盲盒里是什么_ 究竟是什么赋予盲盒如此大的魅力？为快乐买单才是真谛

所谓的盲箱，就像名字所示的那样，没有标签，只有打开后才能知道里面的东西。 盲箱中通常住着动画片和电影作品的周边，或者是设计师独自设计的人偶。 在“真欧皇”附身的时候，可以抽出自己心中的东西，或者是稀有的隐藏金，成为很多人的乐趣。

实际上，盲箱玩具法已经在世界掀起消费旋风，2017年世界认可的商品零售额比去年增加了3.3%至2716亿美元。 从行业来看，娱乐/角色许可仍然是最大的行业，占世界44.7%的市场份额，零售额达到1215亿美元，比2016年增加2.7%。

在中国，百叶窗玩具法也很盛行，从认可商品类别来看，2017年所有商品类别的零售额都实现了一定程度的增加。 玩具以13.3%的增长率排在仅次于服装的第二位商品类别。 中国2017年批准的商品零售总额达到89亿美元，比2016年增加近10%。 继美国、英国、日本、德国之后排名第五，其增长速度是世界前五大市场中最快的。

那么，是什么让百叶窗有这么大的魅力呢？

首先，百叶窗的不确定性给消费者带来了喜悦。 百叶窗外壳的最大特征是在拆卸外壳之前不知道内容。 每次拆开百叶窗，也许就像拆开礼物一样，是新的惊喜。 百叶窗的不确定性可以说消费者持续吸入百叶窗，打开百叶窗确定内容也给消费者带来强烈的满足感。

一个盲箱玩家说，盲箱最有魅力的是消费这一游戏还没有确定。 “接下来会引发什么，感受到它的刺激和惊讶。 抽一个，再抽一个，看看能做什么，最后抽的比较多。”

其次，百叶窗以低价格满足消费者的情感需求，消费者希望购买情感产品。 另一方面，百叶窗相对以一定的周期持续发售，各系列有十几种设计，由于各设计的人的动作、表情、服装等细节不同，产品的购买率大幅度提高。 消费者收集心灵盲文的过程，给人以成功的“安心感”。

另一方面，盲箱中的产品本身没有符号属性，消费者可以将自己的感情和认知复制到玩具上，购买盲箱满足自己的感情需要。 再加上百叶窗的单价不高。 一般在39-69元之间，消费者希望通过购买扫盲盒来满足自己的需求。

此外，百叶窗具有社交功能。 因为盲盒的强不确定性，提取隐蔽金、限定金的概率相对较低，盲盒爱好者们喜欢在自己的社交平台上分享拆除盲盒的战果。 “大家的关系很好”，盲人的粉丝说道“我们吸烟很多，所以总是买重复的设计，在那个时候和别人交换，遇到说话的“人偶朋友”，再次成为朋友。 平时大家一起吃饭，一起在店里吸盲人包。”

最后，消费习惯的升级和z世代特有的消费习惯也很受欢迎。 z代产于网络浪潮中，对网络环境下的信息获取、社交、娱乐消费有着很高的依赖性。 与此同时，z世代的消费能力也很强，出于兴趣想买。 调查数据显示，2018年z世代每月可支配收入达到3501元，远远超过全国居民人均可支配收入2352元。 在天猫公布的“95后玩家分手的排行榜”中，热潮分手的洗钱指数位居第一，95后年轻人中热情最高也是金钱的兴趣。

AdMaster公布的数据显示，截止到2018年底，中国的泛二维市场人口已经增加到3.46亿人左右，连续两年超过去年的10%。 其中，以百叶窗为代表的手工活产生于泛二维市场的下游，受到越来越多的年轻人的喜爱。

受当前社会环境因素的影响，盲文案例的出现可以说是必然性的。 未来在新的消费需求下，中国扫盲盒市场将进一步开放。 当时，以盲箱经济为首的情感消费将成为未来消费的重要趋势。