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传媒业有一种被称为“热点”的特殊营销方式，这种“趋势”也存在于汽车市场。回顾过去几年，有无数大型主机厂。从传统节日和体育赛事到今天的电影和电视剧、综艺节目以及刚刚过去的“双十一”购物节，汽车公司随处可见。
根据“汽车谈话”，福特今年赞助了天猫双11党。因此，它的大中型运动型多功能车——福特锐步2020也在派对上进行了销售，吸引了一股热情。此外，沃尔沃、北京现代、哈佛、比亚迪、宝骏、江铃等品牌也在10月30日至11月11日推出了限时“购车50%折扣”。
明星带货直播了
此外，许多敢于尝试新事物的汽车公司仍然关注现场交付。
据《汽车谈话》报道，沃尔沃和其他十几个汽车品牌都已经在天猫双十一开始淘宝直播。其中，李翔在11月1日天马汽车生活节上带了200多辆车去长城。此前，宝马还邀请发言人雷佳音等人在宝马汽车厂现场直播。在两个半小时内，网上订购了1623辆汽车，直接销售额达到2.2亿元。
明星带货直播了
事实上，仍然有许多类似的营销方法。在粉丝经济蓬勃发展的时候，明星们在社交平台上种草带货是正常的，但另一方面，很少有人去找草。
11月10日，著名女歌手孙燕姿突然在微博上问道:“对于目前的汽油/电力/电车，你有什么建议？”请网民推荐电动车。
结果，许多汽车公司开始展示他们的神奇力量，并迅速步入这一热点。
其中，吉利汽车高管魏说:“请吃吉利插件家族的疯狂暗示，你想要我！杜。是的。一切尽在掌握。”此外，东风大岳起亚也走了一条经济高效的路线，小鹏P7也通过刷牙技术表现出存在感。
接下来的几个人真的分心了。东风日产官员用了“相遇”的歌词:“你遇见了谁，你有什么样的对话，你在等的车，用70年的纯电力技术向你表达，我在排队，等你翻我的车牌，玄一纯电力明白了吗？全球40万车主的质量得到保证，100亿公里的电池事故是专业纯电力。爱我，我不会输。我能吗？”
借用歌词的还有威来汽车、BAIC新能源、SAIC大奖赛、荣威、纳志杰等。
高管们也纷纷自我推荐，长安汽车总裁朱华荣亲自上阵。
此外，威尔玛创始人沈晖还留言推荐威尔玛EX5纯电动智能SUV。比亚迪销售公司总经理赵长江甚至声称，新加坡很多出租车都是比亚迪所有，比亚迪更适合斯蒂芬妮太阳。
来自不同汽车公司、各行各业的粉丝和吃瓜的人，他们都在微博“云车选择”中代表不同的立场和阵营。截至11月14日，孙燕姿向该车发出的微博累计发表了1万多条评论，转发了1.2万条，表扬了3.1万条。在众多网民的推荐中，威来汽车、特斯拉和比亚迪等品牌出现频率很高。
然而，孙燕姿本人并没有做出选择，对于她想要一辆车的真实意图，也有不同的看法。事实上，从这些数据判断，我们可以很容易地发现恒星的真正影响。相比之前微博转发数量和官方媒体点击率相差95倍的交通明星，13位姐姐之间相差2倍左右的差距要真实得多，这也是大公司的参考。
“粉丝经济”的兴起利用了大量愿意为偶像和明星付费的粉丝的购买力。2019年，以淘宝为主导的电子商务平台开辟了新的经济增长点。
如今，该平台的资源倾斜，MCN的资金流吃不消，艺术家们的现金需求让三方一拍即合。越来越多的电影明星来自李翔、王祖蓝、柳岩、王涵...从高大商的节目中涌入网上红色工作室。明星们“带货”的现场直播就像当年巴宾的电视购物一样生动活泼。
然而，愿意采用这种模式的广告商也已经从传统化妆品行业扩展到汽车、餐饮等领域。对于制造商来说，与每年数百万的明星代言费相比，低成本、高转换率的单产品直播方式更具吸引力。
明星带货直播了
现场交付已经成为一种新的营销工具。对此，阿里巴巴天猫和淘宝总裁范姜公开表示，天猫的“双十一”业务有一半通过直播获得了新的增长。然而，随着大量明星进入演播室，看似双赢的“带货”直播合作模式背后的隐忧日益凸显。
今年9月底，王祖蓝微博评论区成为网民投诉的焦点，因为其直播的“金蟹馆”大闸蟹“货”未能提货。面对“带货”的问题，王祖蓝至今没有公开回应。
巧合的是，由于淘宝网直播貂皮大衣销售不佳，主持人李翔也颇有争议。李佳琪的“不粘锅”在翻案后受到虚假宣传的质疑。
与传统的图形和视频销售相比，信任、交互性和性价比是现场销售的优势。然而，“当明星做现场直播‘拿货’成为一种趋势，闲置的流量被批量转换成现金，韭菜被广泛推广，品牌和明星的声誉都会被打上一个大问号。”
当时，对于已经遭受审美疲劳的消费者来说，有多少人愿意为明星效应买单？然而，对于像汽车这样的大型项目，仍然需要时间来检查是否能在直播中找到稳定和持续的增长点。
