获取体验，民生新闻、地区特色活动都是一切。

据《2019快播生态报告》报道，音乐、戏曲、汽车、钓鱼等垂直内容深受男性用户欢迎，女性用户喜欢出售衣服、音乐、美食等内容。

近年来，直播内容多以歌舞等娱乐内容为中心，但用户看的时间一长就容易产生审美上的疲劳，以娱乐内容为中心的直播平台也为业务量的减少所困扰。 生活化内容和垂直内容的丰富性比较有效地解决了审美疲劳的问题，使用者在使用快手时还有更多的选择馀地。

通过直播加快垂直内容建设

快手直播的1亿日活用户中，有在可可西里守护羚羊的巡山队员，也有青藏线上的保护卡人，也有东部沿岸的落潮猎人，潜水救助，施工现场的水鬼，验尸人员，不同职业的人呈现出不同的生活样子，让屏幕前的用户呈现出不同的生活。

例如，速手用户孙国有沙漠的植树在16年中迎来了种植万亩绿洲的尸体王亮将速手直播作为工作间隙的娱乐，一接到电话就无法停止直播，成为最生动的死亡教育。

拥有更丰富的内容后，速手对内容建设也很积极。 今年7月，快手高级副总裁马宏彬在快手光合计划发布会上表示，在今后一年，快手将拿出100亿元的流量，在加快10万名优秀创造者的成长的同时，快手将采取更积极开放的政策，更高效的平台服务设施，更多的内容专业机构

在光合计划中，快手重点支持美食、体育、时尚、游戏、音乐等20个重点垂直领域，为高潜力、内容质量和头部创造者提供服务包，为高质量创造者提供全面服务。

在快速的支持下，很多垂直领域的内容制作者在急速成长。 据《2019快手直播生态报告》报道，快手播音员韩承浩在现场直播销售高级护理，球迷体重50万人时一夜达到千万元的小鹏汽车转播5天内获得40亿人的曝光量，增加600多人试乘订单的大疆农业初级直播获得了200多条购买意向。

马宏彬表示，垂直内容对快速生活的影响是长期的，而不是短期的，垂直类别必须作为更长期的发展和更健康的生态。

更一般地，可以流利地创建垂直内容且更多的内容可以实际上取决于用户的需要而不是清理短期数据。 垂直内容在满足用户个人需要的同时，更加准确地发布广告，以表达这样细致的运营价值也需要时间。

在现场构筑基础设施，使其能够展示多种内容。