拼多多商户平台是什么_ 持续亏损、增长放缓、商户撤离、拼多多的未来在哪里？

【猎云网北京】报道

一、前途犹豫，迎来发售一周年。 这一年来，自“假货平台”、“赤字面持续扩大”、“股价四次崩盘”2105年9月成立以来，许多努力未满4岁，创造了企业成长速度的奇迹，但中途引起争议。

现在市场下沉的人口红利消失了，品牌商陆续撤出平台，“假货”的问题无法解决，未来的道路在哪里？

二、假期效果很小，很多着名品牌从“假货”撤退是很多人最喜欢的标签。 以前，白兔奶粉、营养秘诀、康ao方便面、立日清洁剂等，在很多平台上以相似度99%的包装和名字更新了人们的认识，并且经常出现村寨品和正式品并列展出的闹剧，不小心被用户欺骗。

2016年，很多投诉量达到13.12%，居业界首位。 2017年，很多投诉上升到14.56%，刷新了自己的记录。 受伤的不仅是消费者，大品牌制造商从去年开始陆续退出多个平台，今年5月苏泊、美、九阳等电器企业更集中撤退。 平台管理商户的政策是“宽容出入”，品牌撤退时发出悲鸣，甚至连气息都不断！ 许多共同创始人回答说，看到这样的内容不太在意，有价值的品牌和有价值的商品不会完全从有价值的平台上撤退。 面对品牌流失，许多努力都做不到了，只能做出这样强迫的解释。

其实，尽管多方努力也曾采取过欺骗措施，但每次都提高，轻轻放下，没有取得实质性的进展。 今年在6.18大促销前多实施“塔防行动”，负责人盾山表示，为防止其他大型电器商“假货高地”溢出效应，将严厉打击“以一手代理的名义出售假货”现象。 但是，外部解释说这一行动将引导舆论走向竞争对手。 销多认为，头部电商撒谎成为瓶颈，连续好几次，最终这些假货流向销多。 其实，只有尽自己的管理和伪装的力量，才会成为伪装的温床。

王兴在吃饭时否定了“很多人质疑淘宝”(如何创业)这一说法，说明了我们的社会多么健忘。 之后，各媒体将马云在假期中说的话引出“关闭淘宝中国就没有假货，马上关闭”。 黄峯指出，现在休假很严峻的话，休假结束前很多人都会倒下。 明明撒了很多谎，却想把淘宝推入舆论的漩涡中，显然是强词夺理。

其实，很难理解为什么休很多假总是那么无力。 其用户中75%为女性，65%来自三四线城市，对价格敏感。 假力过大，平台商品的价格对用户没有吸引力，必然会失去现有的流量。 另一方面，在提高供应链效率方面做出了很多努力的效果微乎其微，产生的价值无法转移到消费者身上。 因此，为了保持用户的粘性，必须存在终极的低价商品。 这必须降低商户的收益能力，具有不良的低价格以及存在假货的必要条件。

三、成长的奇迹，为了改变人们对伪造品的关注，黄芩用迅速增加的数据企图“快速隐藏百丑”。 早期创造了奇迹，现在悬崖式下跌的成长速度也让人很焦虑。

今年第一季度财报发布后，很多困境显而易见。 数据显示，第一季度销售额为45.452亿元，比上年同一季度的13.846亿元增加了228%，但2018年同期比2017年增加了3642%。 截止到3月底，平台年度活跃购买人数达到4.433亿人，从去年同期的2.949亿人增加了1.484亿人，增加了50.3%，2017年该值超过了300%。 GMV今年第一季度的GMV为1520亿，比上年同期增长130%，2018年第一季度的GMV为662亿，比上年同期增长661%，2018年Q4，GMV达到2050亿，比上年同期减少163%。 从这些数据可以看出，大量人口红利已经消失。

曾经依靠腾讯的巨大流量，游戏公司黄芩设计了许多游戏方式吸引了新用户，这些游戏方式也使业界大为关注。 随着新用户的减少，客户的成本上升，被低价吸引的旧用户也难以继续获得更多优惠，得不到利益，自然而然地离开。 这种游戏对“五环内”的人们没有魅力，所以很快就碰到了流量的天花板。

黄芩将目标转移到第二线城市，去年年底推出了多项“新品牌计划”，计划支持1000家工厂品牌，尽量消除品牌形象中“9枚9包邮”和“消费减少”的立体声形象，发放100亿级补助金，打算突破“五环外”的限制 由于很多假货横行伤害了很多名牌商品，频繁出现的商户大规模撤退和平台的一致评价，被名牌商品说很多“看着都害怕”

最令投资者烦恼的是财报第一季度的纯利润-18.78亿元，赤字额又增加了8倍，基本上“销售额多，赤字多”。 然而，总利润率并不低。 雪人式30家美股电力企业2019年Q1总利润率数据显示，总利润率为80.79%，阿里巴巴为45.97%，亚马逊为43.18%，京东仅为15.02%。 赤字问题的关键是很多用户规模的增长基于很高的补助金。

2018年，多数市场费用为134.42亿元，比2017年增加9倍，市场费用比销售额高3.22亿元，今年第一季度市场费用为48.89亿元，同比增加3倍，比销售额高3.44亿元。 这是虚假繁荣，从商业逻辑来看是不可持续的。

今年2月后续发行( FPO )多完成，投资家数减少。 7月10日，摩根大通、瑞士信贷分别将多股( NASDAQ:PDD )评级下调至“减收”和“中性”。 摩根大通提出的标价为17美元，瑞士信贷将标价降低21.4%。 最新市场价格为233亿美元，比2月份的FPO下跌了100亿美元，国际大企业还下降了很多评价，资本对对对多失去了耐心。

四、“消费者降级”不是假货的借口，很多人都说很多人崛起是中国城乡发展不均衡的产物，当“五环内”的人们对假货嗤之以鼻时，另一群人因廉价和首次网络邮购体验而兴奋不已。 但是，这种商业模式本身限制了企业的长期发展。

蚂蚁休了十年假，却使许多假货一夜复活。 这不是消费者的降级，而是彻底的后退。 在劣质货币驱逐良币的经济法则下，受害的毕竟是消费者。 我们的电器商品终于在国际上扎实了，也许一夜之间就能恢复原样。

现在，淘宝“特价版”、京东上线“搭乘”、苏宁易买也出现“乐搭乘”，主力正品的搭乘，连接许多未来的空间很少！