格力_ 家电“老大哥”最近不太好：净利润不及格力1／3，被爆卷入贿赂案

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目前，在谈论空语气时，格力可能是第一个想到的人。谈到电视，海信将是第一个想到的。然而，还有一个品牌涉及许多行业，但似乎被消费者遗忘了。这个品牌是海尔，曾经很受欢迎的电器品牌。

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最近，它再次受到关注，但热点不是一个辉煌的成就，而是一个涉及10万元的贿赂案件。海尔集团旗下的青岛海尔曾被誉为“家电之王”和“第一份白点”。现在，它已经逐渐被美的和格力超越，并失去了市场地位。这一次它“出现”在公众面前，因为它涉及10万元的贿赂案，这真让人感叹。本案主要涉及青岛海尔的全资子公司海尔电子，该公司在2008年向莱西公司出售了3万台机顶盒。莱西公司在此次交易中共贷款1000万元。其总经理利用其在旅游合同期间的职位，从海尔电子获得了10万元的回扣，主要是以宣传和印刷费的名义。

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此案也于今年5月13日一审判决。兰西海被判监禁54个月，刑期4.5年。他还表示，该订单为海尔创造了可观的利润，并推动了郊区市场的发展。此后，两家公司将继续合作。除了此案引起的广泛关注之外，青岛海尔2018年年报实际上也值得一提。去年，该公司冰箱业务的收入占总收入的1/3，洗衣机/[/k0/和厨房及浴室用品的收入约占18%。一般来说，公司的业务范围比较广，收入来源也比较分散。此外，该公司的线下零售份额仅为11%左右，不到美国的一半和格力的1/3。

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纵观其竞争对手，格力主要占据空市场，重点非常突出。前一年空市场收入占近80%，而美的也涉足各种家电，看似分散，但实际上它也很集中，主要集中在暖通空调空和消费类家电，在小型家电市场表现相当不错。除了收入来源，家电企业之间的竞争还有一个主要因素，即研发创新。去年，美的研发投资最高，达到98亿元，收入也是最高的。相比之下，海尔在研发方面的投资仅为54亿元，不到美的集团的60%。

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研发投资不多，但就销售费用而言，它位居榜首。去年全年销售费用达到287亿元，约占总收入的16%。然而，格力的9%和美的11%都低于海尔。一方面，他们可以帮助他占领市场份额，但他的利润低于竞争对手。关键是他花在销售上的资金似乎没有达到预期的效果。其中，冰箱和洗衣机的市场份额有所增加，但只有4个百分点左右，他的净销售利率远低于格力和美的。因此，我国的“白色力量”三巨头实际上并不具备以最低的研发投资和最高的销售成本竞争的优势。不可避免地会认为公司的市场份额和收入是“用钱买来的”。除了这三家公司的业绩“竞争”，还有对股市的重要参考。作为第一家进入资本市场的家电巨头，青岛海尔的总市值一度接近格力的两倍。然而，最新市值显示，美的和格力的市值已经超过3000亿元，但海尔仍徘徊在1000亿元左右。

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由于缺乏核心竞争力，“家电之王”的头衔也被拿走了，海外市场42%的收入也没有得到很好的发展。由于海外业务的拖累，毛利率下降到前一年的29%。a股上市后，该公司也在前一年在中欧上市。因此，在德国上市将更有利于海外市场的融资和业务拓展。事实上，该公司在21世纪初就开始了自己的国际化，并通过海外工厂或收购进行扩张，但并没有取得很好的效果。扩张期间，公司业绩停滞不前，1999年建立的工业园区连续九年亏损，而2006年的净利润仅为2001年的一半。所以理想是很好的，但实际效果并不是立竿见影的。近年来，这一表现也是三大巨头的垫底。作为传统家电企业的代表，老大哥成立于1984年，在缺乏核心竞争力的情况下，它将如何“破冰”？