手游_ QQ飞车手游全明星赛 一场关于竞速IP的观察样本

2019年QQ飞车手游s联赛秋季的全明星秀于11月9日开幕，是s联赛的第三次全明星赛。 与过去不同，这次全明星赛首次独立于常规赛举行，赛事投票机制、赛事内容都将更新，明星赛事有独立比赛的趋势。

作为国内市场的第一线手游作品，QQ飞车的手游在比赛领域发生变化，给业界留下印象，除了对一贯擅长的速度玩家的深刻洞察之外，更重要的是其持续了11年进化的IP能力。 在末端奖金消失、品种布局课程化的现在，飞车可以给予速度品种的持续布局，为后来者们提供独特的参考视点。

比赛历史:眼花缭乱，抛弃了某人

电竞不再是新鲜事，移动电竞也是如此。 与其他受欢迎品种不同，从世界上来看花边是稀有品种。 对于端游时代开始深耕赛的QQ飞车来说，其移动比赛s联赛的壮举并不意味着比别人轻松。 从某种意义上讲，持续提高移动竞赛的试验和专业门槛，是s联赛移动竞赛开始时赋予的使命，也是竞赛开创者的作用，是必须面对的课题。

这个过程，十年前也开始了。

2008年，QQ飞车在线3个月后参加WCG世界电子竞赛，是中国电子竞赛最早的国际比赛产品之一10年后，QQ飞车的游戏使移动比赛迅速反复，并最大限度地释放出飞车IP的比赛基因。 从最专业的移动速度比赛s联赛到最初的国际速度比赛亚洲杯的举办，20多家俱乐部首次参加s联赛以来，至今成熟的速度明星选手推动全明星比赛落地，QQ飞车是速度路线的布局，好像是最擅长的漂移

产品的表现是伟大的。 在网上至今，QQ飞车游戏仍保持着1个月小版3个月大版的更新频率。 产品力量是比赛合力的基础，但比赛在推进产品方面，已经成为构建IP的重要环节。 在这个戒指中，速度玩家将更快、更强烈的精神诉求注入到比赛选手和俱乐部的比赛表现中。 这种沉浸和赋值进一步加深了玩家对QQ飞车的共鸣和归属感。

这是一个互动的过程，飞车IP也在继续进化。 从最近更新的游戏世界观来看，比赛的IP符号“小橘子”的故事越来越丰富，今年上半年发售的“四大车厂”，进一步加深了剧情的张力，同时也加强了游戏的视觉要素、文本、细节体验。 在看飞车锚定移动比赛标准的同时，要注意到这个基础不是一棵树。 产品的信心和投资，以及对IP的持续灌溉。 比赛不断交替，进一步拉动IP在不同速度场景中的表现力。

因此，s联赛备受瞩目的不仅仅是比赛中的“先发车牌”，还有从赛车版本向IP的“继续无差别投入”。 结果，游戏的对手们不仅仅是游戏。

比赛成果:金刚钻，接受了瓷器工作

回归比赛本身，从速度竞赛联合会到三级金字塔比赛体系建设，s联赛的发展路径一直很清楚，它是深耕专业、垂直破局。

2018年4月，上线不到半年破亿的QQ飞车游戏被登录，新的电气竞赛体系正式发表，s联赛开始了。 这种比赛的起点速度，即使参照整个腾讯游戏也很少见。 长期以来，被外界视为移动游戏代表作的KPL，从游戏在线化到编程系统的构建，整整花了10个多月。

因此，据说s联盟被称为“电竞的第三开放方式”。 如上所述，对于没有目标的QQ飞车的游戏，最初的专业比赛被提高到这么高，观察者们对s联赛比哪里强有兴趣。

关于比赛体系，s联赛自上而下，逻辑清晰。 进入第一年，QQ飞车的手游建立了“s联赛-二次联赛-官方授权赛”的三级金字塔比赛体系。 从政府批准合作比赛开始，到高级高中联赛、城市挑战、TGA联赛，最后到顶级s联赛，构筑了从全国人民到专业比赛的道路。第二年，金字塔的根基加入到了全民比赛中。 塔尖也加入了今年举办的国际比赛亚洲杯，在亚洲杯的舞台上更多的国家和地区的驾驶员一起挑战极限，QQ飞车的专业比赛体系结构进一步扩大。

