编辑/彭云
智利东方和西方11月14日报道,卡纳利发布了2019年全球智能扬声器市场第三季度报告,整体出货量同比增长45%。亚马逊1040万台的销售额位居第一。谷歌的销售额同比下降40%,而阿里巴巴、百度和小米的销售额同比都增长了65%以上。
智能显示器类别的全球销售额同比增长500%,成为智能扬声器整体市场的“增长引擎”,百度智能显示器的销售额占智能扬声器总发货量的一半以上。以下是外国媒体报道的原始汇编。
一、亚马逊的1040万发货量接近过去三年的总和
根据市场研究公司Canalys的数据,全球智能扬声器市场正在迅速上升。Canalys今天公布了最近一个季度的装运数据。报告显示,该细分市场的出货量在2019年第三季度同比增长44%,达到2860万台,这与智能显示器类别的大幅增长相似。
亚马逊在2019年第三季度售出了1040万台智能扬声器,同比增长65.9%,占本季度市场份额的36.6%。与2018年第三季度相比,市场份额增长了4.7%。
这一表现让谷歌远远领先于竞争对手谷歌,后者在2019年第三季度售出了350万台,约占亚马逊的三分之一,市场份额为12.3%。值得注意的是,谷歌是销售额同比下降40.1%的前五大公司中唯一一家。谷歌在2018年第三季度售出了590万台。
回顾中国,阿里巴巴在2019年第三季度售出了390万台,占市场份额的13.6%,比2018年增长了2.5%。百度第三季度发货量为370万台,占13.1%。尽管销量低于阿里巴巴,但百度第三季度发货量同比增长290%,是五大领先公司中最高的,市场份额上升了8.2个百分点。小米出货量第五季度为340万台,同比增长77.7%。
亚马逊
卡纳利的高级分析师杰森·洛(Jason Low)将亚马逊的出色表现归功于他们最新的回声升级计划。旧的回声和非回声蓝牙扬声器都可以通过折旧升级到新型号。他补充说,阿里巴巴的天猫精灵表现出色,部分原因是他们与星巴克、百威啤酒、雅培、奥利奥等品牌的合作使他们的产品在与百度和小米的竞争中脱颖而出。
值得注意的是,尽管百度智能扬声器的发货量与其竞争对手相当,但他们使用杜罗斯自然语言平台的数量仍在以指数速度增长。目前,安装量超过4亿,语音查询量达到36亿,去年11月为1.5亿。
其次,智能显示器的类别已经成为一个重要的增长点
贾森·洛(Jason Low)在一份声明中补充道,“低价智能显示设备是这一类别增长的重要驱动力,预计在第四季度购物季之前会有激烈的竞争。”“但有一点非常重要,尤其是对中国制造商而言。他们应该尽力避免成为沉没成本谬论的受害者。他们不仅应该烧钱来实现销售,还应该关注整体业务目标,尽快实现利润。”
根据Canalys的数据,智能显示器类别的全球销售额同比增长500%,2019年第三季度达到630万台。亚马逊以220万台的销量位居第二,相比之下百度的销量为230万台。
Canalys研究分析师辛西娅·陈(Cynthia Chen)表示,“智能显示屏Echo Show 5对亚马逊第三季度的成功做出了巨大贡献,占亚马逊全球出货量的16%,成为所有品牌中最畅销的智能显示屏。”“尽管智能显示器在各种制造商的战略中变得越来越重要,但消费者的价格敏感度和对实际应用场景的探索仍然是他们面临的关键挑战。"
第三,全球智能扬声器市场将继续高速扩张。
Canalys在4月份预测,到今年年底,智能扬声器的全球市场将超过2亿台。大约是2018年的两倍。卡纳利相信,美国将继续保持其已安装设备数量的领先优势,但中国、韩国和日本的已安装设备数量将分别增长166%、132%和131%。此外,他们预计加拿大安装的智能扬声器数量将增加80%,德国增加49%,英国增加47%。
市场和市场部的分析师预计,到2023年,整个智能扬声器市场的价值将达到117.9亿美元。
结论:智能扬声器市场预计将达到100亿美元,需要进一步发展。
与今年第二季度95%的同比增长相比,全球智能扬声器市场正在放缓,但44%的同比增长仍显示出强劲的市场潜力。
美国的亚马逊和谷歌在第三季度占全球出货量的近一半,但中国的阿里巴巴、百度和小米也努力开拓具有自身特色的市场。阿里巴巴通过与跨行业企业共同努力创造特色优势服务,百度智能显示屏的销量正在推动亚马逊,而小米的智能物联网战略正在逐步实施。
低价智能显示器的快速增长反映了用户对这一类别价格的高度敏感性。但与此同时,制造商也应该改变烧钱的想法,挖掘更深层的用户需求,并注重整体的长期健康发展。