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头条和次头条
燃气财经创意
作者/黎明
编辑/韦嘉
互联网的创业世界通常被分成不同的派别。以秦岭淮河为界，一南一北，中国互联网也形成了所谓的“北派”和“海派”。
在传统的刻板印象中，北方学校不仅招摇过市，而且招摇过市，喜出望外。以上海为代表的“上海学派”务实、循规蹈矩、善于算计。
过去，上海一再被“错过互联网”所质疑:一点点富裕的人不愿意进步，错过了移动互联网的机会，并且早起看晚场演出...最令人信服的例子是，过去两代互联网巨头英美烟草和电信管理公司都不是在上海出生的。
有趣的是，上海的明星初创企业并不缺乏。盛大、巨人、易趣、一号店、土豆视频、公众评论、饥饿、快迪和莫比克，这些曾经上市的初创公司，都是从上海开始的。不幸的是，他们最终没能成长为超级巨人。获得或下降成为他们的共同脚注。
这么多年后，上海的互联网还剩下什么？
根据2019年第一季度胡润独角兽指数，202家独角兽企业中有45家总部位于上海。这批“暴发户”企业家包括lufax、小红书、郭毅生鲜、Hello Travel、Chanxing、Aihui Recycling、Mobvoi和Foreign Dock。这个数字仅次于北京。
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2019年第一季度胡润大中华区来源/独角兽指数
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如果你仔细观察上海的创业历史，你会发现，在随后的创业浪潮中，一些事情已经在这个城市中安顿下来。例如，游戏基因、白领文化和下沉思维。
这些事情可能是“对”或“惊讶”的结果。它们已经反映在上海最新一批明星项目中，并可能在未来继续发挥其影响力。
游戏基因
上海最早出现在互联网上是因为游戏公司的崛起。十五年前，盛大网络是中国最大的互联网公司。借助“传奇”游戏，该公司风靡全国，其创始人陈天桥在2004年获得中国最富有的信息技术人称号。
2009年，国内互联网初创企业并没有像今天这样遍地开花。页面旅游作为个人电脑时代最受欢迎的产品之一，成为当时互联网竞争的高潮。当时国内游戏行业的顶级玩家是盛大、网易、巨人、腾讯、九友、九城、世纪城和广通，其中6家来自上海。
这是上海的一个亮点。
未来，游戏公司的蓬勃发展似乎给上海的互联网生态带来了极其深远的影响。盛大失去的人才逐渐成为手机游戏的骨干。更重要的是，它为上海的互联网初创企业奠定了基础，也为游戏奠定了基因。
盛大走出两个人。一位是盛大首席财务官张勇，他后来成为阿里的首席执行官和“小窑子”。另一个是谭思亮，他创立了这个有趣的标题。有趣的标题在2018年上市的新经济公司中是独一无二的:仅用了两年多时间，就创下了新经济公司最快上市的新纪录。
有趣的标题不是游戏公司，但它结合了游戏公司的游戏。在制作娱乐头条之前，谭思亮在两家游戏公司工作。一个是51.com，他2008年在游戏公司51.com从事与技术相关的工作。另一个是盛大，他曾经是盛大广告业务的负责人。
有趣的标题很好地发挥了大师学徒和红包裂变。“一个小小的红包更能提高用户的参与度和乐趣。他会认为其中有一些有趣的感觉。”谭思亮曾在接受媒体采访时说。
在谭思亮看来，玩游戏的人和通过在有趣的头条新闻上发红包的人有一些共同的特点。例如:喜欢参与、享受游戏的乐趣等。有趣的标题抓住了这一特点，并成功地抓住了这群人。
深受游戏基因影响的人包括多多创始人黄征。
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多多黄正图/视觉中国创始人
