增速_ 消费有数 | 洗护品男性市场增速大于女性，“精致boy”爱买啥？

以前在市场上流行的词语抓住女性抓住消费，但时代的潮流却悄悄地将男性带入更加精致的消费领域。 根据2019年日化合同会议的报告，最近3年，各品种的男性集团市场增长率都比女性大，“精致的猪男孩”带来了看护品的男性消费市场。

西装类的洗衣服很受男性欢迎

2019年第13届五省一市日化联合会议11月在广州召开，来自日化产品行业的专家齐聚一堂，分析探讨了日化产品行业的现状和未来。 会前研究报告显示，近3年来，各品种男性群体对女性的增长率TGI (男性市场增长率/女性市场增长率*100 )总体为115，男性市场增长率超过女性市场增长率。

洗护行业整体上以女性集团为中心，但是男性集团的渗透率有所提高，特别是西装类的TGI达到了126。 同时，为了吸引更多男性消费群体的关注，在电气商务渠道中，更多的护发产品强调“男女”，主张男女可以利用。 在京东洗发水的护发分类中，男性洗发水的种类是直接区别的。

“精致的猪猪男孩”不仅在洗衣服，在美妆护肤领域也有很多尝试。 双十一购物狂欢节京东数据显示，11月11日0时至1时，京东美妆男性奶油和奶油销售额同比增长近44倍。 其中，欧莱雅男性系列产品在预售前1小时销售额超过去年一天。 在消费上升的背景下，不满意洗脸奶油等基础护肤产品的男性增加，男性护肤也越来越精致，护肤颜料成为男性化妆产品销售的亮点。

防脱毛清洗产品爆炸

洗发水产品受欢迎为防脱发产品，会议报告称，2019年第一季度主张防脱发效果的洗发水市场规模约为1亿元，约占洗发水销售规模的6%。 防脱效果的清洁产品中，主要防脱效果成分是生姜(特别是国内品牌)，其次是绿茶、何首乌、蜂蜜、人参、咖啡因等。

防脱毛洗发水受欢迎的背景是越来越普遍的脱毛烦恼。 据报告，脱发成为近年来护发的焦点，77%的消费者为脱发而烦恼。 同时，脱发倾向于年轻化，根据蚂蚁数据发表的《脱发趣味白皮书》，防止脱发产品的网上购物者中36.1%在90后，38.5%在80后。

防脱水洗发水是防脱市场上最重要的品种，艾瑞数据显示，2018年防脱水洗发水占全部品种的55.8%。 此外，生发液较亮，2018年销售份额上升15.5%，销售额比上年增长124%。

在面对“头顶危机”的基础上，不仅防止脱皮，以前种植比较小的人也变得普遍了。 艾媒体咨询数据显示，2016年我国植毛业市场规模为57.0亿元，近年来植毛业用户增长幅度保持在60%-80%，预计2019年我国植毛业市场规模将达到162.7亿元。

【见习记者】周中雨