这个系统化建设得到了良好的用户反馈。 s联赛第一年，比赛年观战人数达到4.8亿人，远远超过同期其他比赛的次年大幅增加，不仅比赛数据大幅提高，人均有效时间还达到了21分钟。 更直观地说，飞车比赛一次为3分钟左右，每场平均相当于7次。 2019年上半年的年度比赛总收视量又超过了12亿，与去年的年度数据基本相同。 在数据和规模快速增长的背景下，s联赛不仅成为了移动速度比赛的模式，而且在基于垂直课程和专业能力的顶层设计下，显示了第三条移动竞争路径的可能性。

随着电竞路径不断流动，商业路径也逐渐成熟。 对俱乐部来说，s联赛面向联盟化，中心是保证俱乐部的稳定运营，为比赛的长期可持续发展打下基础。 另外，在短短两年内，随着广汽、民生银行、斗鱼、虎牙、Hello语音、老干妈、伊冰厂等合作品牌的认可，s联赛的影响力也进一步加大，从“速度玩家最高比赛”变成了“年轻人的比赛”。

比赛展望:从全国人民到全世界，IP胜利完胜

比赛体系从未“成熟”。 只要不沉迷于现在的规模和数据，就能够真正立足于这个“自由充分竞争”的市场。 QQ飞车的游戏在这个市场上加上定语。

作为世界渗透率前5的游戏种类，“QQ飞车”的IP方面很熟悉，让很多人知道飞车，体验飞车，基本上觉得可以说是市场上手感最好的速度手游，必须完成。 比赛是迅速实现这一牵引的最佳场面之一。

2018年，乘坐国内速度游戏头交椅的QQ飞车游戏开始引人注目，东南亚地区成为QQ飞车游戏的优先之家。 之后，游戏很快在泰国、越南、新加坡等多个国家登上了iOS免费排行榜和畅销书，QQ飞车的手游也发表了国际比赛亚洲杯。 作为当前系统中“参赛地区最广”、“比赛规模最大”的专业比赛，亚洲杯不仅填补了全球移动速度项目比赛的空白，速度爱好者也亲眼目睹了更大的舞台，满足了运动员的期望。

“追求极限，继续超越”是全人类的共同感情，QQ飞车的游戏文化“正好”可以支撑人们进步的欲望，也是QQ飞车这一IP想要进入世界的理由之一。

亚洲杯的成功举办，使QQ飞车游从东南亚开始被关注更广泛的全球市场。 QQ飞车游戏现在在拉美地区，如巴西、智利等国家成为在线，之后更多的游戏在线地区也在计划中。 这些新的在线地区将来将参加现有的比赛体系。 促进产品与配套比赛结合出海，提供更大的舞台，让世界速度爱好者们享受一流的速度比赛，大大提高QQ飞车在IP世界的认知度。

国际比赛的召开促进了游戏产品的国际普及，同时也是游戏IP的普及。 从全国人民到全世界，QQ飞车的IP影响范围扩大，很多人认识、理解和体验了QQ飞车的玩法，结果显示，在速度产品/比赛中，QQ飞车玩法很可能是第一号也是最好的产品之一，但是如果不考虑实际速度这一排列的产品标签，我们就会去掉这一个

所以，所有的基础，根据图，还是IP。 IP不仅是影响力，本质上还是玩家有效时间的总和。 从国内成为业界领先者，在海外市场持续霸权，寻求比赛变化，导致玩家玩QQ飞车的结果。

也许这才是QQ飞车的速度路线，真正的护城河。