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近年来，随着新的经济形式和消费方式的兴起，中国的社会和商业环境正在发生深刻的变化。特别是在广大农村地区，在以电子商务为代表的新模式和新技术的推动下，农村地区的“上上下下”正在发生深刻变化，帮助农村经济拥抱新的机遇。10月16日，人民网新电子商务研究所发布了《农村电子商务发展趋势报告》(以下简称《报告》)。报告指出，电子商务的发展将从三个层面促进中国农村各种生产要素的优化和重组。在农产品提升系统中，电子商务将使小农户能够以低成本与大市场对接，有望解决中国农业现代化面临的问题。尤其是近年来，以多多为代表的新兴农产品创新模式正在推动中国农村电子商务产业走上不同于现有发达国家的发展和创新之路。
传统农产品价值链面临四大挑战
截至2018年底，中国城镇化率已上升至59.58%，但农村常住人口仍为5.64亿，农村生产消费主体仍为约2.3亿小农。从生产和消费模式空来看，中国农村仍然属于“内卷化”发展几千年形成的自给自足的小农社会的延续。
报告指出，目前，传统农业价值链面临四大挑战:第一，小规模农民经营交易成本高，传统商业模式下大量资本令人望而却步；第二，产业链太长，中间商厌倦了易手，消费者支付高价格，生产商不赚钱。第三，生产者对大众消费者的天数、加班时间空交错，物流成本过高；第四，信息流失真，高质量难以获得好价格，特色品牌成为“免费WiFi”。为了实现小农背景下的国家现代化，必须重组旧式、低效、高损耗、高成本的制度，建立一套农产品品牌培育和保护机制，确保实现高质量、高价格。这些都是中国农业现代化道路上必须解决的难题。农产品的向上流动带来了重新分配农业生产要素的历史机遇
面对传统农业价值链的四大挑战，中国给出了电子商务的答案。自1998年正教证券交易所的季承现货网(中国粮食网)首次开展网上粮食交易以来，已经过去了21年。报告认为，农产品的向上流动不仅是促进农产品流通的简单途径，也是小规模农民社会背景下农业生产要素再分配的革命和实现国家现代化的重要历史机遇。经过21年的发展，中国农产品已经完成起步阶段，进入蓬勃发展的自我驱动阶段，逐步探索出具有中国特色的发展模式。
《报告》以新兴电子商务公司多多的快速成长代表为例进行分析。2018年，多多平台农产品及农副产品订单总额达到653亿元，比2017年的196亿元增长233%。截至2018年底，全国贫困县注册商户(主要经营农产品和农副产品)超过14万家，年订单总额162亿元。根据相关数据，预计2019年农产品上行规模将超过1200亿元。中国大部分贫困地区地理条件复杂，但“打拼”模式可以在短时间内聚集巨大需求，快速消化大量季节性农产品，从而突破中国高度分散农业的限制，整合快速渠道，让分散农产品惠及亿万消费者。通过这一渠道，该平台将我国贫困县的农田与城市的办公楼和住宅区连接起来，成功建立了一套可持续的农业援助机制。
报告指出，目前，批发市场仍在农产品流通中发挥主要作用，约占70%。随着农产品渠道的短链升级，产业链中的各种主体都在探索自己的电子商务模式。经过多年的发展，新农业制度的利润点已经初步出现。首先，“种菜花钱买菜贵”的难题已经初步解决。无论是消费者定制的C2B和C2F模式，经纪人、批发商和零售商通过在线平台直接向消费者销售的B2C模式，还是基于体验消费的线上到线下模式，都可以肯定地认识到:生产者的利润大幅增加，而消费者的消费体验也大幅提升，呈现出多赢的帕累托改善。据报告分析，无论农产品上行模式是什么形式，都会大大降低整个产业链对劳动力(分散的小贸易商)的依赖，解放大量劳动力，从而为原有价值链增加更多附加值，吸引新的人才生产要素。例如，互联网直播模式吸引了更多的人才加入产业链，同时为制造业或服务业节省了大量非熟练劳动力。
农产品上行将成为农村电子商务的主要发展趋势
报告研究认为，农产品的上行将成为继工业品下行之后农村电子商务的主要发展趋势，基于农产品的上行模式，中国农村电子商务的发展有望在四个方面实现突破:
1。预计将为农民、经销商和消费者建立一个超短的供应链，以解决消费者支付高价格和生产者不赚钱的问题。农产品短链有两种主要的进化形式。一是农产品由新农民领导的公司收集、分级、加工和包装，然后通过电子商务平台直接交付给消费者。主要的电子商务巨头正在推动这一模式。第二个是电子商务平台，由直销商店、前台仓库以及在线和离线综合体检商店主导。
2。建设一个低成本高效率的特色物流网络，建设一个与欧美、日本、韩国完全不同的中国特色农产品物流体系。农产品向上流动的最大制约因素是物流。中国要建立一个完全不同于欧美、日本和韩国的中国特色农产品物流体系，还有很长的路要走。预计今后将分三个主要步骤完成。第一步是构建以消费者为核心的生鲜物流系统，主要围绕物流中心、前院仓库或体检店等以城市为核心的节点。这一体系可以首先依靠现有的批发市场渠道，通过“严格的品牌选择”来增加农产品的附加值。第二步是逐步完善跨区域农产品物流渠道。随着国家骨干交通网络的日益发展，这一步的目标将是集中于冷链建设和标准化建设。第三步是逐步建立以原产地为核心的物流基地，这取决于第一步和第二步的改进，以及生产规模的适度集中和“优质优价”的逐步实现。
3。预计将培育熟悉生产者和消费者的“新农民”，形成具有中国特色的农产品供应链体系。截至2018年底，中国农村常住人口为5.64亿，超过美国、日本和德国的总人口。但是，从综合素质来看，农村常住人口主要是在快速工业化和城市化进程中沉淀下来的非技术人口，主要是老人、妇女和儿童(俗称386199部队)。农村的非熟练劳动力足以维持传统的小农生产。但是，要想建立农产品向上流动的渠道，实现生产要素的再分配，就需要有“技能和管理”的“新农民”回归农村，实现生产力水平的飞跃和生产关系的深层变革。能够吸引“新农民”返回农村的真正内部驱动力是农村能否为产业提供足够的附加值空。阿里巴巴专注于农村再工业化的农村淘宝店吸引了大量“新农民”返乡。然而，多铎推行的“农资”制度以农产品为重点，为“新农民”返乡和扩大“农资上升”的产业蛋糕提供了一个巨大的舞台。
4。预计将实现在线游戏体验与离线电子商务消费的创新结合，打造农产品消费“第七产业”。鉴于农产品供求的刚性特征，任何国家的农产品都不能通过不断增加产量或消费来提高生产者的收入或消费者的福利。因此，农产品空未来的附加值主要来自其他附加值，如环境价值、品牌价值、体验价值或文化价值，这些附加值被添加到各种概念体系中。例如，日本在1990年代提出了“第六产业”的概念。其实质是通过整合第一、第二和第三产业来增加农业的附加值。该报告指出，农产品的向上运动不仅将推动分散的小农户在现代物流系统的支持下逐步实现品牌化，还将实现在线游戏体验和离线电子商务消费的创新结合，打造一个将为农产品增值的“第七产业”。例如，品多推出的“多多果园”和阿里巴巴推出的“口碑农场”就是这方面的有益探索。[/s2/]