成立品多之前，黄征是梦幻游戏公司的创始人。多多的雏形是从黄征早期的游戏事业中孵化出来的。最早的核心团队也来自游戏公司。直到2016年11月，品斗才宣布将完全独立地将梦幻搜索游戏合并到品斗产品中。
黄征自己不玩游戏，但他学习游戏。黄征“对消费者需求的更深入理解”很大程度上源于他在游戏行业的创业经历。“苹果手机0.01元”的理念与游戏中“一美元换财富”和“道具充值”的理念相同。
高蓉资本的创始合伙人张震曾经说过，黄征做很多事情的努力是过去电子商务和游戏的良好经验和最新理解的结合，他积累了很多，发了一笔小财。黄征承认，当他拼了很多单词的时候，他把这个产品当成了一个游戏。
严格来说，品多是杭州的本土企业。在玩游戏之前，黄征和上海没有多少联系。毕竟，杭州是他的家乡。根据这一原则，我们应该留在电子商务氛围更加浓厚的杭州，而不是为了距离而赶去上海。
黄征曾经说过，他在上海设立总部的原因是，这家前游戏公司在成立品点后并没有搬出去，以便更方便地招募外国人。
正是在上海，我取得了巨大的成功。因为这个游戏，许多战斗诞生了。由于上海的游戏基因，多多留在了上海，并接过了上海新经济代表的旗帜。
近年来，上海最著名和最有争议的两家公司，竞争激烈，标题有趣，与游戏有着深刻的联系。这可能是上海新经济领域的特点。
白领文化
上海人注重小财产和小风格，在某种程度上他们对外国人有些敌意。毕竟，在上海本地人眼里，外来者或多或少是“低级”的，而不是外来者。
在大多数人眼里，头发一丝不苟，穿着体面的制服，出入高档写字楼，是上海人应该有的样子。无论是以前的上海海滩还是今天的陆家嘴中心。相比之下，北京人在皇帝面前过于拘谨。深圳人从事硬件制造，创新不是高端。只有上海人才有真正的白领气质。
据《新一线城市互联网生态指数报告》，上海在“互联网+生活服务”领域已经超过北京，位居全国第一，在互联网旅游、购物、餐饮等方面表现良好。消费互联网领域潜力巨大。
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上海在全国“互联网加生活服务”领域排名第一
来源/《新一线城市互联网生态指数报告》
在上海的明星创业项目中，很少是上海本地人创办的。其中，最受关注的三位上海人是分众传媒的蒋南春、公众评论的张涛和饥饿的张徐浩。
蒋南春属于老一辈企业家。他是真正的上海人，充分体现了上海人的精明和洋气。分众传媒(Focus Media)是一家广告公司，其目标是一线和二线城市的白领办公人员，并对人们进行轰炸，这是一家在早期“赚钱”的公司。在移动互联网时代，几乎所有想首次公开募股的新经济公司都必须在这里支付广告费。
对于白领和富有的广告商来说，蒋南春正在做一项体面而轻松的广告业务。他曾经几乎垄断了一、二级城市的电梯广告市场。大多数职场新人在成为职场中老练的白领之前，都是从江南春运的电梯广告中了解到网络广告的。
张涛是在上海商业文化的影响下长大的。他毕业于美国沃顿商学院，在一家美国咨询公司工作多年。他有许多上海精英的标签:海归、智慧、追求品质等。回家后，他在上海做了第一站。公众意见被美国集团合并后，张涛完全淡出了创作圈，很少有人知道他的最新发展。
张徐浩也是上海人。饥饿是一个来自大学校园的创业项目。它是针对大学生和城市白领的。在饥饿的早期，有两个重要的部门——大学部门和白领部门。在被阿里收购之前，张徐浩是为数不多的几个能够奋斗的上海年轻企业家之一。然而，像上海的大多数当地项目一样，饥饿并没有超过后来的美国，最终成为巨大生态中的一个谜。
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江南张春张涛徐浩
这三个上海男人有很多相似的气质。例如，他们都在很小的时候就脱颖而出。有一定的理想主义；以小资产阶级的方式追求生活。
