创作_ 电视指南 | 国潮综艺如何站上创作风口？从这两个角度说起

电视指南:2019年，不止一家电视台和视频网站将掀起出国潮。从平台规划到项目投资，很有可能掀起一股出国潮。郭超综艺节目是如何出现在创作中的？让我们从2019年综艺节目的市场环境和内容创作开始。

来源:媒体内部人士-媒体独家报道

文本/延迟

2018年，李宁和故宫文窗等品牌引发了“民族浪潮”的兴起。2019年初，风吹进了综艺领域。许多电视台和视频网站纷纷打出国际潮流牌。从平台规划到项目投资，都有爆发全国性浪潮的巨大潜力。

然而，回顾今年年底，民族潮流与综艺节目的跨境融合似乎远非预期的顺利。有许多程序的内容创建逻辑很难保持一致，而更多的程序只是PPT上的昙花一现。郭超综艺节目未能引领创作的原因可以从2019年综艺节目的市场环境和内容创作中看出。

2019电视台领衔的全国潮汐风

“民族潮流”的定义需要考虑两个方面:一方面，是否有传统文化的基因；另一方面，传统文化能否与当前的趋势相融合。民族潮流碰撞时，多样性、时尚性和文化多样性被认为是最好的载体。

2019年，北京卫视正式以“国家潮流”为内容矩阵的核心。利用北京文化中心的地理优势和产业升级，推出了“尚欣宫”、“迎天坛”、“颐和园见你”、“长城”的全国潮流品种矩阵，衍生出独特的文化品牌。

中国东方卫视创造了一个“国家潮流”的标签，“我们的国货”被定位为企业家梦想的大型真人秀。明星和带着商品的红人被邀请组成一个团队来争夺国家的潮流和商品。它暂定于明年第二季度推出。“全国潮流青年”的定位是见证最国内品牌的诞生。最初计划于2019年第四季度推出。

Aiqiyi 2019年世界大会将“新国家潮流”系列纳入战略布局，包括“趋势伙伴”和“身体模型”等头部自制内容。最近，“时尚搭档”开始广播。吴亦凡和其他明星嘉宾去东京经营时装精品店，宣传中国时尚文化。

央视《时尚大师》迎来了第二季。它的主题从中国元素变成了中国色彩。它汇集了8种中国色彩、13位著名设计师、10场彩展、13位中国色彩推荐人和10多项非传统技能，呈现了一场跨界时装秀，分享了创意作品。

海南卫视今年10月正式推出“全国潮剧”，整合潮童、潮服和潮品，打造集电子商务平台、明星、设计师、买家和模特于一体的培养计划。

总结2019年全国潮流综艺节目的信息，发现虽然全国潮流的调性与视频网站更加一致，但2019年全国潮流综艺节目实际上是由电视台主导，从中央电视台到省级卫视，从文化综艺节目到时尚综艺节目，从商业经验到设计节目，在许多方面扩大了全国潮流综艺节目的覆盖面。

国家的潮流看起来可能只是美丽的

有了“民族”文化，“潮流”趋势是不够的。总结2019年全国潮汐的变化并不算太多。一方面，综艺节目的数量很少，这就很难达到总的趋势。另一方面，这可能与全国综艺节目在电视平台上的集中和文化综艺节目的稳步发展有关，但要窥探年轻人的趋势并不容易。目前，全国潮汐综艺节目的发展主要有两个方向:

首先，邀请交通明星流失。拍摄《时尚搭档》时，吴亦凡在飞机上受到了热烈的搜索。在《遇见天坛》和《时尚大师2》中，王俊凯、蔡徐坤、迪丽热巴等顶级交通引发了对该节目的高度关注和讨论，展现了交通明星的排水能力。

第二，更年轻的创造性方法。该节目在链接设置、编排设计和编辑技巧上有所创新，如《遇见天坛》的非线性叙事表达，适应了年轻人的流媒体观看习惯。《时尚大师2》将工作室装饰成客厅，强调时尚是生活的一部分。

发电的两个方向与大多数综艺节目相结合，很容易吸引年轻人的注意力。然而，如果你继续参加全国综艺节目，你显然只能通过考试。分析民族潮流的核心要素可以分为文化、潮流和年轻人。立足于这一生的全国潮剧综艺节目，首先是整合三个要素，而不是只关注一个方面，这样会失去全国潮剧综艺节目的自然魅力。其次，节目的类型和内容应该与平台上的观众保持良好的平衡，而不是盲目地吸引年轻人忽视的核心观众。最后，我们应该探索更多的方法，把民族潮流和多样性结合起来。我们不应该改变传统风格。空谈论国家潮流。

全国潮流+综艺节目，解决方案是什么？

趋势在改变，但追求趋势的趋势不会改变。传统文化的回归和公众对文化的认同是推动民族浪潮兴起的核心。年轻人是这一行动的骨干，与文化形成共鸣，与品牌互动，然后走在民族潮流的最前沿。这是全国潮流综艺节目可复制的运作方式。以当前常见的民族潮流+时尚综艺节目和民族潮流+文化综艺节目为例:

全国潮流+时装综艺表演

郭超是时尚的一部分，所以郭超和时尚综艺展示了统一的运作逻辑。最重要的是让时尚综艺节目传达的理念得到年轻人的认可。与商品综艺节目不同，时装综艺节目强调时尚感和高层次感。他们大多数选择专业设计师和人才来支持。它看起来像高端前沿，但也形成了一个门槛，远离公众。

在一定程度上，民族潮流是一种时尚的下沉，将高端时尚潮流与当地年轻人的精神联系在一起。民族潮流和时尚品种的结合应该是一样的。中国元素和中国文化只是民族潮流综艺节目的一部分。年轻人的参与和接受同样重要。

全国潮流+文化综艺节目

文化学者周奎曾经说过:“文化和“民族潮流”在银幕上相遇是不可避免的。“民族浪潮”本身包含了大量中国传统文化元素，极具表现力。更重要的是，它深受年轻人的喜爱和追求。这批由“民族浪潮”引领的文化节目在意义和内涵上都大有裨益。

然而，除了北京卫视凭借其地理优势构建国家潮流的文化多样性矩阵之外，大多数平台都没有涉足这一领域。一方面，它缺乏具有同一性的文化元素，另一方面，民族潮流与当前文化节目的适应性相对较低。目前，文化节目大多集中于诗歌、歌曲和人文景观等传统文化，缺乏民族潮流的创作场景。因此，出现了“趋势伙伴”(Trend Partner)等管理项目，这不仅满足了国家潮流的核心需求，也具有时尚和文化传播的现实。

郭超的立足点是消费。郭超综艺节目的下一站也可以是消费市场，比如尚欣宫的网红睡衣和趋势合作伙伴的“FOURTRY”品牌。文创产品和郭超设计已经在多个项目中成功测试，打造品牌和线下产业链将成为郭超综艺节目新的延伸方向，但前提仍然是做好项目工作，奠定品牌基础。