最近，腾讯内部测试了一款名为“朋友”的社交应用。该产品尚未在app store正式发布，腾讯也未发表评论。然而，邀请码已经分发，并引起了网民的注意。

从目前已知的信息来看，这个应用程序是从腾讯的“好友网络”演变而来，在思维上类似于脸谱和人人网。与腾讯现有的“国家”社交软件微信和QQ相比，“朋友”社交关系链更加开放。好友列表在实名认证的基础上打开，用户的兴趣和爱好也公开显示，所有这些都是为了使用户能够在熟人社交的基础上体验公开社交。

然而，已经有微信和QQ社交软件的腾讯，为什么要推出新的社交应用呢？此外，不仅腾讯、新浪、搜狐和阿里最近还推出了绿洲、狐朋狗友和交际圈等社交产品。这背后的驱动力是什么？

首先，腾讯将重启“朋友”，不能放心“国家”应用。

“朋友”是从腾讯的旧社交产品“朋友网络”演变而来，它具有会议、圈子和聊天等多种功能。根据用户填写的信息、兴趣、公司和大学信息以及性别、爱情、朋友和其他选项，“相遇”可以与相应的朋友匹配，并推荐用户可能感兴趣的人。

“圆”的功能有点类似于人。有三类:朋友、男女同校和城市。你可以浏览不同类别朋友发送的朋友圈。根据这种分类，我们不仅可以看到熟人的动态，还可以看到老同学或附近人的动态。

“聊天”功能没有像微信或QQ那样的图片、语音和视频，但非常简单，只能发送文本和表情符号。

从这些功能来看，腾讯可能想把“朋友”变成“半熟人”社交平台，这与微信和QQ的社交联系大相径庭。据腾讯财经报道，今年第三季度，微信和微信每月活跃账户合计达到11.51亿，同比增长6%，但QQ每月活跃用户达到7.31亿，同比下降8.9%，熟人社交空增长见顶。

事实上，这可以从我们通常使用微信和QQ中体验到。微信刚诞生时，每个人都非常愿意真诚地展示自己的生活状态和想法。但是慢慢地，一些变化发生了。有些人被亲戚朋友劝结婚，因为他们是单身。有些人分享他们的想法，无缘无故地招致不同意见，甚至辱骂。有些人在他们的朋友发送网上红色食物来炫耀后根本不吃东西。有些人被罪犯从朋友那里偷走了...摇摆手指、语言暴力、虚荣甚至“危险”。长期以来，朋友圈不是真诚分享国家的净土，而是成为焦虑的根源、隐私暴露的危险地带和微型企业代表他人购物的地方。

这不是腾讯想要的，我相信这也不是任何社交平台的初衷。因此，腾讯对“好友”的引入很可能是希望扩大社交联系空，而不是局限于“熟人社交联系”的范围，通过半熟人的动态分类和简单的聊天界面净化社交环境，为用户提供更好的体验。

如果你仔细观察互联网行业，你会发现不仅腾讯正在对“朋友”进行内部测试，而且微博、阿里和搜狐等互联网巨头最近也推出了新的社交产品。他们背后的驱动力是什么？

其次，搜狐、微博和阿里纷纷采取措施，从“垄断”的社会市场抢夺食物。

今年6月，搜狐社交产品“狐朋狗友”的官方版本上线。新浪微博于今年9月3日发布了绿洲的测试版。阿里巴巴9月24日还透露，其钉钉部门已经重启社交产品“联想”，并推出了新的社交产品“真实如我”。

就时间而言，几大巨头社交产品的推出时间相对较近。最重要的原因应该是在当前的“垄断”社会市场中寻找机会。虽然微信目前在社交领域占据主导地位，拥有相当数量的用户，但微信关注的是与熟人的社交联系，因此微信没有考虑的部分为其他类型的社交产品的诞生提供了机会。

此外，微信拥有成熟的生态系统和用户系统，并得到许多平台的授权。当我们登录许多平台时，我们可以直接连接微信和QQ，这进一步增强了用户的粘性。社交元素是互联网行业的“热点蛋糕”，这个与多个互联网平台相关联的系统是每个互联网企业都想拥有的，这也是巨人深化其社交领域的重要动力。

