为什么一加手机在国外“流行”,但在中国却很少被用户使用?

一加手机是面向全国智能手机市场的手机品牌。你很少在地铁上看到他们。根据国内智能出货量排名,OV华米荣耀红曲皇家魅族均领先于他。这样一个品牌已经邀请小罗伯特·唐尼为它代言了?迈凯轮又被邀请与他们合作了吗?那为什么街上的手机店从来没有见过他?

与苹果、OPPO、vivo、华为和小米相比,一加品牌要小一点。许多人觉得“一加”这个名字听起来有点科学和技术,有它自己的意思。

通常不可否认的是,一个品牌的名字会真正影响消费者的购买欲望,一加反映了其自身品牌的一些要素,表现良好,并努力提高自己。让更多的消费者认识到他的企业文化,并使用他们的产品来获得共鸣。例如,手的感觉太XX了!

那为什么这个品牌这么小?这从手机的独立操作开始。一加手机的创始人刘左虎曾是OPPO的高管。他毅然决定离开OPPO,选择创业,并创立了一加手机(One Plus Mobile)。一加一手机就是在那时建立的。他们的第一个产品叫做一加一,当时吸引了很多人。他们的主要口号也很吸引人,“不要安定”。这种“不妥协”体现了许多因素。不在手柄上,不在性能配置上,也不在价格上。一加手机有教科书般的手感追求,也是第一家敢于制作自己产品保护壳的科技公司。为了不仅美观,而且不失去手机的质感,保护外壳的选择包含了许多新鲜的材料选择。

婴儿皮肤(Baby Skin)的肌肤般触感被引入,甚至MOTO最喜欢的凯夫拉尔材料也被用来制作手机外壳。许多消费者被这种触摸深深吸引。为了知道手感有多好不利于营销推广,尚友说我有几千万像素和几个处理器内核。你能介绍我感觉好点吗?我怎样才能欣赏它的美丽?诚实人的营销通常是如此简单和朴实,但他们的坚持总是吸引一群铁杆粉丝。这就是“好朋友”的来源。他们也喜欢一加手机的产品理念。手机的配置也是旗舰机标准,而且价格也非常划算。该系统没有太多杂乱无章的广告和冗余选项,与本地系统相似。简洁明了,这是手机留下的第一印象。

然而,一个新品牌的诞生必然会面临很多质疑,就像手机一样。在其诞生之初,中国的用户数量甚至比现在还要少。消费者会考虑很多问题,是售后问题得不到保证,还是没有体验功能来亲身体验。我宁愿去隔壁的OPPO或苹果商店买一个。这么多人没什么大问题。最好是担心。

一加手机在中国的发展必然会遇到类似的瓶颈。他们决定开拓海外市场,但出乎意料地受到海外用户的欢迎。一加分离海外产品系统,面向国内市场用户为主的“氢”操作系统,面向海外用户为主的“氧”操作系统,结合本地使用习惯。会见不同的消费者群体。凭借卓越的性能和经济高效的战略,它很快赢得了欧洲和美国人民的心。随着各种产品包括一加二、x、一加三和3T,越来越多的海外用户享有更好的声誉。国内市场逐渐提高了品牌认知度,但可能不如海外市场受欢迎,弹出式商店等的数量可能不够大,这让很多人意识到手机是从互联网云体验开始的。为了在国内市场蓬勃发展,在线是一部分,离线是另一个巨大的部分。毕竟,传统的购买模式仍然是主要的交付力量,一加作为一个互联网手机品牌,很难成为年销售额数千万的品牌,主要是因为缺乏线下销售渠道,结果只能由量体裁衣的产品共同决定。尚友票据系列定价1000元,很容易产生数千万的销售额。然而,装备齐全的旗舰机器售价不到1000元,而且往往不愿意考虑价格敏感的用户群体。在中国的二线和三线城市,购买高性能、高配置的智能手机平均需要很长时间。事实上,很难同时考虑旗舰机器和流量。在某种程度上,这也导致了国内外少数民族蓬勃发展的局面。

“少数”意味着没有追求吗?不,通常是少数人是更独立追求的代表,他们通常更受一些特立独行的人的喜爱。我们可以从产品的命名理念中看出一个线索。刘左虎还解释了为什么升级迭代没有以S后缀命名,因为使用T作为升级听起来不像顺流而下。似乎这个品牌已经暴露了它自始至终不跟随其他品牌的气质。

随着氢和氧的结合,一个简单到有些粗糙的系统已经逐渐转变成一个更有经验的、仍然没有冗余的操作系统。

过去,当手机屏幕倒置,采用价格相对保守的光学AMOLED时,一个一加手机的短板暴露出来,即一直吐出来的屏幕。屏幕质量一直是一加手机避免谈论的前一加手机的一部分。如果说进口显示屏的显示质量并不出色,这可能是不够的。直到2019年,一加手机花费1亿元定制了世界上首款2K 90Hz刷新率的液体屏幕。可以说,一个人在下雪前感到羞耻,也可以说他已经翻了个身,站了起来。一个大胆的尝试是魅族在PRO7屏幕上下注百万美元。作为几分钟销售额的交换,消费者似乎仍然关心手机参数和手机配置,而价格只是他们的衡量因素之一。

巧合的是,一加7系列赶上了三星的UFS3.0首次亮相。因此,一个当之无愧的国产安卓王诞生了,最高价接近5000元,价格异常强劲。这也是国内品牌进军高端市场的新成功。虽然下半年7T和7T Pro的迭代升级没有6T到7系列激烈,但它已经逐渐弥补了一些短板。可以说,一加手机命运的一个伟大转折点始于系列7的屏幕质量升级。这个赌注让刘左虎担心了很久。起初,7Pro产品的库存是保守的。正是消费者的热情逐渐放开了一加手机,更敢于大幅提升硬件水平。

一天结束时,我们回到主题。虽然国外“欣欣向荣”的一加(One Plus)不能在国内排名前几位,但随着其产品的竞争力逐渐提高,事实上一加已经拥有了大量稳定的用户,他们习惯了一加的概念是活跃的,追求玩游戏。因此,一个好的产品可能不会被每个人接受,但是那些同意它的人愿意接受并欣赏它。

大家都在看

相关专题