整合营销与营销_在精准营销和跨屏营销的时代，智能大屏幕营销发展的新逻辑在哪里？

整合营销与营销

//智能大屏幕数据应用和精准营销//

毫无疑问，在整个营销过程中，数据发挥着巨大的应用价值。然而，对于智能大屏幕营销，对数据细化、标准化和智能化的要求越来越高，数据结构越来越复杂，数据应用也越来越复杂。

如今，消费者的决策正在发生变化，基于家庭的消费决策在所有消费场景中的比例正在增加。家庭营销已经成为新一轮商业模式创新的突破口。对于广告主来说，在品牌建设阶段，一个群体对品牌的认知能够代表品牌的真正价值。从目标受众到目标家庭，构建基于家庭的多维精确标签并形成家庭用户模型已成为一种新趋势。从另一个维度来看，数字广告已经逐渐进入从媒体购买终端，即从媒体购买到受众购买的消费者购买阶段。对于一个大的智能屏幕来说，不仅需要能够以详细的方式到达不同的家庭，还需要获得准确的助教数据，不断细化营销对象的粒度，帮助广告主准确找到目标消费者，并通过程序化的方式对用户进行准确的广告投放。这使得整个营销过程更加复杂。有必要监控大屏幕设备的观看情况，并计算居民人口结构和家庭属性。广告依赖于数据证明和数据支持。准确而有价值的数据是行业智能营销的一个非常重要的先决条件。由于不同媒体和数据管理平台之间缺乏数据通信，许多广告效率低下甚至无效。如果您想从数据中获得更多信息，您仍然需要扩展和丰富数据源。智能大屏幕不仅需要通过电影观看/互动等娱乐数据以及大屏幕之间的直接点播数据，还需要整合生活场景数据，实现从单屏到全媒体数据的进步，构建相对全面、丰富、真实的数据标签，帮助广告主解决更详细、更细分的营销。此外，数据本身是一个敏感的话题。如何科学、安全、有效地获取各种数据是关键和难点问题。在市场不确定性日益增加的背景下，广告主更加关注广告的效果，而实际的、可量化的收益对媒体选择的影响也越来越大。然而，目前广告主往往只获取广告的播出和互动数据，而没有对有效数据、品牌提及率等关键指标进行深入分析。如何用清晰的数据确定促销效果和销售量是广告商的一个重要需求。但是，智能大屏幕的监控和评价体系不完善，广告效果无法量化，也无法对后续广告提出建议和优化。让广告客户进一步了解大屏幕的价值，知道如何放进去，并阐明放进去的效果，这是智能大屏幕下一步商业实现的关键。

//[广告形式探索/s2/]//

未来，智能大屏幕将开发更多新的广告形式，如多屏营销和内容营销植入，这将释放更多价值空并将显示更大的商业价值。然而，值得注意的是，目前广告主的投放选择主要局限于初创企业广告和补丁广告。在潜在领域仍然有许多广告形式，它们的价值需要挖掘。这取决于成熟的智能大屏幕广告投放体系、统一的广告投放标准以及广告商的认可和青睐。

//跨屏幕、跨场景全球营销//

未来将是一个多屏幕互联的时代。沟通渠道将更加丰富多样，更大更小的屏幕互动设计将会出现。如何进行渠道间的合作，如何实现跨屏全景式营销，已经成为一个非常关键的营销问题。 从终端形式来看:跨屏频率控制、联合投资等营销是极具发展价值的大趋势，但产品的复杂性不容忽视。智能大屏幕由于其家庭智能终端的核心定位，可以在局域网环境下连接家庭移动设备，实现多屏联动营销。然而，在跨媒体传递的过程中，仍然需要掌握消费者与市场上不同媒体/终端的接触习惯，并建立适合不同终端的样本结构。同时，有必要将对各种媒体形式和屏幕的评估置于一个标准系统下，以获得相应的数据。还有必要评估广告客户在不同屏幕和媒体上以及在不同时间段的真实效果，以客观地反映媒体的媒体价值。从区域角度看:智能大屏幕不仅仅限于家庭区域，还可以应用于商场、社区、酒店、机场等。通过基于场景的启用，来自各方的流量可以被聚集和开放，智能大屏幕营销资源和广告销售资源可以被整合，使得信息能够在不同屏幕之间有效地流动，并为广告商带来全新的营销场景。根据不同的场景，用户对屏幕的需求和感知是不同的。分析了每种媒体对用户的影响以及同一用户在不同媒体之间的行为轨迹，可以结合各种需求进行不同类型的营销。此外，随着场景的移动，不同的屏幕可能会针对特定的人，并且如何为同源数据定制内容构成了营销的技术障碍。随着5G商务的出现，智能屏幕的推广将是全方位的。作为未来个人信息的聚集点，智能屏幕也将成为多元化流动的聚合载体，为营销带来巨大机遇。智能屏幕营销的关键是在合适的时间找到合适的人，用合适的方法接触和影响他，用温度和产品效果为品牌创造更多的营销价值。总之，智能大屏幕营销还有很多工作要做，现在是深度培养的时候了。然而，这不可能一夜之间实现，还有许多问题需要解决。需要耐心和创造力，以及产业链上游和下游的协同努力。10月30日至31日，珠海伦道将正式开球。“智能营销和大数据”、“大银幕下的商业探索”、“银幕上的商业价值和银幕外的商业模式”将是本次会议的热门话题。广告代理、营销、运营商、数据和技术服务方将齐聚[/s2/]，这绝对是一场难得的意识形态盛宴，不容错过。目前，离会议开幕只有几天了，报名正进入最后倒计时阶段。你还在等什么？