字节跳动进入游戏，重现颤抖的声音

字节跳动公司进入游戏，重现2019年11月7日国泰君安证券11:39:39的震撼之声

视频和社交活动结束后，字节跳动于2019年在腾讯国王的海滩上画了另一个圆圈。

2019年2月，颤音正式推出游戏小程序，并推出游戏《银月秋》，其背景音乐大多是颤音流行神曲。

3月，字节跳动收购了上海墨琮，并加大了大型游戏的开发力度。

6月，字节跳动设立了绿洲项目。剑指的是重游戏的自学。同月，“声音跳球”在APP上发布。

8月份，“跳球”空跌至ios免费名单的榜首，并在两个月前保持在前10名的位置。

字节跳动继续在游戏产业布局

虽然头条游戏业务才刚刚起步，但它已经直接到达腾讯利润最丰厚的腹地。然而，从投资的力度和决心来看，这绝不仅仅是“玩”。

然而，从前，阿里和百度都试图进入游戏行业，但最终都失败了。

交通是一个必要的条件，但它远不是在游戏中做好的充分条件。字节跳动能在这场绝望的尝试中获得预期的结果吗？

国泰君安媒体团队发布了《头条新闻，游戏产业还是迎接高增长》，分析了头条新闻进入游戏产业的必要性和路径，以及成功概率高的原因。

“流量采集器”字节跳动

全球月生活为15亿，日生活为7亿。今天，字节跳动可以被称为“流量采集器”。

根据字节跳动的官方数据，截至2019年7月，其产品在世界上的DAU总量超过7亿件，毛乌素总量超过15亿件，其中DAU颤音超过3.2亿件。

字节跳动用户的粘性一度高达71%。经过6年和2年的爆炸性头条和喋喋不休，DAU/MAU的用户粘性仍然可以保持在50%以上。

▼2018年6月字节跳动四头核心产品MAU/DAU高奇，用户粘性高

尽管资金流量巨大，但字节跳动以前兑现的方式非常单一。

根据36氪星的数据，由于头条新闻和今天喋喋不休的标题产品的“移动时代的国有化”，字节跳动的收入从2015年的16亿元激增至2018年的500亿元，但该公司约80%的巨额现金流来自广告。

▼震撼语音应用信息流广告和品牌企业账号

在字节跳动购买的游戏公司

事实上，字节跳动长期以来一直是游戏制造商最重要的广告市场。

根据热云数据，在整合发射端和效果端等数据后，热云数据给媒体频道打分前20。

其中，排名前五的媒体频道依次是今天的头条、颤栗、腾讯视频、百度和西瓜视频。字节跳动稳稳占据前五名的三个席位，这显示了它在购买市场上的巨大优势。

▼ 2018年手游推出综合得分前20名媒体包含多种产品标题

颤音与用户手游的肖像高度一致，这也显示了字节跳动在未来玩这个游戏的潜力和希望。在大规模进入手游行业后，它有更大的机会直接“收获”用户。

16-24岁的群体占国内游戏玩家的很大比例。

另一个例子是iQiyi、优酷和腾讯主导的视频网站。自2014年以来，他们以高价购买电视剧转播权，并单独夺取综艺节目转播权。近年来，他们不断增加内容的输入，并爆发了综艺节目和网络戏剧。

因此，在线视频市场在2018年达到1871.3亿英镑，在过去三年中增长了两倍，付费用户数量稳步增加。

ⅰ. 2015-2018年网络视频市场规模快速增长

它不仅涵盖华尔街、餐厅老板的内部员工、极客公园和其他细分领域的主要账户，还在短视频领域孵化了三大爆炸APP:颤音、西瓜视频和火山视频。其他赛马场也有受欢迎的产品，如了解汽车皇帝、启蒙运动空问答、皮虾和gogokid。

但是现在颤音试水游戏市场采取了几乎相同的策略。

2018年9月，颤抖发布了“字节跳动游戏”开发者平台。在其小型项目开发商平台官方网站声明中，“开发商补贴”解释如下:

1.对于以商业广告为特色的小游戏，如果第一个游戏的广告日流量少于100万，开发者可以享受70%的份额。对于超过100万的游戏，份额将为60%，而对于一般发布的游戏，份额将下降10%。

在字节跳动，以商业广告为特色的小型游戏的比例相对较高

微信小程序普通游戏的横向比较不到100万天自来水的50%-50%。字节跳动利润分享开发商的态度非常明显。

我们预计，由于字节跳动的精准推送和高用户转换率，未来将有越来越多的高质量游戏开发商转向字节跳动平台推广高质量游戏。

字节跳动的一小步，游戏产业的一大步

目前，字节跳动主要依靠今天的头条、trembles和其他头应用作为“游戏分销商”存在于游戏产业链中。

随后，字节跳动可能会在整合自身渠道资源的前提下逐步增加“运营商”和“开发商”的角色，并随着游戏研发团队的建立，逐步完成“从轻到重”游戏的过程，进一步收获重游戏用户。

▼移动游戏产业链持续扩张

随着字节跳动的加入，高质量内容生产或研发和运输的公司有望享受到行业和平台产品需求双重提升的红利，从而实现盈利能力和估值的双重提升。

也许，当鹬蚌相争，渔翁得利时，这句老话会在中国游戏行业再次成为现实。