头品牌继续降价，山寨家用电器还在中国市场吗？

随着市场的持续低迷，当一些领先品牌和企业的家电零售价格下降到假冒伪劣品牌家电的水平时，一些假冒家电将来会有机会在中国市场生存吗？

何胜| |写

当市场持续低迷，消费变得越来越挑剔，大量高端家电品牌和领先家电公司纷纷降低产品价格，让名牌产品的价格线更接近假冒伪劣品牌时，那些在终端市场“猖狂”了几十年的假冒家电品牌有没有机会在未来生存？

自今年以来，以低价著称的小米电视的正常零售价格已经跌至许多彩电公司无法相信的水平。现在，我们还需要带上“同门兄弟”红米电视，继续以更低的价格抢夺市场蛋糕。在过去的一年里，小米的米佳空曲调也以低价抢占市场，却意外遭遇了美国和橡树园等许多企业的“价格围剿”，没有使用空。

同样，最近，低价电子商务平台也面临着激烈的竞争。他们不再满足于让那些廉价的假冒品牌在平台上抢蛋糕。他们直接收购了前日本大牌合资公司，推出了499元至1999元的32英寸至65英寸大屏幕电视。零售价格已经被直接拉低到低于假货的价格。根据这一趋势，多多将与一些旧电器携手推出更便宜的白电、厨房电和小电。

事实上，不仅在空彩电市场，而且在冰箱、洗衣机、厨房电器和小家电市场，今年相继出现的低价大战主角不再是那些小品牌和假冒杂品牌企业，而是大量的家电龙头企业和品牌。由于股票市场的困难，增量市场没有空房间。他们只能通过引入“特价机”或新品牌，迅速抢夺原本属于小品牌甚至杂项品牌的生存空房间。过去，基于自己的品牌定位和产业生态，他们留下了大量中小企业，甚至假冒伪劣品牌，有足够的生存空间空。

众所周知，在过去的20年里，终端市场假冒伪劣家电“横行”背后最大的驱动力是它们的低价和一定的品牌拉力。例如，从2017年寒冷的一年到2018年寒冷的一年，家电市场上有多达60种假冒松下产品。以PA 空开头的假冒松下产品售出，一年内的出货量是正品的五倍以上。这些假冒松下和PA品牌之所以得到支持，是因为价格便宜，商家仍然有一定的利润。投机已经成为常态。

接下来，随着一线市场竞争环境的持续恶化，家电行业认为，许多高端家电企业将继续通过“多品牌”和“多价格细分”的经营策略攻击中高端消费群体，并将进一步开拓低端和低价市场空，从而通过“生死攸关”的竞争策略进一步挤压山寨家电品牌的生存空，从而确保自己的市场目标和任务。

此外，国家商标局和国家知识产权局也在加大保护知名品牌商标和知识产权的力度。这也将在一定程度上限制假冒家电品牌的模仿和剽窃。从这些角度来看，对于家电市场来说，假品牌空的生存将面临持续的压缩，并逐渐被淘汰。

最后，家电圈也提醒所有家电经销商尽快切掉假冒家电。不要再落入假冒家用电器的经营利润中。

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