然而，从动机的角度来看，不同的巨人还是有差异的。

胡友的口号是“扩大我的社交圈”。它主要针对90后和95后的移动应用，主要关注年轻人的社交互动。它坚持“用户平等、关注隐私”的理念，增加了基于图片的智能语料库推荐等有趣的功能，希望能对年轻人产生更多的吸引力。

如今，互联网江湖的第一梯队不再拥有搜狐的地位，但搜狐对现状并不满意。因此，有必要找到一种在互联网上迅速崛起的方式，以提高其地位，甚至回到第一梯队。社交无疑是一个不错的选择，狐朋狗友就是这一策略的产物。

阿里是电子商务领域的巨人，但他一直想成为一个社会人，但他一再被击败。自2013年以来，阿里在交易所投入了大量发展资金，并动员阿里员工使用交易所。但也许擅长电子商务的阿里缺乏社交基因，因为交易所本身没有太多的新想法和亮点，他还没有成为爆炸性的模型，甚至没有多少人知道。

然而，阿里没有和解。毕竟，阿里并不满足于在变得强大后只做电子商务。相反，他尝试了许多方面。社交互动绝对是不可忽视的一点，因为对于电子商务来说，用户生态是不可或缺的存在。即使失败了，阿里也不会放弃，希望通过接触在社会领域发财。

虽然新浪的微博在同类产品中占据主导地位，但微博中的流量受限、热搜索、水力现象越来越严重，许多用户认为微博中的“敌意”非常重。此外，微博上有很多广告，信息时间线容易混淆，垃圾信息也时有出现。用户体验非常糟糕。

因此，为了给用户一个更好的社交环境，防止用户流失，新浪推出了“绿洲”(Oasis)，专注于“刷新社交圈”。与微博相比，新浪的页面更简洁，广告、促销和其他杂项信息更少。

可以看出，大亨们有不同的目标，但他们都希望在成熟和“垄断”的社会领域攫取食物。那么他们还有机会吗？

第三，机会仍然存在，但我们需要切入点和机会。

纵观整个社会领域的发展，我们会发现任何社会产品似乎都有一个生命周期。对人类来说，在满足基本需求后，会有更高层次的心理需求，这种需求会转化为社会层次，即好奇心、恐惧、优越感和归属感。

当一个新的社交产品和功能出现时，用户经常带着好奇心去尝试，希望它能带来志同道合的朋友和新鲜的体验。

在那之后，一些社交产品具有连续的特征，例如签到、打卡等。因为他们已经支付了沉没成本，并且害怕失去登记奖励，用户将被提示保持进入平台的频率。此外，如果其他人分享更多的新闻，并在社交产品中发布更多的新闻，这也会让我们感到害怕被淘汰，并促进用户的活动。发送更多新闻、获得更多关注和评论的用户会感到高人一等。

归属感更为迫切。如果没有社会接触和参考，人们很难知道他们在哪里。因此，我们将积极与他人建立联系，并在志同道合的人中间寻找自我存在的价值。

本质上，社交产品利用这种用户心理来完成推广和用户沉淀。然而，问题是新奇感迟早会过去，当社交产品用户增加时，人们的优越感会下降，好奇心和恐惧会随着时间的推移而消退，人们看多了就会变得疲倦。

当心理需求失败时，用户会逃离社交产品，寻找能够再次满足心理需求的社交产品。现有的社交产品或多或少都面临着这个问题，所以巨人此时仍有机会进入市场。

然而，要抓住这个机会，切入点非常重要。尽管用户需要不断寻找满足他们心理需求的产品，但不同用户群体的需求仍然不同。中老年人群可能更倾向于与熟人交往，而扩展人际关系的动机较少。然而，精力充沛、乐于助人的年轻人将永远是新互联网产品的重要用户。

虽然存在许多社会产品，但青年群体的需求更加多样化。他们人数众多，购买力可观。他们总是被新产品吸引。我们还可以从上述新产品的功能中看出，大亨们也把年轻用户作为他们深层社交活动的重要切入点。

每个时代都有自己的社会产品，现有的产品最终会被淘汰。然而，没有人知道是什么取代了他们。因此，进入社会领域还不算太晚，但关键是找到合适的切入点和合适的时间。这还没有发生，也许是因为时机还不成熟。