在自媒体中营销自己_ 自媒体无底线营销，该歇歇了

社交网络的兴起让我们进入了“人人都是记者”的“自我媒体”时代。起初，我们为媒体的平等和高速而欢呼。今天，我们目睹了我们的媒体在盛衰期间的许多混乱:最聪明的大脑绞尽脑汁制造爆炸，渴望通过交通赚钱，甚至愿意制造矛盾，炒作名人，散布谣言和剽窃内容。(澎湃新闻，12月1日)

在自媒体中营销自己

几年前，我们对媒体出现“人人都是记者”感到兴奋。2011年11月8日，在北京大学举办的第七届无名讲堂“与著名记者、著名主持人和著名专家面对面”上，清华大学新闻传播学院常务副院长尹红认为，新媒体出现后，媒体逐渐从一个门槛较高的专业组织转变为越来越多能够自己发布和传播信息的普通人。

自我媒体的繁荣使“看变化传播”成为现实，“看变化传播”也促进了社会进步。在过去的几年里，“人人都是记者”的自我媒体时代发生了什么变化？不难发现，越来越多的观众表示，个体自媒体从业者推销营销，并把“爆炸”作为第一追求。

这方面有许多例子。根据对《新京报》和《澎湃新闻》的梳理，米蒙在微信公众号上的兴衰恰恰代表了自媒体发展中的典型混乱。例如，《寒门状元之死》一文写得既悲伤又痛苦，但实际上却漏洞百出。

另一方面，通俗的解释是，名人消费者实际上携带的是商品。就连以批判精神闻名的鲁迅也成了从媒体上获取流量的法宝。例如，微信公众号“纽约皇太极”发布的《贪财的鲁迅》一文，解释了鲁迅作为一个赚钱出海的书商，经营三仙书店、野草书店等出版社的经历。事实上，鲁迅曾经在三峡书店出版的《刘铁》版权页后写了这样一段有趣的文章。他写道，“现在只有三种书。然而，由于书店总共有1000本外国书籍，这三本书都有闲暇时间，谦虚地介绍诚实的翻译，支付大笔钱聘请有经验的校对，宁愿关门也不愿偷工减料。因此，尽管读者没有奖金，但他们永远不会作弊。”在另一则广告中也有类似的说法。

然而，鲁迅先生为大众着想的立场，在没有底线的自我媒体营销看来，已经变成了赤裸裸的赚钱，认为鲁迅“凭借其非凡的商业才能实现了写作实现的利益最大化”。在调侃鲁迅是“人生当之无愧的大赢家”后，作者换了笔，开始出售他的理财课。

你看，这些自我媒体之所以敢这样“安排”他们的祖先，无非是为了爆炸和交通。寻找一个“特殊”的角度来创造一个迎合观众口味的爆炸模型，然后潮流来了，好处来了。因此，绞尽脑汁写“爆炸”似乎是这些人的首要标准。不难发现热点和名人，加上大公司和企业，一直是交通和爆炸的载体。例如，一些媒体公司利用“色情+滥用”作为吸引流量的噱头，然后出售面具、保险、财务管理等手段来达到商业目的...

如果你看看自我媒体的成长路径，不难发现，在几年内，个人自我媒体已经从“观看和改变沟通”转变为“无底线销售和追求爆炸”。爆炸可能会迎合人们的需求，但在读者向前推进的时候，个人可能会变成从媒体中收获的韭菜。当最终目标是实现利益时，什么是自我媒体时代？

由于媒体没有底线营销，现在是时候休息一下了。

(赵岩单雯都市报)