巧合的是，张涛和张徐浩都没能打败北京的王星。在集团收购战中，王星胜出，公众意见被美国集团整合。在外带战争中，张徐浩和张涛挤在一起取暖，一起与王星作战，但他们也没能扭转战争的潮流。
然而，从个人角度来看，不考虑创业的情感因素，上海企业家通常会获得稳定的利润，而不会得到补偿。一位接近电平和饿的上海投资者告诉燃气金融，当电平与美团合并时，张涛为电平的创始团队赢得了大量股权。从项目退出的角度来看，张涛团队非常划算。
无论如何，上海的白领阶层是上海企业家不能忽视的群体。无论是焦点媒体、公众评论还是饥饿，它都与这个群体密切相关。
在新一代创业项目中，有一个由《外滩画报》前总编辑徐胡绳创作的“一个”，它以高质量短片的形式“每天报道美丽的生活方式”。它的大多数用户是追求生活质量的中产阶级。在许胡绳之前的对话中，高档、优质商品和严格都是他口中出现的高频词汇。一个项目属于“有尊严地站立”和赚钱的范畴。
此外，在上海诞生的类似项目包括喜马拉雅山、小红书和比利英里。他们以不同的方式切入，占据不同的细分市场。
陷入沉思
一个有趣的现象是，上海的企业家已经开始放下傲慢的态度，变得越来越脚踏实地，越来越接近正在下沉的市场。
拼写很多和制作有趣的标题是典型的例子。平托多把目标对准了五环路外正在下沉的市场，收获了大公司不关心的交通和市场浪潮。因此，平托多多被标记为低。有趣的标题使用术语“指导系统”来播放裂变，这更符合第三行以下用户的定位和品味。
令人惊讶的是，这种脚踏实地的定位和游戏方式实际上是上海精英们创造的。当然，在多多成为中国第三大电子商务平台后，争夺低迷市场的战斗终于正式开始。这场游戏的观众和模仿者也开始增加。
与上一代企业家相比，上海的这一代年轻企业家确实更加脚踏实地。无论是大量的拼写、有趣的标题，还是小红书、蜂箱、他们对用户需求的理解、他们对人性的把握，甚至超越上一代企业家。
从前一波创业浪潮中，上海创业明星的出现，如易趣、易趣、第一商店、公众评论、饥民、出租车、大黄蜂和莫贝克，曾经是风中的引领潮流者。
可悲的是，这些项目最终被收购了。毫无例外，他们没能复制上海在国外市场的成功。他们从上海开始，到上海结束。在上海，也输给了上海。
但上海新一代企业家仍然低调务实。北京的一位投资者举了这样一个例子:北京企业家是讲师，他们首先谈论商业模式。上海的企业家是数学家，所以让我们先结账。
账目需要闭门结算。在外界看来，这两家公司相对封闭。他们的创始人很少接受媒体的公开采访，他们的外部评论谨慎而克制。谭思亮的低调风格尤为明显。即使标题已经是上市公司，关于创始人的公开信息也极其有限。
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照片/视觉中国
与代表盛大的第一代上海互联网、代表张徐浩的第二代上海互联网和代表黄征、谭思亮的第三代企业家相比，它显然更加低调。他们更善于运用“从农村包围城市”的策略，占领高维度、低维度的下沉市场。
但是这也使得上海的互联网越来越不像上海了。
"上海的企业家精神过于分散，无法形成合力."北京一家投资机构的投资经理告诉CNFE。与杭州相比，上海的互联网已经20年没有形成一个明显的创业标签。然而，杭州的电子商务业务非常强大。“无论是阿里的第一代、蘑菇街的第二代、韩寒等第三代在线红色电子商务，还是社会电子商务的第四代，都来自杭州的人才和产业生态。”
这就提出了一个问题，“上海的一些公司不认为自己是上海的，也不具备上海特色。”
当然，现在还不知道这一波新的初创公司未来会如何发展。他们是会重蹈上一代人的覆辙，还是走上新的道路，不仅取决于他们如何战斗，还取决于他们的对手如何战斗。
*标题地图源自视觉中国。
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