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导游:外资在过去半年一直在增加海尔智家，但海尔智家的短期业绩和长期布局是重要原因。
自10月30日海尔智家( SH:600690 )发布四季报以来，外资开始加速海尔智家的增加。 截至11月19日，海尔智家外资控股比例已达8亿8000万股，占总股东63亿8000万股的13.7%，1个月增长近8000万股。
值得注意的是，该股份持有率超过了格力电器的13%，外资股份持有率超过了100亿。
外资喜欢海尔智家的什么因素？
01海尔智家三季报超预期
海尔智家第三季度收入1489亿元，比上年同期增长7.7%，母纯利润77.7亿元，比上年同期增长26.2%。 扣除物流公司发布因素影响后，第三季度单季收入9.1%，单季返母纯利润同比增长8%。 海尔智家发售26年以来，成长没有停止。
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该财务报告的表现与友商相比显得鹤立鸡群
格力电器和美集团的三季度报告也在同一时间前后发表，格力三季度的收益增长率几乎为0，美也只出现位数的增长。 很明显，这些都是基于家电增长缓慢。
但是，海尔智家三季报中，通过SKU的简化、供应链的合作，海尔智家的收益能力得到了进一步的小幅度提高，这三季报是超过市场期待的重要原因。
据中报报道，海尔智家海外业务的总利润率上升到了25%，实现了小幅度的提高，但是在国内维持了31.6%的上位。 经历多年并购后，海尔总利润率可实现稳步提高。 这是投资者关注海尔智家的整合能力，管理层的实行力有斑点。
02重视海外业务开花结果
海尔智家的这份财务报告值得关注的一点是，长年工作的海外业务也在开花。
2019年上半年，公司境外收入467亿元，除并购同比增长24%的Candy影响外，公司境外收入仍增长13%。 据核心家电零售量统计，海尔智家在世界市场的份额已经达到15%。
更值得注意的是，海尔智家三季报发表的海外收入比例已经达到47%，预计到年底，如果没有意外的话，海外业务比例将超过50%。 截至中报，美集团海外收入占40%，格力电器上半年海外收入为16.5%。
海尔智家的海外业务为47%，3家公司最高，点击查看大图
美国市场，核心家电份额增加了2.3个百分点，西欧市场，海尔冰箱成为当地中高档品牌，产品平均价格是行业平均价格的1.35倍
值得注意的是，坎迪上半年超额预算实现收入目标，法国、意大利、英国、爱尔兰、西班牙业务垄断市场整体份额达到6.5%。 在欧洲，海尔中央空调是当地中国的自主品牌第一。
在亚洲，海尔磁悬浮空调市场份额为13.5%，居亚洲首位。 在南亚、东南亚市场，泰国海尔智家的业绩分别增加了16%、10%，平均每销售3台磁悬浮中心空调就有1台海尔。
海尔智家海外业务的高速发展应该说是海尔智家投资者眼中的大亮点，也就是说海尔智家的业务结构和全球布局与投资者的眼中相吻合。
通过收购和增长海外业务，公司的地区风险得到充分分散，避免贸易壁垒，应对风险的能力也优于美、格力。
海尔海外业务区域十分分散，点击查看大图
另一方面，海尔智家也没有必要像过去的“双十一”一样，跟着格力美在本土进行激烈的价格竞争。 海尔智家能够充裕地释放大量的资源，在海外制作卡片和成长。
伴随着海尔智家20年前出海的战略，家电内需逐渐饱和，美和格力也必须追求世界性的成长。
11月18日，在美集团召开的股东大会上，美董秘江鹏坦率地说，下一个美集团将进一步推进海外市场产品结构的升级。 以普及期的东南亚市场为例，“虽说创造品牌的利益低于自己的品牌，但去年东盟地区不再创造品牌，一切都变成了自己的品牌”。
格雷斯电器多年来一直在国外成长的烦恼。 格蕾丝本来在海外市场份额不高，在海外长期需要与大客户的代理合作，为了避免竞争，克制着不在海外成熟市场使用自己的品牌。
因此，此次高瓴入主后，海外收购品牌的扩大也成为格力电器的下一个战略重点。
因此，在海外创业竞争中，海尔智家总是占先发制人的地位
过去十年来，海尔智家一直在购买时，业内其他对手都集中精力创造出口:海尔智家多年来一直积极用于创造出口，投资大量营销资源，支持卡萨帝的高端和众多海外品牌的推广投入。
从各方面市场投入的这一消长可以看出，海尔智家多年的市场投入到了收获期。
从现在开始，即使美集团的海外自主创造品牌，格力电器的海外收购上升，这些战略也会给两家公司带来相当高的成本:收购投资，营销费用，财务和管理合作，将是一大挑战。
对海尔智家来说，已经超过了这些成本投入期，丰硕的果实就在眼前。
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03长期布局全球资本
全球市场布局也离不开资本市场的支持。
截至今年11月，海尔智家已登陆d股市场一周年。 这也是海尔智家在此次发售结束后，成为中欧d股市场首家上市公司。
在德国极低的利率背景下，海尔智家的分红率显着高于德国板块的平均分红率，d股成为世界投资者了解海尔智家长期价值的窗口。
现在，这次融资一方面为海尔智家提供足够的外汇资源收购Candy，另一方面也有助于海尔成功实现a股、h股、d股三个平台。
与其他单一资本平台的a股美和格力相比，海尔无论是将来的海外并购，还是寻求长期投资者的支持，都有馀地。
在欧元、美元和人民币的多货币框架下建立，将来海尔智家对任何货币资产的收购都会更加顺利。
另外，低成本外资投资者的大量流入，将来肯定会进一步提高我国核心资产的评价水平。 从欧洲这个成熟的资本市场来说，海外投资者还需要足够的时间，海尔已经打开了这扇门。
与格力美等同行相比，海尔总是按规定公开信息，最大限度地透明信息，与欧洲长期投资者保持积极的沟通，促进全球投资者对公司长期价值的理解和认可。
这也是外资投资者全面关心海尔的第三个重要原因，也说明了海尔智家在第三季度报纸后突然赢得外资人气的原因。
