区块链是战略_潘建新:虚拟现实/现实、人工智能和区块链是未来的三大技术

“在时代变化的过程中，一个巨大的变化是技术的变化，这种变化是颠倒的。在传统媒体时代，传播的速度、内容和能量都是有限的。然而，已经发生了根本性的变化，能源的扩散从未得到加强。未来的三大技术是虚拟现实/虚拟现实、人工智能和区块链，媒体的变化与技术的变化完全一致。”9月9日，清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究所副所长潘建新在《财经》新媒体主办的“新经济下产业颠覆性创新”沙龙上表示。

区块链是战略

清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究所副所长潘建新

在谈到媒体变革时，潘建新指出了它的三个主要特点:第一，接触变化，即我们今天接触的媒体已经“尘埃落定”。仅仅在五六年前，它还是支离破碎的，但今天它已经变得尘土飞扬。

二是内容的变化，即高价值内容的回归。当大量内容摆在你面前时，你如何获得你需要的高质量内容？

三是技术的变革。未来一定是信息流动的时代。信息流时代的研究是信息流本身和区块链技术。现在可以证明的当前区块链技术可能是未来几年最重要的技术，人工智能也是如此。

以下是潘建新部分讲话的抄本(根据录音):

潘建新:我们今天谈论的实际上与每个人都密切相关，甚至比如何赚钱更重要。为什么？因为时代在急剧变化，我们已经全面进入了社交媒体时代。2008年，当奥巴马总统当选时，我们称他为“互联网总统”，因为他成功地利用了大量社交媒体来帮助选举。因此，学术界提出了一个新概念，称为“社交媒体时代”。2001年，中国开始进入社交媒体时代。

中国社会交往的质的变化带来的第一个变化是群众的消失，群众的消失和少数民族对整个社会影响的开始。我举了4个例子，这是4个少数民族的例子。首先，年轻人主导着话语体系的重塑。社会交流的话语系统越来越接近年轻人。年轻人不仅是未来，也为社会交流创造了一个新的语言家庭。第二，老年人开始重新回忆起自己。围绕老年人的大量新兴市场正在涌现，这也是一个新的沟通层面。在第三个时代，女性开始主导话语权。这个时代新女性的决策权越来越大。这个群体在中国的崛起已经到了一个不可忽视的地步。最后一个被称为新中产阶级。这里几乎没有新的中产阶级。这是一个只有中国才有的班级。这是一个以80后为主体的圆圈。内心焦虑和外表构成了新中产阶级的独特性，这是由媒体的变化带来的。

我们需要研究消费、工业创新和投资……首先，我们需要研究人。我们不能忘记人的核心因素。人们必须分成小组。人们被分成小组，物以类聚。当在中国连人群都找不到的时候，如何传播、如何制造产品以及如何开拓市场是第一个变化。

内容的第二个变化叫做高价值内容的回归，以此类推。我们称之为内容时代，但与此同时，它必须嵌入另一个恶性循环。当大量内容涌到您面前时，您如何获得所需的高质量内容。近年来的区块链热和其他各种新技术已经出现，包括现在的人工智能写作，甚至人工智能面临的变化。这些都是内容。内容的变化带来了什么样的社会变化？内容已经开始变成平台和生态。

这时，我们发现内容已经改变了。我们以前说过的不再是事实，而是观点。我们过去称事实和观点为内容，但现在情感也被称为内容，价值观也是内容。过去，我们通过研究事实和思考观点来理解和学习知识。现在，反过来，我们需要先获得对价值观的认可，然后再看事实。此外，事实已经尘埃落定，更多的观点被使用。然后我们可以一起建立真相。

另一个巨大的变化是技术的变化。这种变化确实是一个巨大的变化，它增强了交流的能量。在传统媒体时代，传播速度、传播内容的数量和能量都是有限的。但是今天，基本的变化已经发生，能量已经得到加强。如果你看看人类技术的变化，很可能就是这样。[/s2/]未来的三大技术是虚拟现实/现实、人工智能和区块链。这是未来[的三大技术/s2/]。我们可以看到的未来一定是这三种技术。你看，媒体的变化与技术的变化完全一致。

变化是经典的，但保持不变的是传播。经过这么多年的研究，我们发现无论如何改变，交流的本质都没有改变。这些变化只是从单向到双向，从信息不对称到信息对称等等。这只是从大众传播到社会传播，从传播营销到社会营销的简单转变。

今天的交流很复杂。这是汽车制造商沟通的一个例子。今天的交流是这样的。当内容平台和品牌数据通过区域分销商、官方网站、电子商务和社交媒体平台传输时，它们周围会出现大量子模块。社交平台、搜索平台、知识产权平台、感兴趣的垂直网站等。但是此时，你会发现它们中的每一个都会形成一个相对封闭的循环，也就是说，一个小生境，一个相对封闭的循环。然而，它们中的每一个都再次彼此振荡，这是多频谐振和轻量级闭环。

事实上，你是否看到技术进步日新月异，但所有的变化都离不开它的本质，而交流中最重要的变化实际上是人的变化。

在商业环境和商业模式的所有这些变化背后，你必须找出它们背后的原因。一切都回到了以人为本的时代，也就是说，人的价值无限扩大，人格化属性无限扩大，人是群体，人是购买者，人是流动者，人是媒体，人是旗帜。商品重组和以人为本的内容建构是社交媒体时代到来带来的社会变革背后的逻辑。

同样，我们也需要审视创新背后的逻辑。这就是我想谈论的创新管理的逻辑。创新管理必须澄清两件事。首先，创新的概念绝不仅仅是技术和服务的创新。这很容易记住，并且有四个维度。创新必须有四个维度。最高维度润湿思想和意识。没有意识形态上的创新，再创新你的技术是没有用的。第二是创新管理。创新管理的基础是什么，人们，你们有创新的组织吗？你上面有什么创新的想法吗？从寻找创新、选择创新、实施创新到最终获得回报的全过程是一个完整的过程。

创新背后的逻辑是什么？它是对整个创新过程的管理，是一种完整而系统的创新管理，但绝对不是一点创新。

当然，今天，媒体也在对这些变化做出回应。变化有三个诀窍，即三种布局。这三个变化产生了三种布局。首先是加强数据布局。数据布局是大数据、云计算，尤其是5G。这种变化是核心。这些变化给这个行业带来了巨大的变化。一切都是相互关联的，这种改变的首要需求是改变你的想法。你必须改变你的意识。如果不改变你的意识，所有新技术都将毫无用处。二是加强内容布局，即建立完善的内容生态环境。最后，我们将加强技术布局。如果我们技术落后，我们就真的落后了。事实上，所有领先的大型企业都是基于这种布局。事实上，这是工业创新背后的逻辑。它基于对社交媒体时代巨大变化所带来的各种变化的分析。最后，从这一分析中总结出一定的落脚点以及由此落脚点带来的应变策略。

媒体的变化带来了社会的巨大变化，这反过来又促进了媒体的巨大变化。媒体的巨大变化带来的所有变化的本质是“人”的变化。所以我们都围绕着人类转，没有回到原点？

谢谢大家。