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“小管叔”、“钟书阁”、“阎姬友”和“三联桃粉书店”...一段时间以来，网上红色书店一个接一个地进入了人们的视野，在网上红色书店“打卡”已经成为一种趋势。
由于“网红”标签，这些书店往往显得非常规和非正统，许多消费者在网红书店拍照打卡，而不是冷静地阅读。你想拍照、打卡、带孩子散步、买文学作品、喝咖啡还是看书？变成红色是错误的吗？网上红色书店依靠什么赢得读者的心...思考和争论仍在继续。
北京网红家书店
成为“红色互联网”有什么错吗？
案例研究:进入青海省西宁市几何书店，牧区牦牛毛变成围巾，羊毛毡变成杯垫，土耳其平板刺绣缝在电脑袋上，380多种民族工艺品在书外展示雪文化。《时代图书馆》、《天城空儿童书画》等古籍和手工制作的《再造生命》将传统与现代、活泼与静止交织在一起。这家占地约10，000平方米的大型书店，将“书籍+文学创作+咖啡”的模式延伸到各种社区文化活动，成为网上红色书店。
"如果我是读者，理想的书店会是什么样子？"这是几何书店创始人林庚在书店设计之初经常思考的问题。经过一年的运营，几何书店跻身新华文选系统前五名，很快成为城市新的文化地标，向外界展示高原特色文化的内涵和活力。
像几何书店一样，随着网上红色书店的兴起，中国实体书店正逐渐走出“寒潮”，积极探索新的复杂形式。"所有这些变化都离不开国家政策的帮助和支持。"林庚说。
2016年，中国政府部门联合发布《支持实体书店发展指南》；2018年，图书批发和零售免征增值税的政策进一步扩大。在这种背景下，许多实体书店抓住机遇创新管理理念。
喧嚣中安静的香港城品、苏州城品、成都坊、上海中舒歌、南京先锋书店吸引了大量的网上书店。另一方面，怀疑的声音正在发酵:在一个全民都热衷于打卡上班的时代，网上书店推动阅读吗？拍照和打卡代替冥想阅读了吗？
面对各种各样的疑问，我们不禁要问:变成一个网红是不对的吗？
“赛博红本身就是互联网时代的独特产品。它的出现和流行与网络时代的眼球经济密切相关。从这个角度来看，网上红色书店有它自己的价值。人们批评网上红色书店，不是因为网上红色书店本身，而是因为粉丝们是否充分利用了书店能够提供的各种功能。”北京社会科学院副研究员王林升指出。
中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家高宏村认为，网上红色书店的出现是一个好现象，是互联网渗透到文化产业发展的典范。“中国的互联网普及率已经超过60%。书店，一种传统文化空与互联网深度融合。凭借独特的设计理念，他们创造了适合年轻人消费的文化形式，反映了文化产业的创新和迭代。”高宏村说。
“网上红色书店始于燕值，繁荣于文化。当阅读成为一种生活时尚，当网络流行从时尚变成大众化空，人们对高质量生活的追求将会不知不觉地发生变化。”中国传媒大学教授齐永峰说。
燕值是否仅可持续？
案例:随着互联网和电子商务行业的发展，真正的书店受到了严重的冲击。近年来，随着新观念的发展，真正的书店开始了从“关门”到“开门”的转变过程。作为国内连锁书店的代表之一，公共书店(Public书店)通过运用新思维、以读者为中心、以服务创造价值、以新思维将单本书转变为多样化的“书+”,引领“技术+文化”实体书店的新潮流，成功地进行了新的变革。
作为新时期的书店，通俗图书公司提供了许多特殊而周到的服务，让读者觉得书店就像一个温暖的家。
大众图书公司的官员表示，他们希望建立一个全新的“文化公园”，以图书消费为重点，整合其他相关的文化形式，一个传播最新文化信息和体验最新文化体验的地方。
不仅是公共书店，为什么更多的网上书店会脱颖而出？一个更深刻、更现实的“屏幕”反映了我国现实书店发展面临的困境以及行业为解决这一困境所做的努力。
在国家优惠政策的推动下，北京、上海、广州、深圳、成都和Xi等城市出现了一波真正的书店热。
在北京，2018年发布的《支持实体书店发展实施意见》为实体书店创造了一流的政策环境和经营环境，推动实体书店的发展建设进入黄金时期。自2018年以来，北京新建了200多家实体书店。京外知名品牌书店如尖头店、上海三联书店、延友、西西弗斯、舒歌中等都进入了北京市场。
如今，实体书店已经成为继电影院和超市之后大型购物和文化中心的“标准”。然而，该行业也清楚地认识到，真正的书店行业的整体盈利能力仍然相对较弱。面对互联网电子商务平台的冲击和人们阅读习惯的改变，许多真正的书店仍然觉得自己的未来不确定，真正书店的转型、升级和转型仍在进行中。
除了依托“燕值”，网上红色书店和真正的书店的未来发展应该如何？
“传统书店只是一个卖书的地方。现在图书电子商务公司在这方面更具优势，这使得实体书店的发展面临新的挑战。根据新形势和读者的新需求，书店应该创造性地从简单的图书销售发展到“图书加”的响应模式，这样书店不仅会销售图书，而且会成为一个全面的生活和文化空。高宏村说。
“电子书书店的发展需要内涵的支撑。电子书书店的“颜值”正是吸引人们注意力的一种手段。另一方面，颜值不能促进电子书的可持续发展。这只是电子红色书店内涵发展的前提。网上红色书店需要强大的内容支持。只有通过提供更多的内容服务，甚至相关的外围服务，网上红色书店才能变得更加“红色”。”王林升说道。
实体书店应该有什么价值？
案例研究:走进北京海淀区中关村延友书店就像走进一个“百宝箱”。喜欢书的读者可以点一杯咖啡，读一本有咖啡香味的书。更吸引人的是这里的其他体验项目，从家、儿童艺术中心、服装、美术馆、花卉艺术、盆栽、DIY工艺品，总之，它们突破了书店的传统形式，让书店通过创新释放出多重价值。
目前，实体书店的创新已经从一线城市转移到更广泛的三线和四线城市。在江西定南县瑞友书店，读者可以根据自己的需要选择书籍，也可以享受餐饮、文学创作、生活和生活等多元化服务。整合发展的理念不仅推动了图书销售的增长，也为这座城市开启了一种新文化空。
面对形式和模式的创新，人们也在争论书籍和阅读是否仍应是真正书店转型的核心。非书销售模式的选择应该遵循什么样的发展逻辑？
这个问题的答案并不一致。
“网上红色书店的出现在一定程度上反映了当代社会对阅读的理解:一方面，国家非常重视阅读；另一方面，传统书店通过文化消费场景的变化实现转型和多元化经营探索。本质上，WebRed只是一种营销方式，是通过场景创新来引导和获得客户的一种方式。真正持久而根深蒂固的体验最终将回归阅读本身，否则网上书店将很快被其他网上书店空所取代。中国文化创意产业研究会产业发展部主任胡娜说。
“阅读是人们的精神食粮，尤其是在刷牙和快餐消费日益流行的时代，纸质阅读凸显了它在文化素养和情感生活中的重要性。因此，对于网上红色书店的培育和发展，应该更多地关注它所承载的文化功能，而不仅仅是它的标志性价值。”王林升认为，如果网上书店的经营者与其社会粉丝甚至广大公众之间存在互动，网上书店不仅会充分发挥其阅读功能，还会成为整个社会崇尚文化的象征。
