发审委和证监会审核未通过_ 墨迹天气IPO“告吹” 为何苦等三年难上市？

艰苦的三年，墨迹天气的IPO之路仍未成功。

10月11日，“墨迹天气”的运营者北京墨迹风云科技株式会社，没有通过证券监督会的审查委员会的审查，成为当天4个上市企业中唯一没有通过的企业，中国证券监督会也就墨迹天气的经营资质等19件情况提出了问题。

2016年底，墨迹天气首次向证券监督会提交了创业板招聘书的申报稿，开始了IPO上市的计划。

尽管上市被拒绝了，我还是不打算放弃。 上市失败的结果公布的第二天，墨迹天气CEO金犁向职员发出了内部的信息:“不怕失败，不怕失败，不怕失败，越南战争勇敢，除了创业板，香港股和美股是潜在的资本上陆机会。”

金犁依然对墨迹的天气市场抱有期待，但这封“鼓舞人”的内部信件很难掩盖墨迹天气无力的事实。 业内人士称，墨迹天气IPO失利，表明目前工具类互联网产品面临许多困境。

网络观察员丁道师说:“这些产品一方面维持快速的发展获益，另一方面为了打破成长的天花板必须发展得很多，真的很难。”

产品广告频繁，用户体验下降

关于此次IPO申请被驳回的原因，证监会方面已经提到了。

据证券监督会介绍，墨迹天气运营的网站“墨迹天气APP”有时未经许可就公开网络新闻的信息，被命令修改期限。 同时，发行者在取得“网络药品信息服务资格证书”之前，有时会发行药品广告。

墨迹天气APP作为工具类被应用，已知存在大量社交、购物、电影、药品广告等广告信息和信息。 但是，这些信息基本上与天气服务无关，由于出现了一些低俗的违法广告内容，受到证监会的咨询。

事实上，这类广告信息也是工具类APP的主要变化路径和收入来源。 据招聘书统计，墨迹天气从2014年到2017年，每年收入的95%以上来自广告。

针对商务收益单一、产品体验效果差等问题，《商学院》记者联系墨迹天气宣传人员，了解如何改善调整，但对方不予回应。

艾媒咨询CEO张仪表示，“工具类软件通常是广告商业化的，墨迹天气这一天气查询类工具的用户很多，但转化效果不好，商业化很困难。”

随着广告的增加和软件的扩大，墨水天气的活跃用户数量不断减少。 QuestMobile的数据显示，2018年6月，墨迹天气MAU为1.64亿人，到2018年12月，该数据下降到1亿6000万。 截至今年6月，墨迹天气的MAU已经下降到1亿6000万人。

另外，墨迹天气APP也有数据显示，近年来一个用户一天待两分钟左右。 在很大程度上依赖于广告收入的墨迹天气意味着那个APP广告很难取得有效的效果。

丁道师对此认为，工具类产品主要有三个问题。 也就是说，收入单一，设置量多，但使用率低，品牌能力弱。 “墨迹天气这样的产品很难形成有效的忠实用户组，容易被同类产品所替代。 如果不在产品和收益模式中进行大幅度的创新，很难突破发展的瓶颈。”

平台争论持续，企业变革受到限制

不仅收入问题，墨迹天气也曾发生过一些争论。

4月间，墨迹的天气在咨询页面的推荐广告中版面设计变差等内容引起过关注和谴责。 并且，7月16日，APP专业管理工作组发表了“催促收集和使用个人信息的问题的APP运营者尽快纠正40件的通知”。 其中包括墨迹的天气。

9月15日，公安部网络安全保安局等多个部门共同主办的“2019年网络安全特集发表会”上，“提名”了涉嫌广泛收集市民隐私的应用程序。 这次，墨迹的天气，因为有广泛采集市民的个人隐私的嫌疑，出现在这个名单上。

频繁点名，表明墨迹天气确实存在内容问题。 此后，墨迹的天气进行了内部整改，初步审查了国家APP的安全认证。

但是，现在，在c方用户领域的墨迹天气的评价和流量有很大差别，必须考虑对b方的力量。

金犁表示:“墨迹天气的To B业务发展迅速，去年的签名达到547万，预计今年将达到1000万。 随着产业互联网和气象商务的发展，墨迹天气的业务有很大的成长空间。

然而，对于这一点，张仪并没有多大期待。 “墨迹天气的toB业务很难，我觉得这个业务几乎不存在也可以。 毕竟，大型b方企业不会直接向国家气象局购买服务，轻易投入墨迹天气那样的中小企业。 对于小规模的b方企业来说，只要参考免费的公开信息就可以了。

这是墨迹天气致力于To B业务的尴尬，想扩大但没有核心竞争力。

丁道师认为，墨迹天气要打破这个困境，也许应该摸索四种模式来突破。 “除了广告这一收益之外，工具类产品在电子商务、游戏、内容费用方面也有一定的可能性，但也是应该考虑如何从广告扩大到更高阶段的收益模型的问题。”

很明显，墨迹天气这类工具类产品自然存在成长问题。 如果不能提高收益模式和产品竞争力，墨水天气通向未来市场的途径也不是如下。

“商学院”也在继续关注。